今年下半年以來，國內(nèi)智能音箱領(lǐng)域真是熱鬧非凡，各路巨頭廝殺，大有井噴之勢。

HomePod

　　這一切的根源，源于蘋果智能音箱 HomePod 的猝然進(jìn)入，當(dāng)蘋果以及亞馬遜，谷歌等巨頭都看上眼的行業(yè)，跟隨者、眼紅者無不也想分一杯羹。

(從左到右依次為天貓精靈、京東叮咚和小米小愛同學(xué))

　　而雙十一期間，阿里旗下的天貓精靈直接砍去400降至99元的“白菜價”大營銷成為行業(yè)的一劑猛藥，說是好貨要全民全享也好，是教育培育市場也罷，反正效果立竿見影，天貓精靈成為國內(nèi)第一款破百萬的智能音箱產(chǎn)品，意義非凡。當(dāng)然，別人也沒閑著， “老朋友”京東隨后也推出250元券，京東PLUS會員低至49元買叮咚音箱，也搞了一番噱頭，是真心實意賣產(chǎn)品也好，還是玩套路賣自家會員也罷，反正打響了廣告，營銷了自己。

京東活動頁面

　　再后來，在2017百度世界大會，百度推出了自家首款智能音箱產(chǎn)品——渡鴉Raven H。這是一款定價高達(dá)1699元的產(chǎn)品，在如今國內(nèi)智能音箱價格不斷探底的情況下，涂鴉如果不搞活動不促銷，顯然百度是打定了主意，將此款產(chǎn)品定位高端，走精品路線了，市場培育、受眾培養(yǎng)之類的活還是交給一些“特價”產(chǎn)品就好。另外，不論其他，在如今，眾多智能音箱產(chǎn)品外觀設(shè)計 “撞臉”嚴(yán)重，讓人直接“臉盲”傻傻分不清，而這款產(chǎn)品時尚而簡約的外觀令人眼前一亮，不由讓人多看上幾眼。

渡鴉Raven H

　　還記得那個怒懟小米霸王條款的出門問問嗎?近日，這家公司推出了新款智能音箱Tichome Mini小問音箱。其實，早在今年9月份，這款產(chǎn)品已在美國上市發(fā)售了，“黑五”當(dāng)天買了200多臺。這款手掌大小的小問音箱，賣點是便攜和防水，號稱是全球首款便攜防水的無線智能音箱，售價499元，淘寶眾籌價格為399元?？磥淼贸鰜?，出門問問試圖主打產(chǎn)品的差異化，試圖避免和巨頭產(chǎn)品的正面“沖突”，走出一條不同尋常的發(fā)展之路。

小問智能音箱

　　正如出門問問創(chuàng)始人兼CEO李志飛說的，受天貓精靈99元的影響，雙十一之后所有非天貓系智能音箱的轉(zhuǎn)化率大幅下降，這說明消費者對智能音箱價格的認(rèn)知就是99元。目前國內(nèi)智能音箱這塊，現(xiàn)階段已經(jīng)入巨頭補(bǔ)貼滲透市場階段，雖然不可持續(xù)，但也給了眾多中小玩家不小的壓力，并不是每一個從業(yè)企業(yè)都那么有錢。巨頭開啟補(bǔ)貼戰(zhàn)之下，中小玩家如何活下去將是一個問題。而產(chǎn)品差異化會成為中小玩家的一條生存之路，另外并購也許也是條路。至于以后國內(nèi)智能音箱市場會變得怎樣，現(xiàn)在還有眾多的不確定因素，比如虎視眈眈的國際巨頭們，誰能贏得市場很難預(yù)料。

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