騰訊《深網(wǎng)》作者 相欣

　　everyone is a sailor

　　voyaging in twin oceans

　　one is the world

　　the other is his heart.

　　6月23日，前一天在港交所遞交了招股書(shū)的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“美團(tuán)”)CEO王興在飯否上寫(xiě)了這樣一首小詩(shī)。創(chuàng)業(yè)13年，飯否是若干個(gè)他做過(guò)的項(xiàng)目之一，而在今天他終于要以CEO的身份，迎來(lái)了他創(chuàng)業(yè)路途上的高光時(shí)刻。

　　據(jù)今日港交所披露的美團(tuán)招股書(shū)顯示，該公司2017年平臺(tái)完成的交易筆數(shù)超過(guò)58億，交易額高達(dá)3570億元。營(yíng)業(yè)收入2015年至2017年分別實(shí)現(xiàn)40億元、130億元、339億元，同比分別增長(zhǎng)223.2%、161.2%，三年收入增長(zhǎng)超過(guò)七倍。美團(tuán)經(jīng)調(diào)整虧損凈額持續(xù)收窄，從2015年的-59億元收窄至2016年的-54億元，2017年進(jìn)一步收窄至-28.5億元，三年內(nèi)虧損減半。

　　對(duì)于曾經(jīng)創(chuàng)辦過(guò)校內(nèi)、飯否，但因?yàn)榉N種內(nèi)外因未能堅(jiān)持到最后的王興來(lái)說(shuō)，美團(tuán)是他最有希望能夠走到上市的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

　　作為中國(guó)最早的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，美團(tuán)經(jīng)歷了百團(tuán)大戰(zhàn)、千團(tuán)大戰(zhàn)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉手網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)等極具潛力的創(chuàng)業(yè)公司廝殺，最終在2015年與大眾點(diǎn)評(píng)握手言和，二者成立的新公司成為互聯(lián)網(wǎng)O2O領(lǐng)域一座新的“大山”。隨后，美團(tuán)因?yàn)闃I(yè)務(wù)邊界的繼續(xù)拓展與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)始了正面抗衡。

　　對(duì)于創(chuàng)業(yè)，王興似乎有一種與生俱來(lái)的執(zhí)著。“實(shí)際上我創(chuàng)業(yè)的意愿并不那么強(qiáng)，不是為了創(chuàng)業(yè)而創(chuàng)業(yè)，僅僅是有一件事情希望他發(fā)生，如果別人還沒(méi)做的話，那就我來(lái)做好了。”他曾這樣說(shuō)到。

　　同時(shí)王興也堅(jiān)信，美團(tuán)將會(huì)是他最后一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。現(xiàn)在看來(lái)，當(dāng)初的愿望終于成真了。

　　執(zhí)著的創(chuàng)業(yè)老兵

　　在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的圈子里，王興絕對(duì)算得上是一位老兵。

　　早在就讀于清華大學(xué)期間，王興就表現(xiàn)出對(duì)創(chuàng)業(yè)的極大興趣，當(dāng)時(shí)他加入清華科技創(chuàng)業(yè)者協(xié)會(huì)，并成為這個(gè)社團(tuán)的活躍分子。在拿到全額獎(jiǎng)學(xué)金之后，王興赴美攻讀碩士。

　　在外求學(xué)時(shí)，王興感受到了社交網(wǎng)站在美國(guó)的興起。時(shí)間倒回到2002年，全球第一個(gè)社交網(wǎng)站Friendster成立;隨后一年MySpace成立，并在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)成為世界上最火的社交網(wǎng)站之一。那時(shí)候，社交網(wǎng)站正占據(jù)風(fēng)口乘風(fēng)而上，享受著眾人矚目和創(chuàng)業(yè)者的膜拜。2003年冬天，看到機(jī)會(huì)的王興毅然決然地放棄了美國(guó)的學(xué)業(yè)踏上回國(guó)之路，準(zhǔn)備迎接他的第一段創(chuàng)業(yè)生涯。

　　這也是屬于王興的第一個(gè)風(fēng)口。2004年，王興在清華大學(xué)旁邊的海豐園租下一套130平方米的房間，這里成為他創(chuàng)業(yè)的起點(diǎn)。當(dāng)時(shí)，王興找到他的大學(xué)舍友王慧文和中學(xué)同學(xué)賴(lài)斌，共同加入社交網(wǎng)站的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃。一年后，著名的中國(guó)社交網(wǎng)站校內(nèi)網(wǎng)上線。

