2月17日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2019年中國家電行業(yè)年度報告》，權威解讀了2019年家電市場發(fā)展狀況。報告指出，2019年，國內(nèi)家電市場零售額規(guī)模為8032億元。得益于線上線下的協(xié)同發(fā)展，蘇寧在整個家電市場的份額達到了22.8%，持續(xù)穩(wěn)居全渠道第一席位。

　　具體到品類表現(xiàn)，傳統(tǒng)大家電遭遇規(guī)模障礙，彩電品類競爭激烈。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2019年國內(nèi)市場彩電銷售量規(guī)模4655萬臺，同比增長率-1.1%;銷售額規(guī)模1282億元，同比增長率-10.6%。彩電市場量額齊跌，但無論從產(chǎn)業(yè)還是渠道來看，產(chǎn)品升級趨勢明顯，整個市場正在努力突破瓶頸。

　　大尺寸段成關鍵

　　2019年，彩電大尺寸化愈演愈烈。報告指出，2019年我國彩電平均消費尺寸已經(jīng)達到52.1英寸，而2018年是49.5英寸。行業(yè)預測，55英寸尺寸段逐漸進入下滑時期，未來2-3年內(nèi)，“第一尺寸段”將會是65英寸，蘇寧大數(shù)據(jù)也顯示，65英寸是持續(xù)增長最快的尺寸段，其次則是75英寸段位。

　　另一方面，2019年彩電全尺寸段出現(xiàn)了大規(guī)模的價格下調(diào)，尤其是當前市場主流尺寸55英寸、65英寸、75英寸，降價幅度超過10%，75英寸則高達26.2%。從去年下半年，TCL、創(chuàng)維、三星等彩電品牌都在70英寸以上大屏高端彩電市場發(fā)力，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　　產(chǎn)品升級趨勢加快

　　近年來，隨著手機屏幕越來越大，功能越來越完善，“電視開機率下降”“彩電百戶保有量下降”已經(jīng)不是新聞，這就對彩電功能產(chǎn)生了新的需求刺激。2019年，彩電行業(yè)在對大屏幕、高畫質(zhì)、新技術探索的同時，也對彩電的社交功能、AIoT快速布局，智慧屏、社交電視等產(chǎn)品走熱市場，換新成為消費市場的極大需求。

　　蘇寧在2019年引領家電行業(yè)以舊換新，尤其在四六級區(qū)域，大屏彩電保有率較低，成為彩電產(chǎn)品升級的主戰(zhàn)場。蘇寧彩電相關負責人表示，未來幾年，彩電產(chǎn)品升級趨勢會更加明顯，蘇寧將會重點布局新產(chǎn)品的場景體驗。而隨著5G時代的加速到來，若要喚醒彩電在客廳經(jīng)濟中的中心地位，未來需要把更多耕耘放在彩電與其他電子產(chǎn)品和家居設備的無縫連接上。

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