北京時間9月13日消息，《福布斯》日前在網站刊登文章指出，在亞馬遜推出一系列新款平板電腦后，蘋果將面臨挑戰(zhàn)，因而需要改變其商業(yè)模式，調整iPad和iPod的品牌戰(zhàn)略。

　　以下為文章的主要內容

　　亞馬遜日前發(fā)布一系列新型平板電腦，該市場的格局已經改變?，F在蘋果為了競爭必須改變自己的商業(yè)模式。

　　這聽起來可能像鬧劇，但事實的確如此。蘋果在平板電腦市場的霸主地位不再牢不可破。通過上周的發(fā)布會，亞馬遜已經改變一切。

　　這位在線零售商發(fā)布四款新型Kindle Fire平板電腦，其中三款配置高分辨率顯示屏。亞馬遜的定價結構(最便宜的7英寸機型為159美元，8.9英寸LTE機型為499美元)對蘋果來說是嚴重打擊，后者自從發(fā)布第一代iPad以來就一直維持相同的價格結構。

　　在歷史上，蘋果一直被認為是一家生產優(yōu)質產品的企業(yè)。iMac和MacBook都比同類的 Windows設備貴很多。iPhone最初發(fā)布的時候，被認為是史上最昂貴的手機之一。

　　iPad并不相同。盡管蘋果的競爭對手以往都是通過較低的價格進行競爭，但是惠普、RIM、摩托羅拉和其他生產商最初都不能發(fā)布價格低于499美元的平板電腦。這些平板電腦只有在發(fā)售后銷售慘淡時才會降低價格。

　　亞馬遜是首家產生差別的公司，推出了一款品牌響亮和非常受市場關注的200美元平板電腦，但該款設備的質量較差而且只有7英寸屏幕。谷歌(微博)跟進推出一款令人印象深刻的7英寸平板電腦。

　　第一代Kindle Fire并沒有改變行業(yè)的狀況，但是毫無疑問自此之后情況發(fā)生了改變。即使蘋果并沒有損失客戶，但隨著亞馬遜擴大整個市場的規(guī)模，蘋果的市場份額將降低。通過向每一位可能的客戶提供一款平板電腦，亞馬遜將掌控超過22%的美國平板電腦市場份額。

　　現在，很多人預期蘋果將推出7英寸平板電腦，即所謂的迷你iPad，其價格可能為299美元。至少一位分析師認為，如果價格定為249美元，蘋果將統(tǒng)治該市場。

　　按照亞馬遜宣布的消息，對蘋果來說，既然iPod Touch的零售價格達到199美元，很難推出一款249美元的7英寸平板電腦。但是，如果蘋果希望保持競爭并用其小尺寸平板電腦沖擊199美元價位，那么該公司肯定不能再將iPod Touch的價格定為199美元。

　　一個簡單的解決方案將是，把iPod Touch的價格降低至149美元。如果蘋果不希望明年作出任何大的調整，這可能是最佳措施。

　　但是，從長期看，蘋果需要考慮全盤策略。iPod Touch的可行性如何?該產品對蘋果利潤的重要度如何?蘋果是否希望繼續(xù)在擁有迷你iPad的同時銷售iPod Touch?

　　如果是這樣，蘋果可能希望繼續(xù)留意市場流言，并為其7英寸平板電腦加上iPod HD的代號。這樣做的話，該公司可能更加輕松的在iPad與小尺寸平板電腦之間形成差異。這將使蘋果維持最初不生產7英寸iPad的斷言，同時掌控整個重要的低端平板電腦市場領域。

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