原標(biāo)題 巨頭豪擲重金全球開(kāi)買(mǎi)背后 電商加速我國(guó)供應(yīng)體系升級(jí)迭代

　　作者 張穎潔

　　第十個(gè)雙11風(fēng)口是消費(fèi)升級(jí)的生動(dòng)體現(xiàn)，消費(fèi)者瘋狂“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，11月11日全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)銷售額3143.2億元，同比增長(zhǎng)23.75%，其中天貓全天成交額為2135億元，銷售額占比67.9%（上年同期為66.2%），京東占比17.3%（上年同期為21.4%），蘇寧易購(gòu)占比4.7%（上年同期為4.3%）。

　　電商巨頭也在豪擲重金全球開(kāi)買(mǎi)，意欲何為？在剛剛閉幕的首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“進(jìn)博會(huì)”）期間，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇宣布了阿里全新的“大進(jìn)口計(jì)劃”——未來(lái)5年實(shí)現(xiàn)全球2000億美元的進(jìn)口額；京東集團(tuán)表示，將推動(dòng)直接簽約并采購(gòu)近千億元人民幣的進(jìn)口品牌商品；蘇寧則計(jì)劃把5000個(gè)海外品牌引入潛力巨大的中國(guó)市場(chǎng)。

　　據(jù)電子商務(wù)研究中心分析，京東（近千億元）、蘇寧（150億歐元)、網(wǎng)易考拉（近200億元）、寺庫(kù)（1億美金）、唯品會(huì)（100億元）、洋碼頭（8億元）等等，這一組驚人數(shù)字遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)其他所有跨境電商采購(gòu)額總和，引發(fā)業(yè)界驚嘆與熱議。

　　這是“一帶一路”政策出臺(tái)后，國(guó)家鼓勵(lì)跨境貿(mào)易來(lái)推動(dòng)國(guó)際間的合作，并加強(qiáng)投資自由化的結(jié)果?？缇畴娚虒⒆鳛槲覈?guó)一輛高效、精準(zhǔn)的新型“購(gòu)物車(chē)”，加速我國(guó)進(jìn)出口供應(yīng)體系的升級(jí)迭代。

　　電商雙11比拼“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”

　　在瘋狂血拼的雙11期間，中國(guó)舉辦的首屆進(jìn)博會(huì)則是推動(dòng)我國(guó)進(jìn)口貿(mào)易再上新臺(tái)階的重要平臺(tái)。電商企業(yè)是活躍其中的重要力量，同日開(kāi)出超級(jí)訂單，“百億起步、千億計(jì)劃”的大手筆讓國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)電商有了新評(píng)價(jià)——“中國(guó)的數(shù)字化商業(yè)正在引領(lǐng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)生變革?！?/p>

　　以京東集團(tuán)為主體，簽出首張進(jìn)口商品入華近千億元的高額訂單，包括米技、博西家電、戴爾、虎牌、德龍、馬蘭士等國(guó)際知名品牌。而其中還有內(nèi)容留白訂單，以備后續(xù)根據(jù)大數(shù)據(jù)研究隨時(shí)下單。

　　阿里巴巴集團(tuán)未來(lái)五年的“大進(jìn)口計(jì)劃”，將覆蓋旗下天貓、天貓國(guó)際、B2B、盒馬、云象、銀泰、大潤(rùn)發(fā)、零售通等阿里數(shù)字經(jīng)濟(jì)體各業(yè)務(wù)，涉及120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)多個(gè)特色進(jìn)口品類。其意欲集合數(shù)字經(jīng)濟(jì)體的力量實(shí)現(xiàn)全球2000億美金的進(jìn)口額。

　　此外，以跨境進(jìn)口為主的網(wǎng)易考拉也與超過(guò)110家企業(yè)完成累計(jì)近200億元的商品采購(gòu)協(xié)議，并與近10家代表性品牌簽署戰(zhàn)略升級(jí)協(xié)議。而這只是未來(lái)200億美金全球直采計(jì)劃的一部分。蘇寧則將攜手海內(nèi)外知名品牌打造智慧零售驅(qū)動(dòng)下的新一代“全球智能供應(yīng)鏈”，前期擬定了100億歐元的全球采購(gòu)計(jì)劃。

　　消費(fèi)升級(jí)令跨境電商成重要貿(mào)易渠道

　　從超級(jí)大單看行業(yè)發(fā)展和消費(fèi)趨勢(shì)，這不僅是電商全球戰(zhàn)略的一次布局，為我國(guó)供應(yīng)鏈迭代升級(jí)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供新的動(dòng)能，也反映中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)，追求更高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，一定程度上也改變了人們的消費(fèi)方式。

