繼Facebook、三星、谷歌、HTC、微軟和索尼之后，蘋果也在2016年年末搭上了虛擬現(xiàn)實的末班車。不過經(jīng)過一年的發(fā)展，整個2016年虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域依然沒有取得我們想象中的進步效果，甚至遠遠不如預(yù)期。

　　市場呈現(xiàn)“虎頭蛇尾”之勢

　　到目前為止，蘋果還沒有任何關(guān)于虛擬現(xiàn)實設(shè)備的計劃，盡管未來前途光明，但是蘋果卻始終“穩(wěn)如泰山”，甚至連一點曝光的消息都沒有。再加上根據(jù)各種市場調(diào)研機構(gòu)的報告來看，目前整個虛擬現(xiàn)實設(shè)備市場的銷售狀況要比預(yù)期慢得多，其中主要的原因就是成本偏高、內(nèi)容太少。

　　進一步說，目前虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域高端市場被包括Oculus Rift和索尼PlayStation VR這樣的PC或主機設(shè)備占據(jù)，而HTC、三星和谷歌在移動虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域進行競爭，但是對于虛擬現(xiàn)實這樣一個特殊的生態(tài)系統(tǒng)來說，目前無論是哪個產(chǎn)品級別，內(nèi)容都偏少了一些。

　　《電子時報》在一篇報道中指出，虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實市場在2016年年初的時候呈現(xiàn)強勢發(fā)展態(tài)勢，但是隨著應(yīng)用程序沒有及時跟上的狀況發(fā)生，市場需求也在2016年里不斷走弱。

　　而在即將到來的2017年，還會有新產(chǎn)品不斷你出現(xiàn)，包括基于谷歌Tango項目的華碩ZenFone AR以及宏碁支持Windows Holographics的HMD頭戴設(shè)備等。不過有業(yè)內(nèi)分析人士表示，這些產(chǎn)品對于整個虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實市場的促進作用不會太明顯。

　　虛擬現(xiàn)實銷售并不成功

　　根據(jù)來自Games Industry Biz的James Brightman一份最新報告顯示，根據(jù)SuperData的最新銷售數(shù)據(jù)分析，雖然索尼的PS4通過最近的促銷策略取得了相當不錯的銷售層級，但是相比之下售價399美元的PlayStation VR似乎遠遠沒有達到之前預(yù)計的260萬銷量。

　　SuperData表示目前之后75萬的PlayStation VR成功銷售，而這對于整個索尼和行業(yè)的市場語氣來說，并不是什么太好的表現(xiàn)。因此在這個季節(jié)，整個消費電子領(lǐng)域虛擬現(xiàn)實成為了表現(xiàn)最差的“輸家”。

　　而Facebook的Oculus Rift今年的預(yù)計銷量為335000臺，而像谷歌Daydream、三星Gear VR這樣的移動虛擬現(xiàn)實設(shè)備表現(xiàn)同樣也不好。

　　雖然谷歌正努力讓更多的Android設(shè)備支持自己的虛擬現(xiàn)實平臺，但是目前Daydream目前的出貨量只有預(yù)期的四分之一。另一方面三星的Gear VR雖然口碑很好，但是銷量也就只是230萬左右。

　　虛擬現(xiàn)實與Apple Watch

　　雖然三星Gear VR是一款低端移動虛擬現(xiàn)實頭戴設(shè)備，但是由于要配合旗艦三星智能手機，比如Galaxy S7和Galaxy Note 5等使用，因此顯然從智能手機配件的方面來說，似乎也算不上成功。

　　相比之下，蘋果Apple Watch同樣作為iPhone的配件智能手表，季度銷量就達到了上百萬，并且在價格上也要比Gear VR高出了不少。蘋果除了提供各種時尚的表帶搭配之外，還通過Apple Pay、運動特性將用戶吸引到了蘋果的生態(tài)系統(tǒng)中。

　　就算每個Gear VR都以官方價格出售計算，那么總銷售額也才2.5億美元，而Apple Watch則每個季度都會為蘋果帶來數(shù)十億美元的利潤。但是盡管這樣，Apple Watch也并不是最成功的產(chǎn)品，同樣沒有取得預(yù)期的銷售成績，因此Gear VR也不會逃出整個VR市場較好不叫座的尷尬。

　　在虛擬現(xiàn)實頭戴設(shè)備和智能手表兩個領(lǐng)域另外一個相似的地方就是現(xiàn)在各大科技巨頭都已經(jīng)開始涉足這兩個領(lǐng)域，不僅是蘋果和三星，谷歌和微軟都一樣加入了進來。但是無論是虛擬現(xiàn)實還是智能手表，在2016年的表現(xiàn)都比較平淡。

　　蘋果更看重增強現(xiàn)實

　　與虛擬現(xiàn)實相比，蘋果似乎對增強現(xiàn)實更感興趣。今年8月，庫克在接受《華盛頓郵報》采訪時表示，增強現(xiàn)實是一種非常有趣而且能帶來核心生產(chǎn)力的技術(shù)。

　　而在9月，庫克在接受ABC News采訪時又強調(diào)，雖然虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實都是非常有趣的技術(shù)，但是相比之下自己認為增強現(xiàn)實的實用性更高。

　　10月，庫克又表示增強現(xiàn)實技術(shù)要比虛擬現(xiàn)實能夠帶來更多的移除，畢竟人類無法脫離現(xiàn)實生活，因此更傾向于增強現(xiàn)實技術(shù)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　與智能手表一樣，蘋果多次以“后來居上者”的角色擊敗競爭對手，通過最新的技術(shù)和創(chuàng)新的方法來解決用戶最實際的需求。

　　比如蘋果的iPod是最好的音樂播放器、iPhone是最好的智能手機單品、iPad又在平板電腦市場獨步天下。而如果一旦蘋果打算進軍增強現(xiàn)實或虛擬現(xiàn)實市場，那么很有可能改變目前稍稍有些尷尬的市場狀態(tài)。

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