華為P9

　　北京時間7月25日消息，蘋果第二財季iPhone銷量已遭遇史上首次下滑，并且很有可能即將迎來連續(xù)第二個下滑季度。外媒發(fā)表分析文章稱，作為蘋果的第二大市場，中國市場的表現(xiàn)十分關(guān)鍵。然而，華為、Oppo等國產(chǎn)廠商的手機不僅性能出色，而且價格低廉，幫助他們蠶食了蘋果市場份額。蘋果為吸引中國等新興市場用戶推出了低價iPhone SE手機，但未達預(yù)期。蘋果iOS系統(tǒng)的封閉性難以為中國用戶提供個性化空間，使得一些用戶轉(zhuǎn)用Android手機。另外，中國用戶傾向于每兩年對手機升級一次，因此iPhone 6s的推出對他們來說太快了。

　　以下是文章全文：

　　對于北京居民聶淼(Nie Miao，音譯)來說， 根本不會考慮花5000塊錢買一部新蘋果iPhone 6s。

　　這是因為他去年在市中心購買了一套房子，7000塊錢月工資中的大部分會用于支付貸款。聶淼對于他花2000塊錢購買的華為手機十分滿意。

　　聶淼今年29歲，他的經(jīng)歷反映出了蘋果在中國面臨的挑戰(zhàn)，該公司的市場份額已遭到國產(chǎn)廠商的蠶食?，F(xiàn)在距離蘋果發(fā)布第六代iPhone已經(jīng)過去近兩年時間了，在此期間，華為、小米等對手已開發(fā)出了擁有同樣配置但售價更便宜的手機產(chǎn)品。與此同時，iPhone 6的相對成功加大了蘋果保持增速的難度。

　　國產(chǎn)低價手機沖擊

　　在今年4月份預(yù)測公司銷售額將連續(xù)遭遇第二個下滑季度后，蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)將在7月26日發(fā)布第三財季財報時公布下滑幅度到底有多大。中國占據(jù)了蘋果大約四分之一營收，該市場的惡化將拖累蘋果銷售額進一步下滑。

　　市場研究公司Kantar Group在本月發(fā)布的研究報告顯示，截至5月份的3個月內(nèi)，華為在中國城市新手機銷量中的占比達到25%，超越蘋果成為按市場份額計算的最大手機制造商。與此同時，Oppo份額增長三倍至8%。

　　“廉價手機正變得足夠好，”瑞穗證券駐舊金山分析師阿布伊·拉姆巴(Abhey Lamba)表示，他授予蘋果股票“買入”評級，“蘋果在高端手機市場做得很好，但高端市場的增長空間并不大。”

　　蘋果從今年3月份開始銷售低價iPhone SE機型，部分目的是希望抓住中國等新興市場的新用戶。但是拉姆巴表示，目前為止，盡管iPhone SE在發(fā)達國家的銷量超出預(yù)期，但是在新興市場未達預(yù)期。

　　蘋果中國營收自2011年增長了四倍

　　在新iPhone于今年晚些時候發(fā)布后，蘋果的中國手機銷量可能會上升，部分原因是App Store在中國越來越受歡迎，而且消費者更愿意每兩年對手機升級一次。這也是華為、Oppo為何在今年早些時候推出其新款旗艦機的一個原因，就是要趕在蘋果前發(fā)布新手機。

　　中國App Store收入躍居世界第二

　　在經(jīng)歷了去年的中國手機銷量飆升后，蘋果開始受益于App Store的收入增長。研究公司AppAnnie的數(shù)據(jù)顯示，中國用戶在App Store移動游戲、服務(wù)、音樂等應(yīng)用上的支出已經(jīng)超過了日本，躍居世界第二。一旦用戶愿意在App Store付費下載應(yīng)用，他們就更有可能繼續(xù)購買蘋果硬件以使用購買過的應(yīng)用。

　　蘋果在2014年發(fā)布了iPhone 6，鼓勵用戶升級到新手機。iPhone 6s在次年9月發(fā)布，對于中國用戶來說，新手機推出的太快了。“中國用戶的手機升級周期大約為兩年，”Kantar分析師勞倫·古恩沃(Lauren Guenveur)表示，“沒有購買iPhone 6s和iPhone 6s Plus的用戶可能會升級到iPhone 7。”