　　王興和他的創(chuàng)業(yè)伙伴很幸運(yùn)，剛上線不久的校內(nèi)網(wǎng)經(jīng)歷過(guò)多輪推廣后，便在2006年迎來(lái)了用戶(hù)暴增，一時(shí)間用戶(hù)數(shù)突破百萬(wàn)。可惜的是，因?yàn)槿狈Y金增加服務(wù)器和帶寬，加上國(guó)內(nèi)同行對(duì)社交領(lǐng)域的趨之若鶩，王興不得不接受千橡互動(dòng)CEO陳一舟的收購(gòu)要約，隨后校內(nèi)網(wǎng)也改名為人人網(wǎng)。離開(kāi)王興的人人網(wǎng)最終在2011年得以上市。

　　憑借校內(nèi)網(wǎng)挖到“第一桶金”之后，王興的社交之心并未燃滅，他再次把所有精力投入到飯否網(wǎng)的準(zhǔn)備中。彼時(shí)，飯否是國(guó)內(nèi)第一家提供微型博客服務(wù)的網(wǎng)站，與Twitter類(lèi)似，同時(shí)也被認(rèn)作是中國(guó)微博的“鼻祖”。

　　2007年，飯否網(wǎng)一經(jīng)上線就得到年輕網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的追捧。有數(shù)據(jù)顯示，僅2009年上半年，飯否用戶(hù)數(shù)就從年初的三十萬(wàn)激增至百萬(wàn)。當(dāng)時(shí)誰(shuí)也沒(méi)有料到，命運(yùn)會(huì)再次跟王興開(kāi)了個(gè)“玩笑”，因?yàn)槠脚_(tái)上的一些不當(dāng)言論，飯否網(wǎng)被迫關(guān)閉。

　　2009年7月7日，王興在飯否上發(fā)布的“‘被飯否和諧’還是‘飯否被和諧’，這是一個(gè)并不舒服但卻必須做的選擇”，宣布了這段創(chuàng)業(yè)故事的結(jié)束。

　　時(shí)間到了2010年1月，王興見(jiàn)飯否依然開(kāi)張無(wú)望，他開(kāi)始萌發(fā)創(chuàng)建一個(gè)類(lèi)似Groupon的念頭，這成為后來(lái)美團(tuán)的雛形。那時(shí)候王興可能沒(méi)有想到，這個(gè)在中國(guó)最早的獨(dú)立團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站最終會(huì)在千團(tuán)大戰(zhàn)中廝殺出來(lái)，并在兼并大眾點(diǎn)評(píng)后將業(yè)務(wù)擴(kuò)充到到更多邊界。

　　從2003年到2010年這段時(shí)間里，先后經(jīng)歷過(guò)校內(nèi)、飯否創(chuàng)業(yè)失敗的王興可謂是愈挫愈勇，但在不斷的摸爬滾打中積累了有效的管理和作戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，以及一個(gè)鐵打的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。

　　王興幾年前曾經(jīng)轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)一條微博，大意是：如果幾年前的我是未被降服又無(wú)所適從的孫悟空，今天的我，已經(jīng)成了沒(méi)有七十二般變化、只剩一念執(zhí)著的唐僧。唐僧沒(méi)本事，大家都這么看。面對(duì)八十一難，他哭過(guò)，哀求過(guò)，但從沒(méi)說(shuō)過(guò)一次“我們不取經(jīng)了，大家散伙吧”。

　　這條微博讓王興很有感觸，因?yàn)樗钢鴪?jiān)持和勇敢。2011年，創(chuàng)業(yè)已近八年的王興說(shuō)他依然熱愛(ài)生活，且充滿(mǎn)激情。

　　帶領(lǐng)美團(tuán)勝出“千團(tuán)大戰(zhàn)”

　　Groupon創(chuàng)造的高利潤(rùn)神話深深吸引著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，王興則是團(tuán)購(gòu)入局者中最早的一個(gè)。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的團(tuán)購(gòu)故事始于2010年春天。短短幾年，團(tuán)購(gòu)就經(jīng)歷了資本寵兒、千團(tuán)大戰(zhàn)、IPO折戟、資本寒冬、裁員關(guān)站、移動(dòng)興起等一系列過(guò)山車(chē)式的發(fā)展，這個(gè)行業(yè)從原有的單一獨(dú)立團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，開(kāi)始增加至電商網(wǎng)站內(nèi)的團(tuán)購(gòu)頻道甚至復(fù)合型團(tuán)購(gòu)交易平臺(tái)等多業(yè)態(tài)共存的態(tài)勢(shì)。

