加拿大媒體Financial Post今日報道稱，消息人士透露三星在積極尋求收購或購買黑莓公司股份，而此前三星和黑莓公司已否認(rèn)就收購進(jìn)行接觸。因為Financial Post是加拿大媒體，并且曾經(jīng)率先報道過黑莓的內(nèi)部消息，所以可信度較高。三星此前很少進(jìn)行大規(guī)模的收購，而現(xiàn)在如此急切當(dāng)原因可能是面臨手機(jī)市場的競爭壓力，數(shù)據(jù)顯示三星去年市場份額和利潤一直在下降。

　　三星還是最大智能手機(jī)廠商 市場份額和利潤連續(xù)下降

　　調(diào)研機(jī)構(gòu)Trend Force近日發(fā)布2014年全球智能手機(jī)出貨量報告，報告中的關(guān)鍵數(shù)據(jù)包括：

　　1.2014年全球智能手機(jī)出貨量為11.67億部，同比2013年增加25.9%;

　　2.三星和蘋果兩家公司的出貨量為5.18億部，超過中國所有手機(jī)廠商的總和;

　　3.中國智能手機(jī)品牌出貨量為4.534億部，達(dá)全球出貨量40%，不過同比2013年下降22%;

　　4.全球智能手機(jī)出貨量前十的廠商中有六家來自中國，分別是聯(lián)想，華為，小米，酷派，中興和TCL。

　　具體到三星的數(shù)據(jù)：

　　1.三星仍然是全球最大的智能手機(jī)廠商，并且2015年也會是，不過預(yù)測中三星市場份額還將下滑。三星2013年占有32.5%的市場份額，2014年降低到28%，Trend Force預(yù)計2015年三星將占有26.6的市場份額，再次下降。三星月初發(fā)表預(yù)測稱2014年第四季度的營業(yè)利潤同比下滑約37%，這是連續(xù)第五個季度下滑。

　　2.三星的手機(jī)業(yè)務(wù)曾經(jīng)為三星電子貢獻(xiàn)了60%的利潤，去年有個奇怪的數(shù)據(jù)讓人印象深刻，三星和蘋果占據(jù)了手機(jī)廠商109%的利潤，因為統(tǒng)計中有黑莓、諾基亞、摩托等多家虧損廠商。從2011年第四季度開始，蘋果、三星就占整個行業(yè)90%以上的利潤份額，并從2012年開始，一直穩(wěn)定在100%以上。當(dāng)時三星的優(yōu)勢就在于出貨量高，而蘋果優(yōu)勢是定價高導(dǎo)致的毛利率高，三星此后提高了毛利率但出貨量則一路下滑。

　　3.2014年11月，三星在中國市場的份額下降至9%，排在第四位，落后于小米，聯(lián)想和蘋果。這顯示三星在高端和中低端兩個市場受到?jīng)_擊。2014年1月的時候，三星還占有20%的中國市場份額，10月就降至13%，11月降至9%，超過一半的市場占有率蒸發(fā)，而中國是世界最大的智能手機(jī)市場，三星曾連續(xù)10個季度占據(jù)中國市場的銷量冠軍，那也是三星最爽的日子。

　　三星在智能手機(jī)領(lǐng)域風(fēng)光不再的可能原因

　　1 三星引領(lǐng)了智能手機(jī)大屏幕的潮流，不過因為iPhone 6和iPhone 6 Plus的出現(xiàn)，三星高端的Galaxy系列銷量加速下滑。2014年9月后，蘋果在日本、中國和韓國市場都實現(xiàn)了大幅增長，甚至在三星的大本營韓國也擠壓了三星的空間。還記得韓劇中人手一個的三星大屏手機(jī)嗎?如果不是三星贊助，以后也許會發(fā)生變化出現(xiàn)iPhone。因為現(xiàn)實的情況是：2014年11月，蘋果在韓國的市場份額升至33%，而iPhone 6和iPhone 6 Plus發(fā)布前只有15%。三星的市場份額從60%降至46%，“前浪”三星培養(yǎng)了大屏的使用習(xí)慣，蘋果收獲果實。

　　2 蘋果在中國市場的份額也在增長，在日本更是占據(jù)智能手機(jī)市場51%的份額。三星的中低端智能手機(jī)在中國面臨多家廠商的更便宜手機(jī)的沖擊，三星銷量減少最多的在這里，中國本來就是拼殺最激烈的市場，三星的敗局開始于失去中國市場的占有率。

　　3 三星被吐槽的點包括：千年不變的設(shè)計，塑料手機(jī)外殼一直被指廉價，至少在高端不符合定位，但三星反應(yīng)遲緩。三星的定價策略：剛推出的時候價格很高，但降價也快。這樣可能來源于供貨量上漲后的鋪貨策略，不過對于高端用戶來說就會不爽，同樣的高端手機(jī)，蘋果的定價則常年不變，也就在升級后對上一代降價，蘋果手機(jī)價格的波動更多來自于渠道。

　　三星 Galaxy將于3月發(fā)布，據(jù)說使用雙面玻璃屏

　　不過三星已經(jīng)在反思，并且預(yù)期2015年將進(jìn)行防守反擊，利潤下滑的局面也會改善，Galaxy新手機(jī)泄漏出來的情況看，三星突破了部分設(shè)計上和配置上的局限，不過定價策略尚未知。三星因為當(dāng)年的布局，在手機(jī)芯片，內(nèi)存芯片，屏幕等多個供應(yīng)鏈上的地位不可動搖，但因為企業(yè)制度因素，內(nèi)部整合不利。如果度過李在镕接班初期的動蕩進(jìn)行整合，也許能利用供應(yīng)鏈優(yōu)勢取得價格和利潤的優(yōu)勢。三星收購黑莓就是想進(jìn)入利潤豐厚的企業(yè)市場，并且通過黑莓的安全性提升自身的品牌，所以積極收購黑莓也不奇怪，至于最后掏出多少真金白銀就拭目以待了。

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