圖為峰會現(xiàn)場

　　7月26日，由微博、新浪旅游、賀州市委宣傳部、賀州市旅游委聯(lián)合主辦的首屆旅游V影響力峰會在廣西賀州黃姚古鎮(zhèn)舉行。來自新加坡旅游局、WTCF(世界旅游城市聯(lián)合會)、海南航空、澳門金沙酒店、天氣通和高德地圖等機構(gòu)及周邊企業(yè)、旅游自媒體達(dá)人等齊聚一堂，共襄盛舉。峰會上新浪旅游介紹了旅游垂直領(lǐng)域自媒體規(guī)模現(xiàn)狀和商業(yè)化進(jìn)展，并在國內(nèi)首次推出旅游類網(wǎng)紅開放策略，掘金網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)風(fēng)口。

　　與此同時，微博每年規(guī)模最大的旅游主題用戶活動#帶著微博去旅行#也在現(xiàn)場宣布正式啟動。除了發(fā)布含話題詞的圖文微博、長微博，用戶發(fā)布旅行短視頻、直播旅行見聞、在旅行目的地簽到也能參與活動。在去年的活動中，參與用戶總?cè)舜芜_(dá)到3308萬，約等于澳大利亞總?cè)丝冢顒涌傞喿x量超過14.3億。隨著諸多新玩法的加入，今年的#帶著微博去旅行#將為廣大用戶帶來更大驚喜。

　　構(gòu)建垂直生態(tài) 打造旅游社交營銷閉環(huán)

　　隨著移動社交時代來臨，互聯(lián)網(wǎng)成為影響旅游市場的一個重要因素，目前，旅游行業(yè)的社交分享消費不僅體現(xiàn)在分享旅游內(nèi)容成為習(xí)慣上，而且會通過社交媒體搜索旅行計劃中的各類需求。最新的CNNIC《2015年中國社交應(yīng)用用戶行為研究報告》顯示，微博作為興趣信息的獲取、分享平臺的地位凸顯，在關(guān)注感興趣的內(nèi)容、獲取或分享生活/工作中有用的知識等方面都是用戶首選的平臺。

　　微博生活及旅游事業(yè)部總經(jīng)理劉奇指出，微博作為中國最具價值的社交分享平臺，已經(jīng)覆蓋了全球190個國家和地區(qū)，月活躍用戶達(dá)到2.61億，日活躍用戶達(dá)到1.2億。根據(jù)微博相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過去一年中，微博上提及到相關(guān)旅游話題的總?cè)藬?shù)達(dá)到7708萬，提及旅游話題的總次數(shù)9.77億次，提及旅游景點的總次數(shù)5.47億次。值得一提的是，微博中關(guān)于目的地的討論量與用戶的出行選擇目的地呈正相關(guān)關(guān)系，微博目的地?zé)嶙hTop10榜單中，有7個目的地出現(xiàn)在微博用戶出境排行Top10榜單中，可以說微博已經(jīng)影響到旅游用戶行為決策。

　　劉奇同時表示，微博未來將通過旅游大事件、旅游大促、旅游大數(shù)據(jù)的旅游場景營銷模式重點打造“貫穿用戶吸引關(guān)注-分享擴(kuò)散-產(chǎn)生消費”的旅游社交營銷閉環(huán)。以2015年“雙11”新浪旅游與阿里旅行的旅游大促合作為例，話題#阿里旅行雙11#品牌曝光34.95億，穩(wěn)居雙11相關(guān)話題Top2，協(xié)助拉動阿里旅行雙11總銷售額超過15億，同比去年增長2.3倍。

　　DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心最新研究報告也指出，微博通過不斷深入研究營銷合作模式，向垂直領(lǐng)域滲透，注重以用戶為核心的垂直生態(tài)化體系的建立，鏈接用戶與用戶、用戶與機構(gòu)、用戶和興趣的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，打造社交生態(tài)圈。

　　投入超1億元微博資源扶持旅游網(wǎng)紅

　　2014年以來，微博網(wǎng)紅用戶粉絲實現(xiàn)快速增長，截止到2016年5月，微博網(wǎng)紅用戶的粉絲規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.85億。相比較于國外成熟的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)模式，當(dāng)下國內(nèi)旅游類網(wǎng)紅面臨問題主要表現(xiàn)在——遭遇粉絲天花板、閱讀量瓶頸、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無法脫穎而出、各自為戰(zhàn)無法形成合力、傳播效率不高和商業(yè)內(nèi)容傳播受限，傳播效果標(biāo)準(zhǔn)不清晰等。

