原標題：誰在收割世界頂級媒體

　　李思

　　11月9日，美國《財富》雜志被以1.5億美元（約10億元人民幣）的價格出售給了泰國華裔商人謝展（Chatchaval　Jiaravanon）。

　　2個月前，《時代》周刊被以1.9億美元（約13億人民幣）賣給了美國科技大佬馬克·貝尼奧夫（Marc　Be-nioff）。

　　《財富》雜志、《時代》周刊是雜志界的頂級品牌，謝展與貝尼奧夫的收購，都是以個人名義進行的投資。近年來，跨界收購受互聯(lián)網(wǎng)沖擊的知名傳統(tǒng)媒體，似乎在科技大佬、傳統(tǒng)富豪中流行起來。

　　昔日巨人的解體

　　《時代》周刊有96年歷史，《財富》雜志也已創(chuàng)立88年。1929年股災后，《財富》開始發(fā)行，伴隨美國經(jīng)歷多個經(jīng)濟周期的起起伏伏。他們同屬于時代雜志集團（Time　Inc.），而這家曾經(jīng)的傳媒巨頭，如今正在被拆分出售。

　　時代雜志集團是傳媒領(lǐng)域的領(lǐng)導者，旗下有包括《時代周刊》、《財富》、《福布斯》、《人物》、《體育畫報》等130多種雜志。2006年，時代雜志集團凈利潤高達約10億美元。

　　但進入互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體的境況越來越艱難。隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的崛起，以臉書（Facebook）、谷歌（Google）為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司，正不斷爭奪者傳統(tǒng)媒體的資源。根據(jù)廣告公司Magna　預計，2018　年雜志行業(yè)的廣告銷售額會再度下滑16%。

　　2014年6月，時代雜志集團被從時代華納集團分拆，開始作為一個獨立的上市公司掛牌交易?！都~約時報》記者大衛(wèi)·卡爾將這次拆分稱為“海葬”。這一年，時代集團凈利潤是3.7億美元。

　　2017年11月，規(guī)模小于時代集團，但投資多元化的雜志集團梅雷迪思（Meredith）宣布，以18.5億美元現(xiàn)金收購時代雜志集團，這筆交易使其成為了美國最大的雜志出版商。

　　梅雷迪思對時代雜志集團的收購于2018年1月完成。但僅2個月后，梅雷迪思便宣布將出售時代雜志集團旗下的一些出版物，包括《時代》周刊、《體育畫報》、《財富》、《金錢》等著名雜志。梅雷迪思同時宣布計劃裁員200人，并將在未來10個月內(nèi)進一步裁員1000人。梅雷迪思認為，時代集團旗下出版物吸引的主要是男性讀者，不符合其專注于女性雜志的戰(zhàn)略。

　　事實上，梅雷迪思經(jīng)過三次嘗試才成功收購時代雜志集團。

　　2013年，時代雜志集團尚未剝離時代華納獨立上市時，梅雷迪思便開始了收購時代集團旗下雜志的計劃，但最終談判破裂。2017年初，梅雷迪思再次嘗試收購時代集團，但因資金不足未能如愿。最終，梅雷迪思獲得知名富豪科赫兄弟（David　Koch,　Charles　Koch）6.5億美元的資金支持，終于在當年11月拿下了時代雜志集團。

　　跨界入場

　　時代集團的遭遇其實是整個美國傳統(tǒng)媒體行業(yè)的縮影。

　　2017年9月，音樂雜志《滾石》創(chuàng)始人宣布出售手中全部股權(quán)。10月，赫斯特集團收購Rodale集團旗下雜志和書刊業(yè)務。迪士尼對21世紀?？怂?/span>的收購案不久前剛剛獲得歐盟委員會正式批準。電信巨頭AT&T對時代華納的收購案也正在進行中。

