如果你是一名從業(yè)時(shí)間有一定年限的運(yùn)營(yíng)，那么你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象——獲客成本越來(lái)越高了。從2012年至今，互聯(lián)網(wǎng)急速發(fā)展的時(shí)期已經(jīng)逐漸過(guò)去，戰(zhàn)場(chǎng)上廝殺已經(jīng)接近尾聲，流量入口被頭部企業(yè)瓜分完畢，這意味著新用戶越來(lái)越難以獲取了。在這樣的背景下，廣大從業(yè)者們?nèi)绾巫龊胊pp推廣呢?國(guó)內(nèi)專業(yè)的數(shù)據(jù)智能服務(wù)商個(gè)推給出了自己的答案。

　　現(xiàn)在的app市場(chǎng)環(huán)境中，一方面，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，變現(xiàn)困難，市場(chǎng)要求也越來(lái)越高。另一方面，隨著新中產(chǎn)階級(jí)強(qiáng)勢(shì)崛起，品質(zhì)、個(gè)性消費(fèi)成主流，用戶不再僅僅因?yàn)橐稽c(diǎn)小優(yōu)惠就使用新的app，打開(kāi)頻率也逐漸降低。而無(wú)論是廣告主還是投資方，也不會(huì)僅僅看用戶量，而是緊盯活躍、留存、ROI。這不僅促使app開(kāi)發(fā)者和運(yùn)營(yíng)者從過(guò)去的粗放式投放向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)過(guò)度，也使得app推廣對(duì)用戶個(gè)性化需求的關(guān)注達(dá)到了前所未有的高度。

　　順應(yīng)時(shí)代和行業(yè)變化，個(gè)推始終在“做好用戶運(yùn)營(yíng)和服務(wù)”這條道路上不斷深耕。個(gè)推多年來(lái)堅(jiān)持以數(shù)據(jù)和技術(shù)為核心，專注為app推廣提供解決方案，幫助app實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的用戶增長(zhǎng)，在精準(zhǔn)人群定向、精細(xì)化促活策略、控制獲客成本等方面形成了自己獨(dú)有的一套行之有效的，針對(duì)全生命周期的app推廣方案。

　　發(fā)展初期的app產(chǎn)品在日常推廣中通常比較重視三點(diǎn)：第一，推廣渠道曝光量要大;第二，要有數(shù)據(jù)作為投放指導(dǎo)，以增加初期投放效益;第三，要有機(jī)器與算法的支持，以便在最短時(shí)間內(nèi)完成app推廣鏈條的優(yōu)化。而個(gè)推的優(yōu)勢(shì)是擁有海量的數(shù)據(jù)，并可以基于這些數(shù)據(jù)進(jìn)行目標(biāo)用戶畫(huà)像，從而給獲客期的推廣決策提供數(shù)據(jù)支撐。具體來(lái)講，在app增長(zhǎng)的初期，個(gè)推首先就是幫助app產(chǎn)品解決效率的問(wèn)題。一個(gè)app產(chǎn)品在完成應(yīng)用市場(chǎng)上架之后會(huì)產(chǎn)生一定的自然流量，app運(yùn)營(yíng)者對(duì)自然流量進(jìn)行篩選之后，就要開(kāi)始做付費(fèi)推廣。

　　而一旦APP進(jìn)入成長(zhǎng)期，運(yùn)營(yíng)者們通常會(huì)遇到和渠道之間的博弈。渠道各有各的辦法拉到新的客戶，但并不能保證渠道的客戶質(zhì)量與APP運(yùn)營(yíng)者所希望的相匹配，這時(shí)就產(chǎn)生了“非良性循環(huán)”的狀態(tài)。APP開(kāi)發(fā)者只能看到買(mǎi)量的最終結(jié)果，投放的過(guò)程則無(wú)法控制。他們?nèi)鄙僦鲃?dòng)的方法去做推廣決策的優(yōu)化，同時(shí)很難抓取及分析用戶行為數(shù)據(jù)。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，app推廣一方面注重更多新用戶注冊(cè)的“量”，另一方面也要兼顧用戶的“質(zhì)”，尤其要防范羊毛黨、黑產(chǎn)人群。通過(guò)分析海量數(shù)據(jù)是否與用戶畫(huà)像匹配、線下行為場(chǎng)景是否集中以及設(shè)備活躍時(shí)間是否固定等維度，個(gè)推能夠?qū)π驴偷恼鎮(zhèn)芜M(jìn)行判別，提前剔除黑名單用戶，避免app運(yùn)營(yíng)者的無(wú)效投入，控制app獲客成本，達(dá)到資源組合最優(yōu)化。

　　目前，個(gè)推已服務(wù)于多數(shù)行業(yè)頭部app客戶，并提供專項(xiàng)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)制定投放策略、分析投放數(shù)據(jù)、提供廣告創(chuàng)意等。面對(duì)未來(lái)不斷變化的復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，個(gè)推將更好地實(shí)現(xiàn)app推廣服務(wù)中的人群、場(chǎng)景和內(nèi)容的整合。在這個(gè)過(guò)程中做到app的精準(zhǔn)推廣，幫助運(yùn)營(yíng)官省下一筆看不見(jiàn)的浪費(fèi)的推廣費(fèi)!

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展和智能手機(jī)的普及，各類app如雨后春筍般涌現(xiàn)在各大手機(jī)應(yīng)用商店。往往app運(yùn)營(yíng)者要花高成本才能實(shí)現(xiàn)一定效果的推廣，而更精準(zhǔn)的推廣，離不開(kāi)app推廣的策略，也離不開(kāi)像個(gè)推這樣長(zhǎng)期服務(wù)于app開(kāi)發(fā)和推廣的科技公司的幫助!

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