　　根據(jù)今年6月艾瑞咨詢集團(tuán)與微博聯(lián)合發(fā)布的《2016網(wǎng)紅生態(tài)白皮書》內(nèi)容，網(wǎng)紅已經(jīng)從現(xiàn)象升級為一種經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)紅正在從泛娛樂化向垂直領(lǐng)域縱深發(fā)展，微博作為開放的傳播平臺，能通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播幫助網(wǎng)紅更快的積累粉絲，進(jìn)而實現(xiàn)品牌和IP的增值。

　　新浪旅游作為國內(nèi)最大的旅游自媒體內(nèi)容形態(tài)，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)風(fēng)口下，正式推出國內(nèi)第一個旅游領(lǐng)域網(wǎng)紅開放策略，并宣布在年底前投入價值超1億元微博資源扶持旅游網(wǎng)紅領(lǐng)域經(jīng)紀(jì)公司及個體網(wǎng)紅。借助微博平臺優(yōu)勢，通過“開放主信息流推廣資源+為旅游網(wǎng)紅樹立品牌影響力”的方式，微博和新浪旅游將開放包括認(rèn)證、漲粉、熱門推薦等運營資源，線上線下等品牌活動，聯(lián)手經(jīng)紀(jì)公司合力打造旅游領(lǐng)域紅人。讓有能力產(chǎn)出內(nèi)容的人專心產(chǎn)出內(nèi)容，讓經(jīng)濟(jì)公司去完成達(dá)人的簽約和運營，新浪旅游提供資源支持和品牌支持、專屬運營支持，以粉絲增長和內(nèi)容推薦為主的行業(yè)運營資源，產(chǎn)品服務(wù)，工具資源，專屬的線上、線下活動推廣，在線簽約紅人視頻及直播推薦等。

　　微博和新浪旅游對外宣布，正式和暢游新媒及云微星璨公司簽約，這兩家公司也成為首批簽約的旅游網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司，將和微博一起共同為旅游領(lǐng)域的網(wǎng)紅及自媒體提供服務(wù)。

　　浙江領(lǐng)跑旅游社交資產(chǎn)排名榜 東南沿海表現(xiàn)搶眼

　　峰會上《2016年上半年微博年度旅游報告》正式出爐。該報告對今年上半年微博旅游相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行了全面的解析，立體呈現(xiàn)出旅游機構(gòu)、達(dá)人用戶的數(shù)據(jù)情況以及社交資產(chǎn)運營現(xiàn)狀，洞悉旅游市場變化。

　　上半年旅游目的地?zé)嶙h度為3.05億次，目的地簽到數(shù)為687萬次，目的地搜索數(shù)為7915萬次。其中北京市是國內(nèi)最受歡迎旅游城市之一，在省際旅游排名中，前10位有5位都是從其他省市到北京旅游的。上半年國際旅游情況中，微博旅游用戶國際旅游則集中在北美、歐洲、東南亞和東亞地區(qū)，排名前三的國家分別為美國、泰國和日本。另外，從微博的提及和簽到國家情況來看，微博提及較多的國家一般都會直接與簽到較多的國家相關(guān)。

　　針對微博中2655個旅游機構(gòu)賬號整體運營情況展示來看，通過賬號活躍度、傳播力、覆蓋度三部分綜合組成的微博影響力指數(shù)顯示來看，省旅游局和海外旅游局的平均活躍度均明顯高于平均水平。由此可見，省級旅游局和海外旅游局在主動發(fā)博上運營得比較出色;省旅游局、海外旅游局和5A景區(qū)的傳播力要明顯高于平均水平，其中省旅游局賬號中，有45%的賬號的傳播力要高于平均值，而海外旅游局竟高達(dá)58%;旅游機構(gòu)的整體覆蓋度層面，省旅游局賬號、海外旅游局賬號和5A景區(qū)賬號明顯高于平均值，其中海外旅游局以79%賬號都高于整體均值，優(yōu)勢明顯。

　　而從微博1800個旅游達(dá)人賬號整體運營情況展示來看，在微博垂直化和多媒體化戰(zhàn)略的影響下，上半年共發(fā)博230萬，共產(chǎn)生7340萬次轉(zhuǎn)發(fā)，1643萬次評論，5965萬次點贊，589億次閱讀。其中的19萬條視頻微博則展現(xiàn)出更強的傳播力，累計產(chǎn)生1208萬次轉(zhuǎn)發(fā)，203萬次評論，840萬次點贊和74億次閱讀。

　　本次報告重點推出了全國省級旅游社交資產(chǎn)排名，對各省下屬微博各級五大旅游賬號維度進(jìn)行了影響力統(tǒng)計，浙江微博社交資產(chǎn)數(shù)值名列各省第一。在微博社交資產(chǎn)排名前十位的省份中，華東地區(qū)省份占據(jù)前四位。從整體情況來看，華東地區(qū)特別是東南沿海一帶區(qū)域較為重視微博賬號的運作，相應(yīng)也獲得了較高的社交資產(chǎn)收益。

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