近日，全球知名會計師事務(wù)所德勤發(fā)布了《移動消費大未來：2015中國移動消費者行為》研究報告。其中提出，對智能手機廠商而言，消費者更關(guān)注的是手機的新功能和特點，當他們對新設(shè)備有極高興趣時，對價格的敏感度也會相對下降。

　　好奢侈：99%的國人手機沒壞就換新

　　據(jù)悉，本次調(diào)查涵蓋了全球31個國家和地區(qū)。在中國，工作人員共收集了2000名用戶的相關(guān)數(shù)據(jù)，并將其按照用戶的性別、年齡、社會階層和工作狀況進行了分類。

　　結(jié)果顯示，有66%的消費者會購買最新潮的數(shù)字設(shè)備，包含剛上市的產(chǎn)品，或者是消費者極其喜歡的新產(chǎn)品。同時，有21%的消費者在新產(chǎn)品推出后才會購買，因為“舊產(chǎn)品壞了”而替換購買的用戶僅有1%。這個結(jié)果顯示，當用戶對新設(shè)備有極高的興趣時，對價格并不敏感。

　　在購買手機方面，超過90%的用戶在過去3年內(nèi)曾經(jīng)購買了智能手機。其中1/3的人在2015年購買了新的智能手機。此結(jié)果展示了智能手機進入了快速更換周期，并且也在走向類似快速消費品的模式。消費者更關(guān)注的是手機能夠帶來什么樣新的功能，而并非以價格決定一切。

　　報告認為，這個趨勢說明，如今用戶更關(guān)心智能手機所能提供的特點，追求手機差異化是各大手機廠商所需關(guān)注的趨勢。而要實現(xiàn)差異化，必須以技術(shù)專利的積累為基礎(chǔ)。應對此趨勢，設(shè)備制造商需創(chuàng)造更多針對特定消費者群的創(chuàng)新性產(chǎn)品，以用戶體驗為核心進行一體化的微創(chuàng)新，使產(chǎn)品從外觀到功能配置，再到具體應用能夠明顯區(qū)分于競爭對手，進而由粗放式競爭轉(zhuǎn)向精細化運營，提升競爭力，在異常劇烈競爭的智能手機市場中存活。

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔此類作品侵權(quán)行為的直接責任及連帶責任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請及時聯(lián)系我們，本站將會在24小時內(nèi)處理完畢。