　　近年來，科技界大佬收購傳媒公司更是屢見不鮮。

　　2013　年，亞馬遜（Amazon）創(chuàng)始人杰夫·貝佐斯（Jeff　Bezos）2.5　億美元買下《華盛頓郵報》。2017年，蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯（Steven　Jobs）的遺孀勞倫·喬布斯（Laurene　Jobs），通過旗下Emerson　Collective　基金會買下了《大西洋月刊》大部分股份。

　　這些傳統(tǒng)報刊雜志，雖然近年來業(yè)績下滑嚴重，但仍具有相當大的品牌影響力。畢竟時至今日，成為《時代》周刊的封面人物，對任何人來說仍是一件了不起的事。

　　買下《時代》周刊的貝尼奧夫，是云計算公司Salesforce的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO，身價66億美元?？缃缡召彙稌r代》周刊是貝尼奧夫的個人行為，與Salesforce無關(guān)。貝尼奧夫表示不會涉及日常運營和記者報道工作，同時維持當前組織架構(gòu)。

　　“我們正在投資一家對世界產(chǎn)生巨大影響的公司，這也是個極其強大的業(yè)務。當我們作為家族進行投資時，這正是我們想要尋找的目標?！必惸釆W夫接受采訪時說。

　　然而,外界對貝尼奧夫收購《時代》周刊卻看法不一。

　　有觀點認為貝尼奧夫等人只是看上了媒體在政治界、文化界殘存的價值。但問題關(guān)鍵在于，當傳統(tǒng)印刷雜志的商業(yè)模式已經(jīng)支離破碎，他們所傾注的努力和資源能否讓老牌雜志在掙扎中生存下去。America’s　Test　Kitchen（美食類媒體）的CEO　David　Nussbaum　更是直言，這些科技大佬的跨界收購是“虛榮心收購”。

　　同時也有看好貝尼奧夫的人。Bonnier　廣 播 公 司 CEO　Eric　Zinczenko　就認為，貝尼奧夫能夠理解新聞資產(chǎn)所建立的巨大品牌價值，隨著資本的注入，新聞資產(chǎn)將會遠離對傳統(tǒng)媒體形式的依賴，擴展到新的盈利領(lǐng)域中。

　　與其它所有雜志一樣，《財富》的紙質(zhì)出版業(yè)務在下滑。2018年，廣告頁面減少幅度超過25%，迫使其集中精力發(fā)展其它增長領(lǐng)域，尤其是數(shù)字廣告和會議業(yè)務。這些業(yè)務目前在其接近1億美元的年營收中占比約為62%，《財富》雜志EBITDA（未計利息、稅項、折舊及攤銷前盈利）約為1000萬美元。

　　收購《財富》雜志的泰國華裔商人謝展，是食品企業(yè)泰國正大集團（Charoen　Pokphand）的董事會成員，正大集團是泰國規(guī)模最大的公司之一。謝展畢業(yè)于南加州大學（Univer-sity　of　Southern　California），同時也是一家泰國傳媒公司True　Corpora-tion的董事會成員。雖然并非來自科技界，但是與其它投資雜志的科技大佬一樣，謝展對《財富》的收購也是個人投資行為。

　　與貝尼奧夫等人一樣，謝展最看重的是《財富》雜志的品牌。謝展之所以能夠在收購競爭中勝出，主要源于收購價格以及投資意愿，但他并未披露具體投資金額。

　　被收購后，《財富》雜志有可能增加員工，還考慮給網(wǎng)站設立收費墻。謝展在聲明中承諾，將繼續(xù)投資發(fā)展《財富》雜志的科技和新聞。他計劃增加對《財富》雜志的數(shù)字化投資，并進行區(qū)域擴張，招募更多編輯人才。

　　新事物的出現(xiàn)，舊事物的消亡，皆有其必然性。現(xiàn)金流充裕的科技大佬通過個人投資進入雜志業(yè)，不管真實目的是什么，這對于急待實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體來說都是機會。而被收購的傳統(tǒng)媒體，能否在新資方的幫助下轉(zhuǎn)型成功也只能拭目以待。