(原標(biāo)題：美圖與小米手機(jī)合作，或許我們可以有這些期待)

　　11月19日，小米和美圖相繼發(fā)布公告，宣布了長(zhǎng)達(dá)30年的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，美圖將旗下美圖的品牌、影像技術(shù)和二級(jí)域名，在全球范圍內(nèi)獨(dú)家授權(quán)給小米集團(tuán)。美圖手機(jī)將由小米負(fù)責(zé)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和推廣;而美圖公司將持續(xù)提供影像技術(shù)與美顏算法的共同支持。

　　美圖將旗下的手機(jī)業(yè)務(wù)賣了?美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻發(fā)給美圖公司全員的郵件中并不這樣認(rèn)為，在郵件中吳欣鴻表示，盡管市場(chǎng)被不斷沖擊，美圖從未想過要放棄美圖手機(jī)，“今天開啟的戰(zhàn)略合作，則讓美圖和小米各自發(fā)揮所長(zhǎng)，更加自信地面向市場(chǎng)。”

　　小米能在這次合作中獲得什么？

　　“我們定義的高端手機(jī)是售價(jià)2000元以上”當(dāng)小米CFO周受資在與媒體電話會(huì)時(shí)說出這句話的時(shí)候，他的心情應(yīng)該是苦澀的。

　　為發(fā)燒而生的小米在過去的一段時(shí)間里一直在試圖去掉“性價(jià)比”的標(biāo)簽，重新打造高端品牌來提高品牌溢價(jià)，在推出MIX系列、邀請(qǐng)當(dāng)紅明星代言等方式對(duì)品牌印象進(jìn)行重塑造后，消費(fèi)者們對(duì)小米的期望依然沒有太大的變化。

　　當(dāng)消費(fèi)者預(yù)算不那么充足的時(shí)候，他們第一時(shí)間會(huì)想到小米，期望小米必須滿足自己的需求，而當(dāng)預(yù)算不再是困擾的時(shí)候，他們會(huì)將小米拋在腦后。

　　小米Mix剛推出就受到整個(gè)行業(yè)的一致盛贊，然而這些叫好的人點(diǎn)完贊，發(fā)完好評(píng)之后依然入手了庫(kù)克扔過來的新款iPhone。小米8剛發(fā)布時(shí)有不少行業(yè)人唱衰毫無新意，認(rèn)為是最像蘋果的小米，現(xiàn)在小米8的銷量卻告訴大家這手機(jī)“真香”。

　　消費(fèi)市場(chǎng)的反應(yīng)已經(jīng)說明消費(fèi)者對(duì)于小米手機(jī)的定價(jià)接受區(qū)間普遍在2500元以下，這自然不是雷軍想要的結(jié)果，當(dāng)小米的品牌標(biāo)簽限制小米發(fā)展壯大的時(shí)候，引入美圖這樣的外部高端品牌自然就成了最好的選擇。

　　美圖手機(jī)與小米的截然不同之處在于，美圖手機(jī)自推出的那天開始，就從來沒有和“性價(jià)比”這個(gè)詞產(chǎn)生過任何聯(lián)想，在國(guó)產(chǎn)中高端機(jī)型里，除了OPPO、vivo只有美圖一直在用MTK芯片而會(huì)被用戶群接受，而小米不用最高端的高通旗艦芯片就會(huì)產(chǎn)生粉絲群體的激烈反彈。

　　那么，當(dāng)小米獲得了美圖手機(jī)的品牌授權(quán)和影像技術(shù)支持后會(huì)怎樣呢?