　　不過，成本對消費者購買手機的影響越來越大。16GB iPhone 6s的起售價為5288元，但是華為高配版P9的售價只有3688元，包括提供64GB存儲空間，配備指紋掃描儀、前后攝像頭。

　　“和其它手機相比，P9是一款相當(dāng)昂貴的機型，但是和iPhone相比卻較為低廉，”古恩沃表示，“擁有一部國產(chǎn)手機還能夠讓中國用戶產(chǎn)生一種自豪感。”

　　國產(chǎn)手機性能出色

　　自從蘋果在2007年發(fā)布iPhone以來，智能機市場已經(jīng)發(fā)生了根本性變化。當(dāng)時，蘋果在推銷iPhone時將其稱之為生活伴侶，但是隨著智能機變得無處不在，消費者關(guān)注的重點逐漸轉(zhuǎn)移到了手機所提供的功能上。

　　iPhone 6s、P9以及R9配置和價格對比

　　“如果你看看華為、小米的手機，你會說‘哇，它們真的很棒’，”彭博行業(yè)研究分析師約翰·巴特勒(John Butler)表示，“這些手機的電池續(xù)航時間長，屏幕銳利，功能出色。”

　　2013年至2015年，蘋果中國營收了增長一倍以上至590億美元，并實現(xiàn)了迅速擴張：截至3月底，蘋果在中國開設(shè)了35家零售店，高于一年前的21家，將在6月底前再新開5家。蘋果還在努力與中國政府保持良好關(guān)系，包括庫克在5月份的訪華以及同時宣布對中國最大打車服務(wù)滴滴出行投資10億美元。

　　然而，蘋果第二財季大中華區(qū)銷售額同比下降26%，成為蘋果當(dāng)季銷售額同比下滑13%的主要原因。分析師預(yù)計，截至今年6月的第三財季，蘋果總營收將進一步同比下滑15%。

　　庫克將大中華區(qū)銷售額的下滑歸因于港元的升值。對于赴港旅游的游客來說，港元的升值意味著蘋果產(chǎn)品變貴。但是剔除匯率影響后，蘋果第二財季大中華區(qū)營收依舊下降7%。

　　“蘋果原本期望中國中產(chǎn)階級規(guī)模的擴大能夠為公司帶來銷量增長，但是這些人現(xiàn)在反而選擇了國產(chǎn)品牌，”市場研究公司Canalys分析師彭路平(Nicole Peng)表示，“中國國產(chǎn)品牌占據(jù)了多數(shù)中端手機市場份額。盡管他們并不是直接與蘋果競爭，但是肯定搶走了不少蘋果潛在用戶。”

　　和谷歌Android系統(tǒng)相比，蘋果iOS較為封閉，沒有為用戶提供多少個性化空間，這使得蘋果更加難以吸引到有時略顯任性的中國消費者。以張斌(Zhang Bin，音譯)為例，他在2014年棄用了iPhone 5s，轉(zhuǎn)用魅族手機，然后就再也沒有用過蘋果手機。

　　“我想讓我的手機擁有更大靈活性：自定義字體和界面，”今年32歲的張斌表示，他是一名北京電腦技術(shù)人員，喜歡在Android手機上體驗新應(yīng)用的測試版，“這些，蘋果一點都沒有提供。”

　　另外，蘋果在中國面臨的監(jiān)管壓力越來越大。蘋果在今年4月份被迫關(guān)閉了iTunes電影和iBooks圖書服務(wù)，距離這些服務(wù)獲準(zhǔn)運營僅僅過去六個月。蘋果還在一樁與iPhone 6、iPhone 6 Plus相關(guān)的訴訟中輸給了一家不知名的中國公司。“IPHONE”商標(biāo)在中國也被判可以用于皮革產(chǎn)品中。

　　“美國公司在中國做生意很難，”市場研究公司Forrester Research分析師朱莉·阿斯克(Julie Ask)稱，“中國似乎有用不完的方法為本土公司建立優(yōu)勢。”

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