青年報 王霞

　　青年報記者 吳愷 攝

　　“在生活便利度上，上海緊隨廣州之后，屈居亞軍;但得益于各項商業(yè)水平的均衡化，上海的消費幸福感排名領跑全國。”近日大眾點評公布的2014年度31個省會城市“吃喝玩樂指數(shù)”顯示，長三角地區(qū)的消費幸福感相對較高。業(yè)內認為，由于這些海量的吃喝玩樂數(shù)據基本凝聚在市民1公里生活圈內，因而“較為精確地勾勒出了滬上市民的消費需求和心理”。青年報 王霞

　　    1公里內的“大天地”

　　數(shù)據往往能反映真實的生活。當你走出家門，方圓1公里的范圍里，會遇見哪些“鄰居”?

　　在上海，只要步行2分鐘，就能遇見一家購物商店，及一家飯館;走5分鐘，就能買面包甜點、衣服和包包;如果你搭乘地鐵，花3站路的時間，就能抵達一家電影院了……

　　據統(tǒng)計，2014年度省會城市“吃喝玩樂指數(shù)生活便利度”排名中，廣州、上海、北京位列前3名。

　　其中，申城以近12萬家購物商戶的數(shù)量居全國榜首，并在更能體現(xiàn)生活便利度的超市、便利店等業(yè)態(tài)方面，以近2.4萬家的數(shù)量勝出，與廣州、武漢并列排名第一。

　　“滬上這種高密度、多種類的本地生活設施，折射出商家搶占本地生活領域的激烈。但正因為有競爭，才令上海居民的生活變得越來越便捷。”一位業(yè)內人士在接受采訪時指出。與此同時，線上交易的發(fā)生也越來越頻繁。據統(tǒng)計，看一場世界杯球賽的空隙，滬上就有6390張電子優(yōu)惠券被下載，遙遙領先于其他城市。

　　而隨著社區(qū)商業(yè)的不斷發(fā)展以及消費者對休閑娛樂需求的逐步提升，餐飲也早從黃金商圈的“點綴”演變成各大商業(yè)體的“主菜”。

　　“虹口龍之夢、閘北的大悅城、靜安的芮歐和嘉里中心……現(xiàn)在的新開購物中心，我們幾乎都是從尋找那里的美食開始了解的。”白領俞小姐的講述代表了一批都市消費人群的心聲，相比同質化嚴重、價格又偏高的服飾專賣店，特色餐飲更容易成為吸引人前去的動力。

　　值得注意的是，餐飲單次人均消費在上海不便宜。據統(tǒng)計，上海以高達百元的餐飲單次人均價格位居全國31個城市排名之首，比排名第二的北京高出約13元。

　　“餐飲單次人均價格反映了當?shù)氐奈飪r，及消費者在餐飲方面的消費需求的高低。”大眾點評相關負責人表示。據悉，該筆消費排名前十的城市中，東部城市居多，多數(shù)城市餐飲單次人均消費為60—70元。

　　    幸福感來自“血拼”

　　“幸福感”成為近年來全國的一大熱詞。吃一頓好吃的，會感到幸福嗎?在多年對本地生活數(shù)據進行分析統(tǒng)計的積累之上，今年出現(xiàn)了一個較為新鮮的組合詞：消費幸福感。

　　“經濟學和心理學認為，商品經濟條件下，消費可以給人們帶來幸福感和愉悅感。”一位業(yè)內人士指出，消費者通過享受更多有品質、高性價比的本地生活服務，并保持一定頻率和價格占有這些商家服務，從而獲得更多的消費幸福。

　　大眾點評相關負責人在接受采訪時表示，透過餐飲團購占比、全國優(yōu)質商戶占比、全國優(yōu)惠商戶占比，以及本地生活消費均價等4個維度可以看到，上海、南京、杭州3地“消費幸福感”最高。

　　其中作為O2O重要組成部分的團購正成為許多人的生活方式。據統(tǒng)計，上海、北京、廣州等一線城市團購用戶數(shù)在31城中排名前3，與它們2013年GDP排名有異曲同工之處。

　　相關統(tǒng)計數(shù)據顯示，去年1年上海開通O2O服務的商戶數(shù)量近32000家。這一數(shù)字也使申城消費觸網率領跑全國，北京、廣州分列二、三位。

　　不僅如此，相較于內陸省份，長三角、環(huán)渤海和廣州等東部沿海省會城市的消費者中的“卡券一族”更多，因為“這些地區(qū)對電子會員卡和電子優(yōu)惠券的需求更大”。

　　值得注意的是，雖然一線城市商戶O2O的總數(shù)已不少，其占全部商戶數(shù)的比例還較小。業(yè)內人士認為，這一組對比顯示出，“消費觸網的發(fā)展空間還很大”。

　　此外，在消費后形成口碑的方式，南北也有著顯著差異。相對而言，南方的消費群體比北方消費群體更喜歡在網上寫點評，大城市消費者比中小城市消費者更愿意通過網絡分享點評。

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