北京商報(bào)訊(記者 李鐸 盧亦杉 實(shí)習(xí)記者 王茜)大浪淘沙，垂直類(lèi)電商又迎來(lái)洗牌期。日前，有消息稱(chēng)，夢(mèng)芭莎以2000萬(wàn)美元的身價(jià)被賤賣(mài)給美國(guó)衣路集團(tuán)。一位接近夢(mèng)芭莎的企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，聽(tīng)說(shuō)過(guò)上述消息。在業(yè)界看來(lái)，夢(mèng)芭莎低價(jià)賣(mài)身也折射了目前包括凡客誠(chéng)品等在內(nèi)的垂直類(lèi)電商的發(fā)展困境。

　　資料顯示，夢(mèng)芭莎成立于2006年12月，以?xún)?nèi)衣為主打品類(lèi)，2008年后逐漸拓展至女性服裝、女鞋、化妝品等商品。美國(guó)衣路集團(tuán)則是專(zhuān)業(yè)服裝時(shí)尚產(chǎn)品環(huán)球采購(gòu)服務(wù)提供商。

　　電商分析師表示，夢(mèng)芭莎經(jīng)營(yíng)品類(lèi)狹窄，受眾較少。夢(mèng)芭莎的問(wèn)題是當(dāng)前服裝類(lèi)垂直電商的通病。

　　服裝類(lèi)垂直電商正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型期，夢(mèng)芭莎的前途未卜不是個(gè)案。從2007年創(chuàng)立到2012年年中，凡客誠(chéng)品襯衫在這五年里的銷(xiāo)量超過(guò)1200萬(wàn)件，但目前，這家企業(yè)已經(jīng)成為了一家小企業(yè)。2010年5月，網(wǎng)絡(luò)高端男裝品牌瑪薩瑪索于世貿(mào)天階開(kāi)設(shè)第一家實(shí)體店，然而兩年之后慘遭閉店。實(shí)體店銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的增速遠(yuǎn)低于電商，資金實(shí)力不足以支持實(shí)體店覆蓋更多消費(fèi)人群，瑪薩瑪索不得不遏制線下發(fā)展勢(shì)頭。頂著中國(guó)B2C第一股上市的麥考林更是于5月易主，商圈網(wǎng)目前占麥考林已發(fā)行并流通的普通股達(dá)63.7%。

　　在部分服裝類(lèi)垂直電商掙扎求生之時(shí)，擁抱互聯(lián)網(wǎng)的服裝品牌正日漸增多。綾致服裝、阿迪達(dá)斯、李寧等傳統(tǒng)品牌借助電商平臺(tái)頻頻觸網(wǎng)，數(shù)據(jù)顯示，七匹狼在8月天貓男裝銷(xiāo)量中奪得第一寶座，當(dāng)月銷(xiāo)售額達(dá)9717萬(wàn)元;茵曼、裂帛等原創(chuàng)服裝品牌越做越大，據(jù)茵曼方面透露，上半年每日銷(xiāo)售額可以達(dá)到百萬(wàn)元。此外，曾為這類(lèi)服裝類(lèi)B2C電商做導(dǎo)購(gòu)服務(wù)的蘑菇街、美麗說(shuō)等企業(yè)也砸重金開(kāi)始銷(xiāo)售服裝。

　　茵曼創(chuàng)始人方建華表示，互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)要做小而美，切入細(xì)分領(lǐng)域，了解消費(fèi)者真實(shí)需求。一位服裝類(lèi)B2C負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者表示，做服裝電商的前提是做好服裝，在做好服裝的基礎(chǔ)上再考慮賣(mài)服裝。

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