近年來，隨著人口紅利的消退，IP在游戲產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所起到的作用正越來越大。而在國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)形態(tài)不斷豐富，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大的過程中，一些經(jīng)典的端游IP始終占據(jù)著重要地位。眾所周知，盛大游戲旗下有著眾多運(yùn)營已超過十余年的經(jīng)典端游產(chǎn)品，這些端游產(chǎn)品在盛大游戲多年來的精心培育下，已經(jīng)成長(zhǎng)為在行業(yè)中具有強(qiáng)大品牌影響力的IP資源?！肚?》作為盛大游戲2008年開始運(yùn)營的一款武俠題材網(wǎng)絡(luò)游戲，近日也將迎來十周歲生日。

　　經(jīng)典端游《千年3》迎來十周年

　　《千年3》是在韓國游戲公司Actoz開發(fā)的《千年》系列游戲的基礎(chǔ)上，由盛大游戲進(jìn)行后續(xù)研發(fā)和運(yùn)營的武俠網(wǎng)游。在十幾年前網(wǎng)絡(luò)游戲剛剛開始在中國萌芽生根的年代，《千年》就以其豐富的武功設(shè)定和多樣化的PK機(jī)制，吸引了眾多游戲玩家成為忠實(shí)粉絲用戶，并被媒體譽(yù)為“中國第一武俠網(wǎng)絡(luò)游戲”。但由于后來的游戲代理商運(yùn)營不善，再加上外掛泛濫等原因，導(dǎo)致游戲最終關(guān)服停運(yùn)。

　　不過，相比停運(yùn)帶來的短暫痛苦，《千年》的玩家又是極其幸運(yùn)的。自2008年盛大游戲推出全新的《千年3》之后，不僅讓《千年》的玩家找回了當(dāng)年在游戲中闖蕩江湖的豪情與歡樂，還吸引了更多的新用戶進(jìn)入到游戲當(dāng)中。如今十年過去，《千年3》已成為盛大游戲旗下眾多擁有大量忠實(shí)粉絲的“常青樹端游”代表產(chǎn)品之一。

　　《千年3》依舊人氣火爆

　　縱觀中國網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展史，能夠保持十年以上運(yùn)營狀況良好的網(wǎng)絡(luò)游戲似乎并不算多，而《千年3》又是如何在盛大游戲的運(yùn)營下保持人氣和活力的?

　　從產(chǎn)品角度來看，《千年3》對(duì)游戲的運(yùn)營并非僅限于維護(hù)現(xiàn)有游戲內(nèi)容的正常運(yùn)行，而是不斷以革新和進(jìn)取的意識(shí)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，推出新系統(tǒng)、新動(dòng)作、新武功等全新的游戲內(nèi)容，并緊隨時(shí)代潮流節(jié)奏，力求為用戶帶來既貼合游戲世界觀又具有流行屬性的玩法內(nèi)容。例如去年加入的大逃殺玩法就獲得了極高的人氣，而即將在《千年3》十周年推出的“頭號(hào)俠客”玩法，即是從近期大熱的電影《頭號(hào)玩家》中尋找到靈感而誕生。

　　《千年3》去年加入了大逃殺玩法

　　而在營銷角度來看，盛大游戲在運(yùn)營《千年3》的過程中，也在不斷為這款產(chǎn)品提高曝光度，并營造屬于產(chǎn)品自身的粉絲文化。例如打造《千年3》微電影、主題曲MV，舉辦武林聯(lián)賽、玩家集體婚禮等活動(dòng)，都為游戲贏得了良好的用戶口碑，并得到行業(yè)的廣泛認(rèn)可。正是因?yàn)槭⒋笥螒虻难邪l(fā)及運(yùn)營團(tuán)隊(duì)不斷根據(jù)市場(chǎng)狀況及用戶需求革新游戲玩法及內(nèi)容，為玩家持續(xù)提供更好的游戲體驗(yàn)和服務(wù)，才使得這款產(chǎn)品能夠逐漸成為眾多頂級(jí)端游IP之一。

　　《千年3》主題曲MV

　　綜合上述不難發(fā)現(xiàn)，從《千年3》的成長(zhǎng)歷程，可以看出盛大游戲長(zhǎng)線運(yùn)營大IP的優(yōu)勢(shì)所在。其一是盛大游戲有著豐富的端游產(chǎn)品運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)沉淀，并持續(xù)運(yùn)營著《熱血傳奇》、《傳奇世界》、《冒險(xiǎn)島》、《彩虹島》等眾多長(zhǎng)生命周期產(chǎn)品;其二是盛大游戲能夠洞察用戶需求和市場(chǎng)變化，并始終滿足用戶對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新的要求;其三是盛大游戲?qū)τ陧敿?jí)IP的運(yùn)營和管理優(yōu)勢(shì)。隨著《千年3》十周年的到來，這款產(chǎn)品又將在IP拓展上有哪些動(dòng)作，頗受業(yè)界關(guān)注。

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