　　有數(shù)據(jù)顯示，從2010年初美團(tuán)上線以來(lái)到2011年底，中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的數(shù)量就超過(guò)了5000家。

　　美團(tuán)是千團(tuán)大戰(zhàn)大浪淘沙后的幸存者之一，憑借強(qiáng)大的地推能力，美團(tuán)在2014年取得團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)60%的市場(chǎng)份額。但是很快，糯米和口碑這兩家網(wǎng)站就有了背后金主的支持，王興所面臨的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)變得更加復(fù)雜。

　　2013年，百度宣布向糯米網(wǎng)戰(zhàn)略投資1.6億美元，獲得約59%股份，成為糯米網(wǎng)第一大股東。2014年1月，百度再次宣布收購(gòu)人人網(wǎng)所持的全部糯米網(wǎng)股份。3月，糯米網(wǎng)正式更名為百度糯米。2015年6月，百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏甚至親自為糯米站臺(tái)，放出了“百度賬上還有500多億現(xiàn)金，先拿200億元來(lái)把糯米做好”的豪言。

　　當(dāng)時(shí)的百度副總裁、百度糯米總經(jīng)理曾良在2015年的一次采訪中透露了其對(duì)抗美團(tuán)的野心：年內(nèi)超點(diǎn)評(píng)，兩年內(nèi)超美團(tuán)。

　　王興關(guān)于O2O的構(gòu)思其實(shí)早在2011年就已成型。當(dāng)時(shí)他認(rèn)為，團(tuán)購(gòu)只是美團(tuán)的冰山一角，是美團(tuán)切入更加龐大的O2O市場(chǎng)的切入點(diǎn)。

　　事實(shí)也證明了這一點(diǎn)。2012年是美團(tuán)的重要分水嶺，團(tuán)購(gòu)行業(yè)開(kāi)始升級(jí)轉(zhuǎn)變，O2O的春風(fēng)吹向了包括餐飲外賣(mài)、電影、酒店在內(nèi)的許多細(xì)分行業(yè)。

　　從那時(shí)開(kāi)始，王興所面臨的就不再僅僅是同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他面前戰(zhàn)立的是哪些傾注全力踏入O2O領(lǐng)域，且資源豐富、資金充足的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

　　野心與開(kāi)放

　　如果不具備野心，一家企業(yè)很難在廝殺猛烈且更迭迅速的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生存下來(lái)。過(guò)去幾年來(lái)的多次大合并事件驗(yàn)證著這條定律。

　　王興曾作出遐想，“如果早出生一百萬(wàn)年，此時(shí)的我應(yīng)該正在狩獵。我應(yīng)該圍著獸皮裙，手持標(biāo)槍?zhuān)诓蹲缴窖蛞奥梗部赡苷突⒈蚶谴蠊沸茏錾乐?。如果我干不好，我就?huì)被咬死，我的家人族人就會(huì)餓死。每想到這里，我就決定集中精力，回到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)現(xiàn)實(shí)叢林中來(lái)。”

　　時(shí)間退回到2011年7月。彼時(shí)阿里入股美團(tuán)，前阿里副總裁干嘉偉也加盟美團(tuán)，這一度讓美團(tuán)被歸為阿里系。當(dāng)時(shí)，有美團(tuán)內(nèi)部人士曾對(duì)《深網(wǎng)》表示，王興個(gè)性很強(qiáng)、野心很大，希望將美團(tuán)做成不亞于阿里的企業(yè)。

　　這種野心體現(xiàn)在后來(lái)公司不休止的業(yè)務(wù)擴(kuò)張上。這家公司以極強(qiáng)的侵略性在酒旅、電影、新零售、打車(chē)等多個(gè)領(lǐng)域?qū)訉佣询B，雖然四面樹(shù)敵，但只要能夠延續(xù)下去就是勝利。