　　電商平臺(tái)的豪氣和底氣來(lái)源于中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，海關(guān)跨境電子商務(wù)管理平臺(tái)驗(yàn)放商品總額902.4億元。其中，進(jìn)口商品為565.9億元，同比增長(zhǎng)120%。今年1-8月，中國(guó)海關(guān)驗(yàn)放的跨境電子商務(wù)進(jìn)口商品總額達(dá)到489.7億元，接近去年全年水平。

　　據(jù)阿里巴巴數(shù)據(jù)，過(guò)去五年來(lái)在該集團(tuán)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口貨的中國(guó)消費(fèi)者數(shù)量增長(zhǎng)了10倍。浙江大學(xué)中國(guó)跨境電子商務(wù)研究院院長(zhǎng)馬述忠認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)和依托互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，正在成為中國(guó)大進(jìn)口戰(zhàn)略的關(guān)鍵引擎。

　　其一，跨境電商新興業(yè)態(tài)興起，既得益于技術(shù)創(chuàng)新，又源于政策支持，前景廣闊?？缇畴娚虡?gòu)建的開(kāi)放、多維、立體的多邊經(jīng)貿(mào)合作模式，極大地拓寬了進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的路徑，促進(jìn)了多邊資源的優(yōu)化配置與企業(yè)間的互利共贏，也讓消費(fèi)者更容易獲取其他國(guó)家的信息并以更加優(yōu)惠的稅率買(mǎi)到物美價(jià)廉的商品。

　　其二，消費(fèi)需求倒逼?！?018中國(guó)進(jìn)口指南手冊(cè)》顯示，電商平臺(tái)交易已在我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易中占據(jù)了相當(dāng)?shù)谋戎?，成為消費(fèi)者選購(gòu)進(jìn)口商品的重要渠道。極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，過(guò)去一年跨境電商APP的用戶規(guī)模處于快速增長(zhǎng)階段。截至今年9月份，跨境電商APP的用戶規(guī)模達(dá)到2983萬(wàn)，從行業(yè)滲透率曲線的走勢(shì)看來(lái)，跨境電商APP的增長(zhǎng)趨勢(shì)短期內(nèi)還會(huì)得到延續(xù)。

　　中國(guó)電商新一輪機(jī)遇窗口開(kāi)啟

　　十年雙11見(jiàn)證消費(fèi)升級(jí)巨大能量，中國(guó)跨境電商市場(chǎng)正迎來(lái)黃金窗口期。

　　政策方面，開(kāi)放政策助力進(jìn)口發(fā)展。進(jìn)博會(huì)傳遞出我國(guó)宣布進(jìn)一步降低關(guān)稅的訊息，有助于加快跨境電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展。另一方面，我國(guó)已與澳大利亞、新西蘭、俄羅斯、巴西等15個(gè)國(guó)家建立了雙邊電子商務(wù)合作機(jī)制，積極參與亞太經(jīng)合組織、上合組織、金磚國(guó)家、二十國(guó)集團(tuán)（G20）、世貿(mào)組織等多邊貿(mào)易機(jī)制和區(qū)域貿(mào)易安排框架下電子商務(wù)議題磋商。而從稅務(wù)角度，以2018年7月的降稅看，其涉及1449個(gè)稅目，平均稅率由15.7%降為6.9%，平均降幅50%以上。

　　市場(chǎng)方面，中國(guó)電子商務(wù)多個(gè)“世界之最”已經(jīng)形成了電商產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展的基礎(chǔ)，優(yōu)質(zhì)平臺(tái)、服務(wù)和商品再疊加，更能放大消費(fèi)者對(duì)品牌消費(fèi)的信任度與滿意度，實(shí)現(xiàn)價(jià)值傳遞。而憑借巨大的市場(chǎng)潛力，中國(guó)擴(kuò)大進(jìn)口還將對(duì)世界市場(chǎng)格局產(chǎn)生重大影響，給全球經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易發(fā)展帶來(lái)新紅利。預(yù)計(jì)未來(lái)15年，中國(guó)需要引進(jìn)超過(guò)30萬(wàn)億美元和10萬(wàn)億美元的進(jìn)口商品和服務(wù)，這意味著會(huì)有越來(lái)越多國(guó)家和品牌通過(guò)中國(guó)跨境電商受益。

　　當(dāng)然，挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所主任張莉認(rèn)為，我國(guó)電商參與到全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，面臨的挑戰(zhàn)主要有匯率變動(dòng)、全球貿(mào)易環(huán)境不確定、各國(guó)稅收制度變化、部分地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不完善等。這需要政府繼續(xù)出臺(tái)和完善跨境電商在海關(guān)通關(guān)、稅收征收、跨境支付等方面的政策。