　　首先，小米一直以來相對(duì)比較薄弱的影像技術(shù)會(huì)得到加強(qiáng)，按照目前的市場(chǎng)價(jià)位來看，美圖手機(jī)絕對(duì)是國(guó)內(nèi)的高端機(jī)型，小米將會(huì)從美圖手機(jī)的設(shè)計(jì)、制造、運(yùn)營(yíng)里獲取到高端市場(chǎng)品牌的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，從而開始真正的培養(yǎng)出小米自己的高端品牌。

　　同時(shí)，美圖手機(jī)的品牌高溢價(jià)能力也會(huì)給小米帶來遠(yuǎn)高于目前的小米、紅米系列帶來的利潤(rùn)回報(bào)，這些利潤(rùn)回報(bào)將會(huì)讓小米在高端品牌的研發(fā)、創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)上有了更多的發(fā)揮空間。

　　在可見的將來，我們已經(jīng)可以期待小米重新打造的高端手機(jī)品牌出現(xiàn)。

　　美圖能在這次合作中獲得什么？

　　美圖手機(jī)于2013年發(fā)布，行業(yè)普遍認(rèn)為是美圖手機(jī)開創(chuàng)了自拍手機(jī)這個(gè)品類，美圖手機(jī)第一個(gè)推出了前置八百萬像素?cái)z像頭的手機(jī)，美圖手機(jī)第一個(gè)掀起了手機(jī)界美顏?zhàn)耘牡某绷鳌?/p>

　　作為風(fēng)靡娛樂圈與時(shí)尚圈的寵兒，我們經(jīng)?？梢钥吹矫餍窃谑褂妹缊D手機(jī)，以前美圖手機(jī)可以說是小眾品牌中溢價(jià)高、活得輕松愉快的那一類。然而，在其他手機(jī)品牌跟隨潮流進(jìn)入自拍領(lǐng)域，讓自拍手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的時(shí)候，美圖手機(jī)卻很難扛住市場(chǎng)帶來的巨大壓力。

　　在手機(jī)行業(yè)里，誰在供應(yīng)鏈面前有更高的話語權(quán)，誰就能保證出貨，搶占市場(chǎng)先機(jī)。然而，美圖手機(jī)的市場(chǎng)體量似乎比羅先生的手機(jī)市場(chǎng)體量還要低一點(diǎn)，市場(chǎng)量級(jí)上不去，硬件成本就會(huì)居高不下，在供應(yīng)鏈面前也就說不上話，當(dāng)一個(gè)手機(jī)品牌在供應(yīng)鏈面前沒有話語權(quán)的時(shí)候，這個(gè)品牌的手機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)處于缺貨狀態(tài)，當(dāng)我們打開電商網(wǎng)站查看美圖手機(jī)的售價(jià)的時(shí)候就會(huì)發(fā)現(xiàn)，成交價(jià)幾乎都在官方零售價(jià)的基礎(chǔ)上溢價(jià)了600元以上，這卻并不是美圖手機(jī)在饑餓營(yíng)銷，這是真的產(chǎn)能跟不上。

　　產(chǎn)能與市場(chǎng)需求永遠(yuǎn)不同步，這對(duì)于美圖這樣以輕資產(chǎn)成功的互聯(lián)網(wǎng)公司來說是很難去有效解決的問題，但對(duì)于現(xiàn)在的小米來講，甚至不能稱作問題，以小米過億的出貨量，解決美圖手機(jī)的產(chǎn)能簡(jiǎn)直輕而易舉。

　　除了產(chǎn)能可以得到有效解決外，小米還能為美圖帶來什么呢?

　　小米甚至可以為美圖手機(jī)帶來首發(fā)高通旗艦CPU這樣的另類光環(huán)，這對(duì)于以前的美圖手機(jī)來說意義無法想象。再加上小米在全球范圍內(nèi)的強(qiáng)大銷售渠道，美圖手機(jī)的研發(fā)和生產(chǎn)成本將會(huì)快速降低，迅速提升市場(chǎng)量級(jí)，實(shí)現(xiàn)吳欣鴻讓更多人更美的宣言。

　　所以，和小米的合作，除了能給美圖帶來最直接的充足現(xiàn)金流回報(bào)之外，美圖手機(jī)的品牌影響力將會(huì)在小米的助推之下快速提升，從小眾品牌成為市場(chǎng)主流品牌。

　　我們甚至可以預(yù)見，在未來的某一天，美圖手機(jī)會(huì)和現(xiàn)在OPPO和vivo一樣，每條街都能至少找到3家專賣店。

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