　　王興對(duì)名人軼事很感興趣，并熱愛(ài)讀書(shū)?！队邢夼c無(wú)限的游戲》這本書(shū)對(duì)他影響頗大，書(shū)中開(kāi)篇寫(xiě)到，“世上至少有兩種游戲。一種可稱(chēng)為有限游戲，另一種稱(chēng)為無(wú)限游戲。有限游戲以取勝為目的，而無(wú)限游戲以延續(xù)游戲?yàn)槟康摹?rdquo;顯然王興更傾向于第二種。

　　一位接近美團(tuán)高層的人士曾對(duì)《深網(wǎng)》如此評(píng)價(jià)王興，王興一直以來(lái)的戰(zhàn)略思想和目標(biāo)就是要做一個(gè)生活服務(wù)的超級(jí)平臺(tái)，而打車(chē)等新業(yè)務(wù)在王興看來(lái)始于這樣的戰(zhàn)略目標(biāo)吻合的。如此既能通過(guò)不斷推出新業(yè)務(wù)來(lái)為超級(jí)平臺(tái)獲取更多新流量，同時(shí)又為超級(jí)平臺(tái)所聚集的龐大用戶(hù)和流量尋找更多變現(xiàn)渠道，從而不斷提升美團(tuán)的價(jià)值和估值。

　　盡管外界對(duì)王興和美團(tuán)的評(píng)價(jià)的關(guān)鍵多為“四處樹(shù)敵”、“侵略性”，但王興似乎并不認(rèn)同。

　　2017年10月，在美團(tuán)完成40億美元F輪融資后，似乎是有意回應(yīng)外界的諸多評(píng)論，王興鮮有地出現(xiàn)在媒體面前。而在此之前，他更多是出現(xiàn)在公司的公開(kāi)發(fā)布會(huì)上，幫助各個(gè)業(yè)務(wù)線站臺(tái)。

　　采訪一開(kāi)始，王興就主動(dòng)回應(yīng)說(shuō)，“大家以為我們是喜歡打仗的公司，但這是對(duì)我們的誤解。”他把競(jìng)爭(zhēng)分為兩類(lèi)，一類(lèi)是足球的競(jìng)爭(zhēng)，目標(biāo)是把球踢進(jìn)門(mén)框;一類(lèi)是拳擊的競(jìng)爭(zhēng)，目的在于將對(duì)方打到。而美團(tuán)恰恰屬于第一種。

　　開(kāi)放合作是那次采訪中反復(fù)被王興提及和強(qiáng)調(diào)的詞匯。他舉例說(shuō)到，貓眼2012年在美團(tuán)內(nèi)部孵化，2016年貓眼獨(dú)立，為了讓它更好的發(fā)展，讓光線成為其股東。目前，貓眼線上電影票務(wù)市場(chǎng)份額突破60%，電影發(fā)行領(lǐng)域第一梯隊(duì)。再例如美團(tuán)已經(jīng)與619家餐飲ERP服務(wù)商達(dá)成合作，還投資了52家與美團(tuán)生態(tài)相關(guān)的企業(yè)。“我們不僅拿進(jìn)來(lái)也要送出去。”王興說(shuō)。

　　他還表示，比起心態(tài)開(kāi)放，他更關(guān)注客觀規(guī)律。到底是自己做，還是拆出去，都是在考慮如何會(huì)有更好發(fā)展的前提下，而并非以自我為中心。

　　“只要客觀規(guī)律存在，就會(huì)有第一第二。我們認(rèn)為市場(chǎng)不需要一家獨(dú)大，外賣(mài)領(lǐng)域美團(tuán)外賣(mài)占61%的市場(chǎng)份額，但是我們并不認(rèn)為沒(méi)有老二的空間。”王興談到，“通過(guò)非產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力一家獨(dú)大可能是短期的，可能會(huì)導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)懈怠，導(dǎo)致消費(fèi)者、合作伙伴會(huì)不滿(mǎn)意，最后并不會(huì)發(fā)展得更好。最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力是你不斷兢兢業(yè)業(yè)的把自己的服務(wù)搞好，自然而然消費(fèi)者會(huì)選擇你，規(guī)模越來(lái)越大就會(huì)成為行業(yè)老大，并不代表你不惜一切手段消滅老二的空間。”

　　盡管今天的美團(tuán)已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)巨頭幾乎站在同一起跑線，但這家公司仍舊堅(jiān)持自己最初的企業(yè)文化：

