彭博社認為，美國蘋果公司急需在中國市場再次掀起一場轟動，但新款的iPhone可能沒有這個能力辦到。以下為文章概要。

　　作為全球市值最大的公司，蘋果希冀依靠新一代iPhone重登全球智能手機最大市場的頭把交椅。然而，今時不同往日，iPhone 7對于中國消費者而言缺乏新意：沒有例如iPhone SE和iPhone 5C等較為廉價的機型，外觀設計上變化不明顯?？偟膩碚f，現(xiàn)在的iPhone缺乏人們看一眼就知道這是最新最棒手機的明顯特征。

　　iPhone 7對攝像頭進行了升級，配置了更快的處理器，電池續(xù)航能力也增強了，此外還具有防水防塵的功能。不過，iPhone 7的尺寸和形狀沒有明顯變化。因此，中國市場對于iPhone 7可能要比2014年時的iPhone 6冷淡許多。在iPhone 6的幫助，蘋果曾經(jīng)一舉奪得中國市場的銷量桂冠。要知道，全球每賣出三部智能手機，就有一部在中國市場。

　　不過，打那以后，蘋果在中國市場的份額就逐漸被華為等本土企業(yè)所蠶食。華為等企業(yè)充分試驗性推出一些新功能，例如快充、超大容量以及同時支持多家運營商等籠絡消費者。

　　市場研究機構IDC分析師Jin Di表示：“顏色和防水都不是真正重大的功能。我們調(diào)低對于iPhone的預期，這是因為蘋果不能夠提供優(yōu)良的用戶體驗，他們在智能手機領域不能提供新型的變革技術。”

　　作為常規(guī)的行業(yè)調(diào)查內(nèi)容，IDC與零售商進行了交流，他們認為iPhone 7銷量將遜于創(chuàng)紀錄的iPhone 6，總體上與2015年發(fā)布的iPhone 6s和iPhone 6s相當。通常來說，雙數(shù)年意味著蘋果iPhone在外觀設計上有重大變化，而且銷量要好些。

　　即使智能手機在其他市場不景氣，但中國市場多年來一直是蘋果顯著增長的重要推動力。不過。隨著中國經(jīng)濟增長的放緩，最為關鍵的是本土企業(yè)的手機產(chǎn)品性能趨于穩(wěn)定，并形成一股新勢力。雖然16GB iPhone 6s起售價在5288元人民幣，但華為高端的P9為3688元人民幣，其容量為64 GB，并含有指紋掃描儀和雙攝像頭。

　　今年第二季度，蘋果大中華區(qū)營收為88.48億美元，比去年同期的132.30億美元下滑33%。另據(jù)市場研究機構IDC的數(shù)據(jù)，蘋果在中國智能手機的市場份額位列第五。

　　不過，眼下中國市場對于蘋果仍非常關鍵，尤其是在發(fā)達市場飽和而新興市場仍在探索之際。蘋果試圖搭上印度智能手機快速發(fā)展的順風車，但當?shù)厥袌鰞r格為王，高端的iPhone根本擠不進市場份額排行榜。

　　在最近一次財報電話會議上，蘋果CEO蒂姆•庫克(Tim Cook)表示，該公司在華的銷售額通常在新產(chǎn)品發(fā)布后最為強勢。

　　改變口味預示著iPhone的吸引力在下滑。自蘋果在2007年推出首款iPhone以來，智能手機發(fā)生了翻天覆地的變化。當時，蘋果將iPhone作為一種生活方式的輔助產(chǎn)品向世人推銷。不過，隨著智能手機變得再平常不過，消費者開始逐漸考慮新產(chǎn)品的功能。陳俊安(Chen Junan，音譯)就選擇了本土品牌中興的Axon手機，而不是等待iPhone 7。

　　在一家攝影器材公司擔任銷售的陳俊安說：“iPhone的功能和設計不再令人印象深刻。對于某些我鐘愛的功能，有比iPhone 7更好的選擇，而且價格還低。我喜歡Axon的音質(zhì)表現(xiàn)力。”

　　不過，對蘋果而言，也不是一團糟，至少在富裕人群中，iPhone依舊受歡迎。匯豐本周發(fā)布的一份報告顯示，對于2000名中國消費者進行調(diào)查，約30%稱他們擁有蘋果產(chǎn)品，其更加偏好蘋果這一品牌。市場研究機構Counterpoint Technology Research分析師James Yan表示，新iPhone將幫助蘋果至少在未來一到兩個季度銷量超過Oppo，成為中國市場的老二。

　　此外，蘋果仍有機會在2017年創(chuàng)造歷史。外界普遍預計在iPhone首秀十周年之際，蘋果會對iPhone進行全方位的設計。為了討好中國市場，蘋果可能為其量身打造一些新功能，迎合習慣通過手機訂餐或打車的中國消費者。蘋果已經(jīng)幫助開發(fā)者將這些服務與其iPhone內(nèi)置的Siri個人語音服務相對接。

　　不過，由于Android生態(tài)系統(tǒng)存在碎片化的問題，相當一部分消費者還是會堅持使用iPhone，因為可以省下了倒騰歌曲、電影以及圖片的麻煩。這其中就包括29歲的互聯(lián)網(wǎng)公司經(jīng)理明智(Ming Zhi)，他已經(jīng)決定購買新的iPhone。目前，明智使用的iPhone 5反應速度太慢。

　　明智說：“我已經(jīng)跟進iPhone 7的消息好幾個月，新機出來后肯定會買一部。我已經(jīng)習慣了iOS交互界面，我不想再用回Android手機。”

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