-中國領(lǐng)跑亞太地區(qū)應(yīng)用安裝廣告花費

　　北京- 2020 年 2 月 14 日，全球歸因領(lǐng)導者 AppsFlyer 今日發(fā)布了 2019 – 2022 年全球應(yīng)用營銷市場預測，預計全球應(yīng)用安裝廣告花費將從 2019 年的 578 億美元持續(xù)增長至 2022 年的 1180 億美元，且全球各區(qū)域移動營銷市場呈現(xiàn)出不同特征。該預測揭示了全球應(yīng)用市場營銷最新的發(fā)展趨勢和 AppsFlyer 對全球移動應(yīng)用市場的深入洞察，對移動應(yīng)用營銷人員極具參考價值。

　　2022 年全球應(yīng)用安裝廣告花費達 1180 億美元，平均年增長率為 27%

　　全球移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)持續(xù)增加，移動應(yīng)用下載量不斷攀升，App Annie 預測全球應(yīng)用下載規(guī)模將由 2019 年的 2040 億增長到 2022 年的 2580 億。隨著移動市場在全球范圍內(nèi)的逐漸成熟，競爭狀態(tài)愈發(fā)白熱化—— 2019 年進行市場營銷的應(yīng)用中，將近 60% 的下載量都是由應(yīng)用安裝廣告驅(qū)動帶來的。

　　應(yīng)用安裝廣告的顯著效果，促使其成為移動營銷預算中的關(guān)鍵組成部分。AppsFlyer 基于 300 億次非自然安裝、480 億美元廣告花費，以及 2007 – 2019 年間共 72000 個不同的應(yīng)用的自有數(shù)據(jù)，結(jié)合部分外部參數(shù)(如應(yīng)用商店中的應(yīng)用總數(shù)及安裝量，各個地區(qū)的每安裝價格等)綜合評估后得出預測結(jié)論：2022 年全球應(yīng)用安裝廣告花費比 2019 年翻一番，達到 1180 億美元。

　　亞太地區(qū)占據(jù)全球最大份額，中國遙遙領(lǐng)先

　　亞太地區(qū)因為擁有中國、印度、印度尼西亞、日本幾大巨型應(yīng)用市場，所以占據(jù)了未來三年全球應(yīng)用安裝廣告花費的最大份額。雖然亞太地區(qū)的年增長率將從 2020 年的 32% 降至 2022 年的 23%，但其年平均增長率仍將達到 27%。

　　到 2022 年，中國仍會新增 1 億移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，使總用戶數(shù)達到 9 億。作為一個坐擁最多移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的國家，中國市場中存在大量第三方安卓應(yīng)用商店，這對應(yīng)用安裝統(tǒng)計構(gòu)成巨大的挑戰(zhàn)。AppsFlyer 通過移動歸因的技術(shù)創(chuàng)新，突破營銷分析瓶頸，首次將中國市場數(shù)據(jù)分析納入預測范圍內(nèi)。保守估計，2019 年中國用于應(yīng)用安裝的廣告花費接近 150 億美元，2022 年將超過 220 億美元，領(lǐng)跑整個亞太地區(qū)。

　　因為印度和印度尼西亞的廣告成本較低，即便在擁有較大的用戶基數(shù)和樂觀的用戶增長情況下，整體應(yīng)用安裝廣告花費總量在亞太地區(qū)表現(xiàn)并不突出。AppsFlyer 預測，2019 年印度應(yīng)用安裝的廣告花費將接近 12 億美元，印度尼西亞接近 8 億美元。而日本由于高昂的廣告成本(每安裝花費 3.2 – 3.5 美元)和互聯(lián)互通、生命周期價值較高的用戶群體，以 2019 年 27 億美元的總量位居亞太地區(qū)第二，排在中國之后。

　　全球其它地區(qū)應(yīng)用安裝廣告花費持續(xù)增長，市場表現(xiàn)各異

　　北美地區(qū)移動用戶基數(shù)到 2022年將增加 5%，但該地區(qū)市場規(guī)模大、廣告花費高(每安裝成本近3 美元)，使北美成為世界上廣告花費排名第二的地區(qū)。AppsFlyer 預測，未來幾年市場將繼續(xù)產(chǎn)生大量需求，到 2022 年應(yīng)用安裝的廣告花費增長率仍為 25%，總額達到 270 億美元，而北美地區(qū)用戶質(zhì)量與用戶規(guī)模也造就激烈競爭與高花費成本。

　　到 2022 年，歐洲、中東及非洲地區(qū)在應(yīng)用安裝廣告的預算年同比增長率將達到30% 左右，該地區(qū)有德國、英國、俄羅斯、沙特阿拉伯和尼日利亞等國，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)高度碎片化。歐洲、中東及非洲地區(qū)(EMEA)的成熟市場和發(fā)展中市場，將在未來幾年為營銷人員帶來大量機遇：應(yīng)用安裝廣告花費預計在 2022 年達到 229 億美元，相較 2019 年提升 116%。

　　拉丁美洲經(jīng)歷了近年來智能手機普及的大浪潮，目前 66% 的人口都在使用智能手機。盡管增速有所放緩，2022 年之前移動用戶僅增長 8%，但應(yīng)用安裝廣告花費將在 2022 年之前保持迅猛勢頭，以 30% 的年增速達到 70 億美元。其中，巴西以 18 億美元占據(jù)了該地區(qū) 2019 年應(yīng)用安裝廣告花費的半壁江山。

　　AppsFlyer 持續(xù)輸出行業(yè)洞察，為移動行業(yè)發(fā)展注入動力

　　無論是移動領(lǐng)域的所有企業(yè)，還是過往的傳統(tǒng)企業(yè)，都越來越意識到面對日益劇增的移動用戶數(shù)量所帶來的市場機遇，移動應(yīng)用作為消費者終極目標的重要性，用戶停留時間最長、用戶體驗最佳，同時也是塑造用戶長期忠誠度的理想位置。而移動互聯(lián)網(wǎng)進入到下半場賽道，用戶時間碎片化、流量成本隨需求提升，營銷技術(shù)不斷創(chuàng)新等因素共同促使了全球應(yīng)用安裝廣告花費的持續(xù)增長。移動營銷人員唯有掌握這些正確的行業(yè)發(fā)展趨勢，才能做出明智的營銷決策。

　　作為全球歸因領(lǐng)導者，AppsFlyer 被眾多移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)譽為可信賴的合作伙伴，在全球歸因領(lǐng)域擁有絕對的市場占有優(yōu)勢。此次發(fā)布的 2019 – 2022 年全球應(yīng)用市場營銷預測，正是 AppsFlyer 通過對全球應(yīng)用市場的深入研究和分析，總結(jié)出全球應(yīng)用安裝廣告花費的整體表現(xiàn)和各地區(qū)具體差異，極具參考價值。AppsFlyer 中國區(qū)總經(jīng)理王瑋博士也針對 2019-2022 全球應(yīng)用營銷趨勢預測報告表示，“作為全球歸因領(lǐng)導者，AppsFlyer 希望能充分履行責任，為移動領(lǐng)域持續(xù)輸出可參考和有價值的報告和洞察。”同時王瑋博士也強調(diào)，“AppsFlyer 剛剛完成了由泛大西洋資本集團 (General Atlantic)領(lǐng)投的 2.1 億美元 D 輪融資，這將讓 AppsFlyer 更加倍努力實現(xiàn)使命，為市場營銷人員賦能，幫助他們利用營銷工具加速成功，做出準確、明智的戰(zhàn)略性決策，同時驅(qū)動營銷創(chuàng)新、提升行業(yè)透明度。”

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