電視上忽然出現“23456，樂扣樂扣”這樣的廣告語一定會讓消費者感到“無哩頭”，而這正是著名日用品品牌“樂扣樂扣”走進電子商務的第一步?！短詫毺煜隆方裉彀l(fā)布的云品牌推廣工具“淘代碼-店鋪直達”，正是打通傳統與網絡的關鍵。

2010年11月24日，中國第一“新生活體驗媒體”《淘寶天下》宣布，正式發(fā)布劃時代的電子商務營銷工具，被稱為“電子商務一號通”的“淘代碼-店鋪直達”，目前已經開始面向淘寶店鋪進行限量發(fā)行。

以“分享生活新體驗”為理念的《淘寶天下》，憑借“數字化匯聚”在短短的一年間創(chuàng)造了媒體發(fā)展的數項奇跡，躍居中國第一生活媒體，而“淘代碼-店鋪直達”正是其數字化匯聚的核心，也是實現“報與網”的真正互動的核心。

“淘代碼-店鋪直達”免費為網店提供獨一無二、簡明易記的5位數字的“門牌號”，在淘寶網、etao網搜索欄中輸入這個“門牌號”，就可以直接跳轉到該網店。國際網絡零售研究會秘書長趙沐之評論：“未來這代碼將替代域名、WAP域名、店鋪名、會員ＩＤ、商品名、電話號碼等多終端網店標志，網店也將能在任意媒體上進行推廣。”

基于云媒體的匯聚，“淘代碼-店鋪直達”將互聯網、紙媒、廣播、電視、戶外等多種推廣終端有機整合在一起，商家通過上述任意終端進行推廣，只需要標記清楚“淘代碼-店鋪直達”號碼，都能夠使消費者在網上快速定位，實現“線下推廣、線上回流”，提高廣告轉化率，使網商的跨媒體推廣更具效果，而這也正是阿里巴巴集團“大淘寶戰(zhàn)略”的重要組成部分。

阿里巴巴集團副總裁、《淘寶天下》周刊社社長朱德付說：“在此之前，即使是互聯網門戶媒體，也只是網絡上的傳統媒體，有了淘代碼-店鋪直達這一工具，印刷在紙上的媒體，也能被稱為新媒體。”

行內專家分析認為，“淘代碼-店鋪直達”實現了大淘寶的跨媒介傳播，為其多元化擴張奠定了基礎。傳統網店的推廣，因為需要點擊鏈接，所以基本還局限在網絡本身，即使想做平面等媒體的廣告，但因網址輸入過于復雜，所以一直受到轉換率不高的困擾。用一組號碼將互聯網、紙媒、廣播、電視、戶外等多種推廣終端有機會整合在一起，從而突破了產業(yè)現有瓶頸。

正如《淘寶天下》創(chuàng)刊時投資界的反應：“淘寶開始搶占人們不上網的時間了”。