同比日銷增長281%，當(dāng)天累積觀看人數(shù)超過15萬，通過直播賣出單品近萬件……當(dāng)蘇寧易購上的來伊份官方旗艦店的店長方方，說起2月17日的那場直播的亮眼成績單時，仍難掩興奮之情。

　　運(yùn)營、設(shè)計(jì)都在家隔離，來伊份的成功如何辦到？

　　2月17日，是來伊份每月一度的品牌日。按照慣例，方方應(yīng)該在品牌日到來的前的至少半個月，就和同事們通過面對面溝通，確認(rèn)好當(dāng)日相關(guān)產(chǎn)品的貨源、整體力度、爆款價格，溝通好當(dāng)日發(fā)貨等事宜。然而，這一切，都因?yàn)橥蝗缙鋪淼囊咔?，變得遙不可及。

　　“我們參與本次品牌日活動的相關(guān)運(yùn)營、設(shè)計(jì)、客服都在家隔離著，根本沒法到崗。且不說溝通成本，最主要的是因?yàn)橐咔椋瑐}庫人手不夠，沒辦法像之前那樣及時發(fā)貨，物流送貨速度更是難以保證。在品牌日到來之前，我們?nèi)w小伙伴的心一直懸著。畢竟，我們店鋪前些日子的銷售的確同比下滑了不少。”方方的煩惱，正是無數(shù)蘇寧易購上的平臺商戶的煩惱。

　　的確，因?yàn)橐咔?，很多商戶的?jīng)營，都遭受到了不同程度的沖擊。而這次直播能有這么好的效果，無疑讓方方和小伙伴們都覺得意外。

　　“消費(fèi)者購買欲望強(qiáng)烈，而且這次我們首次啟用了自己公司的主播，對自己家的產(chǎn)品和價格更了解，帶貨能力杠杠的。”對于為何這次直播能取得這么好的原因，方方分析道。“當(dāng)然，最重要的，還是蘇寧易購給我們提供的全方位支持。”

　　眼下的疫情，讓實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭受到前所未有的沖擊，更讓“宅經(jīng)濟(jì)”迎來一波爆發(fā)。破局思變，與宅經(jīng)濟(jì)緊密聯(lián)系的線上直播，無疑是當(dāng)下的新風(fēng)口。而蘇寧，無疑抓準(zhǔn)了風(fēng)口。

　　日前，蘇寧特別推出直播優(yōu)惠政策，鼓勵商戶開通蘇寧直播助力銷售。在8月17日之前，凡商戶通過蘇寧直播帶來的銷售額，蘇寧平臺傭金扣點(diǎn)直接降至1%。

　　品牌日之前，方方得知了這個政策，就緊急決定在品牌日當(dāng)天新增了直播賣貨的嘗試。蘇寧方面也給了包括資源位、流量支持。于是，才有了這次意料之外，又在情理之中的成功。

　　是危機(jī)，更是轉(zhuǎn)機(jī)，蘇寧多措并舉攜商戶共迎新風(fēng)口

　　來伊份的成功，不是個案。無數(shù)平臺商戶借由蘇寧推出的直播助力政策，打了漂亮的銷售翻身仗。

　　2月13日，蘇寧還創(chuàng)新推出了”超店播計(jì)劃”，在蘇寧易購APP，給蘇寧25萬各業(yè)態(tài)終端員工、蘇寧易購零售云合伙人、蘇寧易購合作伙伴及普通用戶免費(fèi)提供五場直播帶貨的培訓(xùn)公開課。

　　當(dāng)然，蘇寧的舉措可不止在直播方面。

　　2月15日，蘇寧上線“品牌贏新計(jì)劃“，拿出百萬引流補(bǔ)貼，為品牌商助力。通過現(xiàn)有紅包、優(yōu)惠券等玩法為品牌店鋪引流;同時，通過游戲發(fā)放引流補(bǔ)貼以及發(fā)放品牌優(yōu)惠券等措施為品牌商引流。

　　2月16日，蘇寧超市發(fā)布的平臺商家召集令，推出8項(xiàng)針對線上平臺商戶的補(bǔ)貼措施。內(nèi)容涉及費(fèi)用減免、流量扶持、廣告運(yùn)營和物流支持等多方面，切實(shí)為商戶“疫中送炭”。

　　2003年的非典，加速了電商的普及。而這次疫情掀起的線上變革，無疑將更值得期待。蘇寧將和更多商戶一起，抓住其中蘊(yùn)藏的巨大商業(yè)空間，化危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)，迎來發(fā)展新機(jī)遇。

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