中國(guó)游戲公司出海歐洲同行想進(jìn)來

　　段倩倩

　　【今年上半年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)整體收入1050億元，其中騰訊、網(wǎng)易二家公司上半年游戲營(yíng)收總和高達(dá)724億元，已占游戲市場(chǎng)約70%的份額?！?/p>

　　當(dāng)越來越多游戲公司啟動(dòng)出海步伐時(shí)，也有國(guó)外開發(fā)者盯上中國(guó)市場(chǎng)。

　　11月12日的CasualConnect全球游戲開發(fā)者大會(huì)上，不少來自歐洲的游戲開發(fā)者對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，希望能在中國(guó)推出手游產(chǎn)品，畢竟這是全球最大的手游市場(chǎng)。

　　真正的寒冬

　　在版號(hào)停發(fā)、騰訊網(wǎng)易兩大巨頭夾擊下，中小游戲廠商經(jīng)歷著前所未有的寒冬。

　　今年3月29日，原國(guó)家新聞出版廣電總局一紙通知宣告了游戲版號(hào)審批工作的擱淺。這也意味著，在此前沒有拿到版號(hào)的游戲?qū)o法變現(xiàn)，游戲行業(yè)因此步履維艱。

　　中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委公布的報(bào)告顯示，2018年上半年端游收入首次出現(xiàn)同比下滑；手游同比增長(zhǎng)12.9%，相比上年同期近五成的增速亦是大幅放緩。

　　與此同時(shí)，中國(guó)游戲行業(yè)已經(jīng)形成了寡頭市場(chǎng)。今年上半年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)整體收入1050億元，其中騰訊、網(wǎng)易二家公司上半年游戲營(yíng)收總和高達(dá)724億元，已占游戲市場(chǎng)約70%的份額。

　　在此背景下，大量中小游戲廠商出海求生。AppAnnie數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年國(guó)產(chǎn)游戲在美國(guó)下載量近2億次，中國(guó)游戲公司在美國(guó)收入突破6億美元，同比增50%以上；國(guó)產(chǎn)游戲在日本下載量達(dá)3500萬次，中國(guó)游戲公司在日本收入達(dá)4億美元，同比增30%以上。

　　但在高煉惇看來，制約中國(guó)游戲發(fā)展的主要因素并非來自外部。中國(guó)游戲在創(chuàng)意上稍嫌不足，玩家成熟速度比開發(fā)者快，這才是游戲行業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。

　　“國(guó)內(nèi)還有很大的發(fā)展空間，比如說情感游戲，玩家希望從游戲獲得情感寄托。當(dāng)廠商追趕不上玩家成熟速度、只能制作數(shù)字游戲時(shí)，那就只能往海外走了——要么豐富產(chǎn)品線，要么找到更多用戶?！备邿拹Q。

　　一個(gè)可以佐證的例子是，上一個(gè)成為爆款的國(guó)民游戲《旅行青蛙》，不是時(shí)下流行的MOBA或塔牌，也并非來自騰訊、網(wǎng)易大廠，這款佛系游戲的賣點(diǎn)之一是情感寄托。

　　“中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)在付費(fèi)模型上比較成功，開創(chuàng)了免費(fèi)下載道具收費(fèi)的游戲新時(shí)代；經(jīng)過十幾年的發(fā)展，中國(guó)游戲現(xiàn)在的制作水平已經(jīng)比肩大廠；中國(guó)也已是全球最大的手游市場(chǎng)，但如果從強(qiáng)的維度看，中國(guó)絕對(duì)不算是全球最強(qiáng)的手游市場(chǎng)，未必能吃到情感游戲、獨(dú)立游戲的紅利，中國(guó)游戲廠商要抓緊構(gòu)建自己在這方面的能力?！备邿拹Q。

　　開發(fā)者的訴求

　　情感游戲、獨(dú)立游戲的王者之師來自歐洲，《紀(jì)念碑谷》是最典型的例子。

　　“比較強(qiáng)的獨(dú)立游戲、情感游戲都是在歐洲出現(xiàn)的，我們最近也發(fā)現(xiàn)了很多歐洲隊(duì)伍。歐洲文化比較深厚，他們能做出有文化底蘊(yùn)的游戲。”高煉惇對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示。

　　但中歐又有著不同?！盀槭裁茨銈儾煌鍿witch？”在CasualConnect全球游戲開發(fā)者大會(huì)上，不止一位開發(fā)者向第一財(cái)經(jīng)發(fā)問，他們來自德國(guó)、捷克等歐洲國(guó)家。

　　開發(fā)一款移動(dòng)游戲時(shí)，歐洲開發(fā)者首要版本是Switch，但在中國(guó)Switch玩家寥寥無幾，手游滲透率卻非常高。再以渠道來說，歐美地區(qū)手游發(fā)行渠道主要是AppStore和GooglePlay，但GooglePlay在中國(guó)沒有市場(chǎng)，中國(guó)安卓手機(jī)廠商自帶應(yīng)用商店，加上騰訊分發(fā)渠道應(yīng)用寶，游戲分發(fā)顯得更為復(fù)雜。

　　“中國(guó)和歐洲非常不一樣，中國(guó)市場(chǎng)很復(fù)雜，我們不知道怎么做，希望能多見幾個(gè)合作伙伴?！眮碜越菘说莫?dú)立游戲開發(fā)者PietroDeGrandi告訴第一財(cái)經(jīng)。PietroDeGrandi計(jì)劃把推在Switch上的游戲做成手游，最好能在中國(guó)首先上市，他知道中國(guó)是全球手游規(guī)模最大的市場(chǎng)。

　　Newzoo數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)收入已連續(xù)三年保持全球第一，2018年將達(dá)到379億美元，占比全球28%。

　　和歐洲一樣，中國(guó)同樣有著深厚的文化積累?！爸许n日美歐五大游戲板塊中，中國(guó)、日本和歐洲歷史比較悠久，題材也多。中國(guó)是有機(jī)會(huì)的，我們有五千年歷史，文化底蘊(yùn)很深厚，游戲公司要考慮的是如何把傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化到游戲當(dāng)中?！备邿拹Q。

　　2018年一款名為《太吾繪卷》的游戲使國(guó)內(nèi)獨(dú)立游戲開發(fā)者看到曙光，這款售價(jià)58元人民幣的游戲，短短一周時(shí)間在Steam平臺(tái)的銷量突破了30萬份。

　　壕游戲創(chuàng)意總監(jiān)梁鐵欣對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，《太吾繪卷》、《中國(guó)式家長(zhǎng)》的火爆使行業(yè)看到希望，但行業(yè)從來不好做，作為獨(dú)立游戲開發(fā)者，對(duì)發(fā)行商的訴求有三點(diǎn)。“首先是版金，游戲如果只有分成，那發(fā)行商不大力推的話，開發(fā)者收入很少，這對(duì)開發(fā)者是很不公平的；其次是推廣方面，我們希望懂游戲的發(fā)行商來推游戲；第三是運(yùn)營(yíng)支持，以前很多發(fā)行商是用信息不對(duì)等來賺錢的，但現(xiàn)在渠道商會(huì)放下姿態(tài)找我們，那我們沒必要再找發(fā)行商了，找發(fā)行商是希望得到運(yùn)營(yíng)支持。”