　　比如無(wú)論級(jí)別多高的員工均無(wú)獨(dú)立辦公室，與普通員工坐在一起;員工不喊“總”，比如在美團(tuán)員工的口中，王興不是王總，而是興哥;直到現(xiàn)在，美團(tuán)高層出差也只選擇經(jīng)濟(jì)艙;為了不影響日常工作，高層領(lǐng)導(dǎo)的會(huì)議均安排在周末進(jìn)行。

　　可以看出，在王興的率領(lǐng)下，美團(tuán)的作風(fēng)被貼上實(shí)干、低調(diào)及兇猛的標(biāo)簽，在發(fā)展歷程中始終堅(jiān)持業(yè)務(wù)先行、架構(gòu)隨后的擴(kuò)張路徑，將實(shí)干低調(diào)的戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)先行的戰(zhàn)術(shù)相結(jié)合，就是美團(tuán)擴(kuò)張的簡(jiǎn)單概括。

　　從非典型工科男到知名企業(yè)家

　　從校內(nèi)、飯否到美團(tuán)，王興完成了從技術(shù)極客到優(yōu)秀企業(yè)家的成功蛻變。

　　這種角色的成長(zhǎng)與其快速學(xué)習(xí)能力有極大關(guān)系。盡管王興很少面對(duì)媒體，并且要求公司高管也盡量保持低調(diào)，但他在飯否上卻呈現(xiàn)出了一個(gè)多面的自己。從2007年到今天，在11年時(shí)間里，王興總共更新了13594條消息。悉數(shù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大佬，你很難找到像他這樣如此頻繁在公開(kāi)社交網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布信息的同類(lèi)者。

　　“如果我一整天都沒(méi)看到、想到、或做過(guò)什么值得在飯否上說(shuō)的事，那這一天就太渾渾噩噩了。”王興在飯否個(gè)人主頁(yè)中如此描述，并稱(chēng)自己是“非典型工科男”。電影、書(shū)籍、思想、外語(yǔ)，哪怕是一瞬間的思考，統(tǒng)統(tǒng)成為他記錄的對(duì)象。

　　王興愛(ài)讀書(shū)已經(jīng)成為眾所周知的事情。在《財(cái)經(jīng)》的一次采訪中他提到了兩本書(shū)，一本是談?wù)擃I(lǐng)導(dǎo)力的英文原版書(shū)，《The Mission, the Men, and Me》，另一本是沒(méi)有透露名字的“關(guān)于一戰(zhàn)的書(shū)”。他還喜歡在飯否上談?shì)啞兜赖陆?jīng)》、《孫子兵法》、《三國(guó)演義》等。據(jù)《深網(wǎng)》了解，去年春節(jié)期間，王興甚至向美團(tuán)高層們贈(zèng)送了一本關(guān)于地緣政治的《誰(shuí)在世界中心》作為新年禮物。

　　王興還喜歡長(zhǎng)期研究國(guó)外典型互聯(lián)網(wǎng)公司的做法，美團(tuán)早年在團(tuán)購(gòu)時(shí)期曾對(duì)標(biāo)Groupon，隨著公司的發(fā)展又將目標(biāo)更新為亞馬遜。

　　除了快速的學(xué)習(xí)能力，王興匯聚人才的深厚功力也為美團(tuán)的成功立下汗馬功勞。從校內(nèi)，到飯否，再到美團(tuán)，王興身邊的早期創(chuàng)業(yè)伙伴始終不離不棄，包括楊峻、王慧文、賴(lài)斌強(qiáng)、陳亮等，他們中的一些人直到現(xiàn)在依然在美團(tuán)擔(dān)任重要職務(wù)。

　　知名媒體人李志剛在總結(jié)王興創(chuàng)業(yè)十年經(jīng)驗(yàn)時(shí)，就將“契約精神與十年團(tuán)隊(duì)”放在第一條，他認(rèn)為王興的成功首先要?dú)w功于契約精神聚集的優(yōu)秀人才。這顯然是一名成功創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)家不可或缺的品質(zhì)。

　　王興曾為自己定下一個(gè)宏偉目標(biāo)。在2015年的一次內(nèi)部會(huì)議中，他提到美團(tuán)完全有機(jī)會(huì)成為一家超過(guò)1000億美金市值的公司。三年后的今天，已經(jīng)提交IPO招股書(shū)的王興離他的夢(mèng)想又近了一步。

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