過完了元宵節(jié)，送走了情人節(jié)，我們迎來了3月份的第一個節(jié)日——3.8婦女節(jié)。撐起了半邊天的女士們，常借這天來犒勞自己，許多男士們也開始把這天當(dāng)成重大節(jié)日來寵愛身邊的女神。因此，這天自然成為了各大品牌營銷的必爭節(jié)日。

　　為此，首汽約車聯(lián)手優(yōu)集品打造了約“惠”女神節(jié)的特別活動，在3月7、8日這兩天為用戶奉上了多重驚喜好禮，意在向女性用戶推廣“品質(zhì)出行，精致生活”的生活理念和方式。

　　精準(zhǔn)契合用戶心理 線上線下約“惠”送驚喜

　　在特別的日子里，如果能收獲到一份驚喜，這將會成為人生當(dāng)中一次美好而寶貴的回憶，對于這樣意料之外的喜悅，人們又非常樂于與外界分享。深諳此道、一向注重用戶體驗的首汽約車和優(yōu)集品，決定以線下送驚喜為主，線上互動為輔的方式為女性用戶過節(jié)，共同創(chuàng)造她們?nèi)松械拿篮靡豢獭?/p>

　　3月7日、8日這兩天，優(yōu)集品隨機將女神節(jié)禮物分別放于不同的首汽約車的車輛上，凡是收獲這份驚喜的女士，只要與禮物合影，帶上#約惠女神節(jié)#的話題發(fā)布微博，就可將禮物帶回家。

　　“天啦，太感動了!這是我今年第一個女生節(jié)禮物，首汽約車簡直是大暖男，比我男朋友還貼心!”

　　3月7日早上，郭女士像往常一樣約車上班，沒想到這次的首汽約車卻與往常不同，不僅車身上多了“女神節(jié)”的圖，且首汽約車師傅在車邊等候時，還神秘地將一只手別在身后，直到郭女士到門前，師傅才從身后拿出一盒精致的禮盒，說道“這是你的女神節(jié)禮物，請笑納!”

 

　　除此之外，優(yōu)集品還特別為北京地區(qū)的首汽約車用戶準(zhǔn)備了百元優(yōu)惠券，用戶可在優(yōu)集品上購買商品時使用。憑借這一貼心之舉，活動一經(jīng)推出便廣受好評，“虜獲”了不少幸運女神的芳心。

　　“節(jié)日×跨界”營銷 聚焦品質(zhì)生活

　　隨著消費升級不斷深化，“節(jié)日×跨界”營銷在中國商業(yè)生態(tài)中大行其道。從渠道創(chuàng)新到模式創(chuàng)新，多元化的合作模式能夠使品牌互相借力，實現(xiàn)品牌從平面到立體、由表層進(jìn)入縱深的進(jìn)化，更重要的是，在用戶為王的互聯(lián)網(wǎng)時代，這有利于為用戶提供更多的附加服務(wù)。

　　首汽約車是倡導(dǎo)品質(zhì)出行的行業(yè)標(biāo)桿，以提供品質(zhì)一流、安全保障的用車服務(wù)牢牢占據(jù)了中高端出行市場，優(yōu)集品主打海外家居用品起家的垂直電商，提倡“精致生活”，一開始就將目標(biāo)客戶定為城市高級白領(lǐng)與中產(chǎn)家庭，尤以注重生活品質(zhì)的時尚女性為主。

　　雙方在“提倡品質(zhì)生活”的消費理念上不謀而合，輻射的用戶高度重疊，雙方此次聯(lián)手打造實在又不失趣味的活動，有利于兩個品牌之間的相互映襯和詮釋，為用戶實現(xiàn)了“既在此處又在別處”的美好體驗，加深了用戶對品牌所代表的“精致生活”、“品質(zhì)出行”的認(rèn)同感。

　　老司機營銷頻發(fā)力 搶占市場有底氣

　　作為具有60多年積淀的首汽集團旗下品牌，首汽約車一向自帶沉穩(wěn)可靠的“老司機”氣質(zhì)，近來在營銷上頻頻發(fā)力，已然成為網(wǎng)約車行業(yè)的營銷“老司機”。

　　在剛結(jié)束的情人節(jié)，首汽約車就與知名鮮花電商跨界合作，為用戶送上精美花束，贏得了不少女性用戶的青睞。在此前，還有“春節(jié)接送機5折”活動;春節(jié)后還在青島、鄭州、成都、南京4城推出“‘0元’起步，單單返10元”的優(yōu)惠活動;此外還與網(wǎng)易公益聯(lián)手在全國19個城市開展網(wǎng)約多功能車5折體驗活動。更重磅的營銷活動是在1月11日及2月22日，首汽約車掀起兩輪新老用戶100%充返的“Lucky Day”活動。值得一提的是，在第二輪的活動中由著名微博大V“假裝在紐約”引起了萬千網(wǎng)友喊話首汽約車要福利事件，引起了網(wǎng)友和業(yè)界人士的熱烈討論。

　　新政出臺之后，高度合規(guī)的首汽約車優(yōu)勢立現(xiàn)，不但獲得北京市首張網(wǎng)約車平臺資質(zhì)，其他地區(qū)也是捷報連連，還作為網(wǎng)約車代表登上了新聞聯(lián)播。首汽約車借助政策東風(fēng)，憑借雄厚的實力，如今已在業(yè)內(nèi)扎穩(wěn)腳跟，被視為“行業(yè)標(biāo)桿”。

　　也正是有了這份底氣，首汽約車開始在營銷端頻頻發(fā)力，以實在又有趣的多元化營銷為尚處寒冬的網(wǎng)約車行業(yè)吹起了一陣陣春風(fēng)，贏得眾多用戶的喜愛和信賴，同時也使首汽約車搶占市場份額的速度大大加快。

　　春風(fēng)得意馬蹄疾，首汽約車正在逐漸成為用戶出行約車的第一選擇。

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