隨著移動網(wǎng)絡(luò)的完善和WiFi熱點的普及，移動搜索正在大眾的生活中不斷蔓延，手機(jī)等移動終端性能的不斷提升也將繼續(xù)增強(qiáng)大眾對移動搜索的依賴。近年，搜索行業(yè)逐步規(guī)范化，有利于移動搜索行業(yè)健康有序的發(fā)展。同時結(jié)合大數(shù)據(jù)、人工智能和5G等高新科技的發(fā)展，移動搜索迎來了新的機(jī)會。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2019-2020年中國移動搜索市場運行監(jiān)測報告》主要針對中國移動搜索行業(yè)在市場發(fā)展、營銷價值等方面的進(jìn)行解讀、用戶研究以及未來趨勢預(yù)測。

　   終端普及推動移動搜索用戶規(guī)模突破7億 模式創(chuàng)新成競爭新趨勢

　　數(shù)據(jù)顯示，中國國網(wǎng)民規(guī)模截至2019年6月已達(dá)8.54億。而移動搜索是網(wǎng)民在移動端獲取資訊和知識的重要渠道和流量入口，地位重要。隨著網(wǎng)民規(guī)模的擴(kuò)大及移動終端的普及，中國移動搜索用戶市場保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢，且基本覆蓋整體手機(jī)網(wǎng)民，并且繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢頭。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國移動搜索用戶數(shù)量規(guī)模增長穩(wěn)定，2019年第四季度達(dá)到7.05億人，比上一季度增長0.71%。

　　平臺憑借各自的生態(tài)引流，使得行業(yè)間的競爭也不斷加劇。目前移動搜索行業(yè)頭部市場主要由互聯(lián)網(wǎng)巨頭平臺把持，百度搜索依靠長久累積的用戶基礎(chǔ)仍為用戶搜索首選。但阿里巴巴的神馬搜索、騰訊系的搜狗搜索等也各自依靠強(qiáng)大的生態(tài)引流，在2019年斬獲較好的成績。其中神馬搜索在模式、功能等方面有著積極創(chuàng)新，如入UC知醫(yī)和支付寶等阿里系產(chǎn)品生態(tài)圈，聚合醫(yī)療和生活服務(wù)，差異化地滿足用戶需求。通過在醫(yī)療、娛樂、政務(wù)服務(wù)、生活服務(wù)等垂直向?qū)I(yè)領(lǐng)域不斷發(fā)展和深入，神馬搜索逐漸贏得更多用戶的青睞。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在各大主流移動搜索平臺中，神馬搜索以11.8%的用戶增速領(lǐng)跑行業(yè)，用戶份額也位列行業(yè)第二，達(dá)40.3%。

　　移動搜索定向營銷模式百花齊放 神馬搜索雙引擎加速營銷

　　隨著搜索引擎對用戶觸及更加深入，46.7%的中國廣告主非常愿意在搜索引擎上進(jìn)行營銷投放，移動搜索引擎仍然為廣告營銷的重要渠道。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，對于廣告主來說，之所以愿意在搜索引擎投放廣告，是由于搜索引擎能夠提供營銷成本較低信息傳播速度快的營銷途徑，挖掘并分析用戶定向需求，帶來良好的營銷效果，對于產(chǎn)品推介和客戶需求洞察都極具意義。而對于用戶價值方面，近八成的用戶認(rèn)可移動端商品搜索的便利性。搜索引擎可以為用戶提供價格比對、促銷信息及購買渠道推介等服務(wù)內(nèi)容，減少時間成本，改善用戶體驗，激發(fā)用戶在移動搜索引擎上商品搜索的需求。

　　在營銷模式方面，各平臺憑借各自生態(tài)圈資源獲取用戶信息，精準(zhǔn)分析目標(biāo)用戶需求，并結(jié)合自身移動搜索引擎特點多元化搭建廣告形式。其中，百度采用N.E.X.T.百度全鏈AI營銷，利用觀星盤精準(zhǔn)找到目標(biāo)用戶，通過AI技術(shù)深度理解用戶核心需求，并進(jìn)行匹配，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，再利用基木魚平臺搭建多形式落地頁，達(dá)到良好的營銷效果。百度最大的優(yōu)勢是通過AI全鏈營銷從人群識別、營銷落地到再營銷，依托百度系列APP資源，實現(xiàn)完整的營銷閉環(huán)。通過AI技術(shù)匹配客戶核心需求，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，提高產(chǎn)品的曝光率。

　　而另一方面，神馬搜索與UC信息流即時“搜+推”的“雙子星”和神馬搜索“企明星”雙資源引擎，為廣告主提供差異化的廣告智能投放。在信息流廣告方面，雙子星通過鏈接搜索和信息流廣告，精確進(jìn)行信息流推送，且通過“再營銷”的方式，激發(fā)用戶點擊欲望，縮短決策鏈條，提高CTR，同時，針對已經(jīng)點擊的用戶，在后期不會再展示相同信息，減少了投放的資源浪費，實現(xiàn)智能化營銷，提升客戶的廣告體驗。而在另一方面，神馬主要通過企明星服務(wù)中小企業(yè)的營銷推廣。企明星從營銷、管理、技術(shù)等維度深入，使中小企業(yè)實現(xiàn)營銷智能投放，幫助中小企業(yè)提高營銷效果和公司運作效率，另一方面通過企業(yè)名片等為品牌背書，實現(xiàn)低成本且高效的可持續(xù)發(fā)展。

　　行業(yè)地位和競爭程度同步提高 移動搜索或成為聚合服務(wù)窗口

　　各大互聯(lián)網(wǎng)公司如阿里、騰訊、今日頭條紛紛加大在移動搜索領(lǐng)域的布局，移動搜索行業(yè)進(jìn)一步受到重視，未來移動搜索將成為民眾日常生活的剛性需求，地位近乎可以等同于移動社交。隨著移動搜索市場的新進(jìn)入者增加，2020年將成為移動搜索行業(yè)的激烈競爭年。

　　此外，移動搜索各平臺尋求競爭差異化，在醫(yī)療、娛樂、政務(wù)服務(wù)、生活服務(wù)等垂直向?qū)I(yè)領(lǐng)域不斷發(fā)展和深入，將來移動搜索平臺會聚合更多搜索內(nèi)容，提供更多專業(yè)化的信息搜索“一站式”服務(wù)，減少用戶的時間成本，縮短決策路徑。同時移動搜索也將逐漸打破平臺邊界，跨平臺、跨APP搜索占據(jù)主流，使得搜索更加便捷。

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