騰訊網(wǎng)絡媒體事業(yè)群總裁、集團高級執(zhí)行副總裁劉勝義通過無人機分享致辭內(nèi)容

　　無人機拍照、實時分享照片和致辭內(nèi)容，昨天下午舉行的2015騰訊網(wǎng)媒體高峰論壇的開幕形式令人印象深刻。

　　昨天，2015年騰訊網(wǎng)媒體高峰論壇在北京舉行。論壇的開場方式別出心裁，一架無人機在空中向全場嘉賓分享了騰訊網(wǎng)絡媒體事業(yè)群總裁、集團高級執(zhí)行副總裁劉勝義致辭的瞬間和內(nèi)容。

　　這樣的開場，用最生動的方式演繹了論壇的主題“眾媒時代”。無疑整個傳媒行業(yè)已經(jīng)進入了騰訊提出的“眾媒時代”，而“眾媒時代”的來臨，實際上又是為方興未艾的中國體育產(chǎn)業(yè)注入了一支催化劑。

　　“眾媒時代”，人人都是體育新聞的生產(chǎn)者

　　不同于其他類型的新聞，體育新聞更加要求時效性、現(xiàn)場感。在移動互聯(lián)網(wǎng)普及之前，傳統(tǒng)媒體在體育新聞領域具有最大的話語權，但此后隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，體育新聞也是傳統(tǒng)媒體最先丟掉的一塊陣地。

　　原因很簡單，例如以前傳統(tǒng)媒體(包括互聯(lián)網(wǎng)媒體)刊發(fā)的五大聯(lián)賽戰(zhàn)報對于受眾來說意義非凡。然而現(xiàn)在，在智能手機普及率已經(jīng)達到90%的狀況下，大家?guī)缀蹩梢噪S時隨地用手機同步了解賽況，甚至看視頻直播，類似于戰(zhàn)報這樣形式的體育新聞當然就失去了存在的意義。這就是體育新聞不同于其他領域新聞的獨特性，它對時效性、速度和現(xiàn)場感的要求達到了極致。

　　在“眾媒時代”，體育記者是丟掉飯碗最多的。近兩年以來，網(wǎng)易、搜狐、鳳凰都大量裁減了體育記者編制，極端如網(wǎng)易甚至已經(jīng)沒有了體育記者這個職位。因為在“眾媒時代”，通過移動終端和社交平臺，人人都可以成為體育記者。

　　不同于其他幾大門戶，騰訊體育在“眾媒時代”選擇了主動擁抱變革。借助其自身強大的社交屬性，給所有參與體育的人一個分享信息的平臺，鼓勵球迷成為賽事信息的傳播者，所以未來的體育社區(qū)將承擔更重的責任，它將最有機會成為打通傳統(tǒng)報道和眾媒時代體育報道的新陣地。又如騰訊體育所開設的運動人生、曬客和爆料平臺等，內(nèi)容全部由用戶產(chǎn)生，騰訊體育只是提供連接用戶、共享內(nèi)容的平臺。

　　“眾媒時代”科技決定體育產(chǎn)業(yè)趨勢

　　除了體育媒體外，“眾媒時代”體育產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈也都將受益，其中的內(nèi)在推動力正是科技的飛速進步。

　　“媒介即人的延伸”是加拿大著名媒介理論家麥克盧漢于50年前提出的觀點，在麥克盧漢看來，電視媒介是視覺的延伸，廣播媒介則是聽覺的延伸，以此類推。也許放在以前這樣的觀點還略顯晦澀，但如今越來越多的人已經(jīng)開始認同這一說法，并從中得到啟示。

　　在昨天的騰訊媒體高峰論壇上，GoPro的CEO伍德曼表示，GoPro實際上是一家內(nèi)容生產(chǎn)商。這一說法乍一聽似乎不可理解，但細想之下，伍德曼所說的正是“媒介即人的延伸”的實際應用。

　　GoPro正是人們視覺的延伸，其系列產(chǎn)品的重點其實并不在于拍攝，而在于分享，分享才是驅動人們使用這個設備的內(nèi)在原因。

　　和GoPro一樣，無人機也是人類視覺的延伸。這些科技產(chǎn)品已經(jīng)都廣泛應用在了媒體報道中，尤其是體育新聞領域?？梢灶A見，在不久的未來，類似VR(虛擬現(xiàn)實)和AR(增強現(xiàn)實)這些技術也都將在“眾媒時代”中，成為普通用戶相互分享資訊的主力裝備。事實上，騰訊體育拿下了5年的NBA網(wǎng)絡獨家權益后，就意識到科技在賽事報道和直播中的重要性，并在本賽季的NBA直播中正式使用了AR技術，給了球迷們科技改變體驗的最直觀的感受。

　　“眾媒時代”大數(shù)據(jù)催生體育生態(tài)鏈

　　這一切可穿戴設備所要分享的訊息，都將通過社交網(wǎng)絡來實現(xiàn)。巨大的數(shù)據(jù)信息又將反饋給社交平臺，通過體育用戶行為的大數(shù)據(jù)分析，社交網(wǎng)絡可以再次精準推送給體育用戶他所喜愛的球隊資訊、社交圈子甚至是體育裝備和用品。

　　而社交屬性，恰恰是騰訊的最根深蒂固的基因。根據(jù)企鵝智酷《新媒體發(fā)展趨勢報告》現(xiàn)實，目前已經(jīng)有57.1%的人將微信作為了獲取資訊的第一社交平臺選擇。同樣，將QQ和QQ群作為社交資訊平臺的人也達到了31.7%。

　　由此可見，在“眾媒時代”騰訊體育可以打造出矩陣和閉環(huán)生態(tài)圈。在騰訊這個極為特殊的平踏上，用戶可以自主生產(chǎn)和分享內(nèi)容，同時分享的驅動力又使得用戶去獲取更好的可穿戴設備。而在分享過程中所產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)，又能反哺社交網(wǎng)絡，為用戶提供更精準的信息推送、圈子推送甚至商品推送。此外，騰訊體育還擁有包含NBA在內(nèi)的眾多獨家賽事版權，能夠在這個封閉生態(tài)鏈中加入更多直播的元素。 互聯(lián)網(wǎng)對體育產(chǎn)業(yè)的改變或許不會止步于此，可穿戴設備、虛擬現(xiàn)實、智能家庭等產(chǎn)業(yè)都將徹底改變信息與人的交互方式。而麥克盧漢那句名言所描述的設定——“媒介即人的延伸”——終會以一種概念之外的形式落地，從而彰顯智者的遠見。

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