新京報訊（記者 王卡拉）雖然天貓雙11緣起于十年前的“光棍兒節(jié)”，但發(fā)展至今，它早已經成為一家老小開開心心囤貨的最佳時機。2018年天貓雙11，“健康”品質消費悄然成為消費升級的主力軍。

　　11月12日，阿里健康公布2018年天貓雙11期間的國民健康消費數據。數據顯示，開場僅30分鐘，天貓醫(yī)美平臺成交額超去年全天；1小時4分，包括體檢、醫(yī)美、口腔在內的醫(yī)療服務已超去年雙11全天；9小時52分，天貓醫(yī)藥成交額超2017年雙11全天。而上有老、下有小的70和80后“管大管小管全家”，不但平均消費是90后的1.5倍，血糖試紙等健康易耗品也在此時囤起來。二三線及四線以下城市，在健康這件大事上也毫不含糊，購買健康產品和服務的人群增速是雙雙超一線城市，分別達到3.6倍和7.2倍。

　　1小時4分醫(yī)療服務超2017年雙11全天成交

　　要說健康消費有多火？一系列火爆的銷售數據，或許可以印證消費升級的小小變化。符合趨勢的產品，顯然在雙11更受消費者歡迎。

　　比如不用采血針不用試紙就能在家檢測血糖的智能醫(yī)療器械雅培血糖儀，同比去年雙11增長200%；比普通面膜更專業(yè)的醫(yī)美面膜——可復美醫(yī)用面膜，同比增長1000%。像零食一樣可以邊吃邊補的輕食保健滋補品，在今年雙11也備受追捧：濃縮燕窩、即食燕窩銷量猛增，燕窩小仙燉旗艦店1小時銷售同比去年增長1400%，正典燕窩旗艦店1小時銷量超過去年全天……

　　隨著90后成長為消費新生力量，健康消費也出現了年輕化、時尚化的趨勢。商家們通過跨界合作吸引年輕人的眼球：湯臣倍健的膠原蛋白粉禮盒，內含蔡徐坤定制禮品，受“ikun愛坤”一族熱捧更帶動全店熱銷。1小時8分，湯臣倍健官方旗艦店全店銷量超去年雙11全天。

　　在線預定方便快捷又有安全質量保障的阿里健康醫(yī)療服務平臺也備受青睞：雙11開場僅15分鐘，美年大健康成交額超去年雙11全天；30分鐘，醫(yī)美行業(yè)成交額超去年全天。

　　一老、一少更自我，70、80后責任重

　　阿里健康電商平臺2018年天貓雙11消費數據顯示，90后更注意外在美，每四人就有一人囤貨了以增肌蛋白粉為代表的運動健身補劑和各類隱形眼鏡。此外，IP聯(lián)合訂制產品也特別受到年輕用戶歡迎，含有蔡徐坤訂制禮品的的湯臣倍健膠原蛋白粉禮盒，以及同道大叔款歐姆龍低頻按摩儀，也均在雙11當天獲得了不俗的銷量。

　　50和60后人群則對健康生活品質尤為看重。數據顯示，三七粉、血壓計和血糖儀分列這部分人群最愛買的健康產品前三位。今年重陽節(jié)期間，阿里巴巴發(fā)布的《“銀發(fā)族”消費升級數據》和《重陽節(jié)消費報告》曾顯示以50、60后人群為代表的“銀發(fā)族”購買的醫(yī)學美容的支出是去年的4.4倍，抗衰老、除皺產品、水光針等成為熱門。

　　相較于新生代和老年人群的自我完善，承上啟下的70和80后義不容辭地扛起了家庭健康的大旗，其平均健康消費是90后的1.5倍。以醫(yī)療器械為例，雙11期間，他們不但為家中老人購買了各類的血壓和血糖儀，易耗的血糖試紙更是必不可少。此外，阿里健康平臺上賣出的35000份老年體檢產品中，絕大多數是被80后下單買走。

　　醫(yī)療服務增幅可觀 二三線城市“洋氣”比肩一線

　　哪些地區(qū)的“老鄉(xiāng)”最愛剁手？阿里健康電商平臺雙11銷售數據顯示，廣東、江蘇、浙江三省老鄉(xiāng)在今年最舍得投資健康，而山東省、河南省和上海市緊隨其后，值得注意的是，北京意外地沒有進入前十，僅名列第12位。

　　此外，健康品質消費升級在二三線城市尤為明顯，以醫(yī)療服務為例，二三線城市的體檢消費同比上年雙11增幅達到255%，口腔正畸等項目在二三線城市增幅達到455%，均明顯高于一線城市。而在海外健康品方面，二三及四線以下城市的消費增速均與一線城市持平。

　　而隨著智能手機的普及，能與移動設備互聯(lián)互通的智能醫(yī)療器械，受到廣泛歡迎。以心蜜24小時動態(tài)心電監(jiān)測儀、卡帕奇兒童智能體溫貼片為代表的10多個品牌的“科技范”健康產品，在雙11期間先后上線，幫助用戶進行自我健康管理。

　　上述數據也是對近日阿里巴巴和第一財經商業(yè)數據中心（CBNData）、DT財經聯(lián)合發(fā)布的《天貓雙11十年洞察：新消費時代到來》報告的佐證：過去五年間增速最快的就是醫(yī)藥健康行業(yè)，大眾消費正在進入品質化的新階段，消費者把更多目光投向健康、文化消費等和生活品質密切關聯(lián)的領域。

　　世紀之謎——男女消費者最愛買什么？

　　從性別來看，男女兩類人群在購物車的成分構成上同樣差異明顯。計生用品毫無意外地成為男性最愛買的雙11健康榜單第一名，而阿里健康也驚喜地發(fā)現，男性用戶遠比想象中顧家，嬰兒電子體溫計擠進男性愛買榜前十。

　　在女性榜中則能明顯看到“愛美”的特點。除了負責纖體的奧利司他上榜，負責“明眸善睞”的隱形眼鏡護理液和鏡片也雙雙上線。

　　新京報記者 王卡拉  創(chuàng)意制圖/新京報記者  王遠征  校對 吳興發(fā)