2016年可謂是視頻網站的技術之戰(zhàn)元年，除了IP內容全面崛起之外，伴隨寬帶速率的提升，VR、AR、高清等各種視頻技術也不斷成為各家逐鹿群雄的法寶?；仡檮倓傔^去的2016年，全球頂級視頻網站巨頭都紛紛加大了對于技術的布局，并不斷將技術創(chuàng)新“變現(xiàn)”為用戶體驗的提升。

　　從美國的Youtube、Netflix、Hulu，再到愛奇藝、騰訊視頻、樂視等國內視頻巨頭，從VR、高清，再到云平臺大數(shù)據(jù)，2016年這些中外巨頭們在用戶體驗上都玩出了哪些“技術殺”?

　　VR殺：東邊日出西邊雨

　　YouTube：用戶自產內容+硬件

　　事實上Youtube很早就嗅到了VR技術的風口，在2015年就推出了基于網頁的360度視頻。但是另一個問題則是，由于其是UGC平臺，依然以用戶生產內容為主，自己并不是主導，因此360度視頻的技術盡管開放，但是內容上必須依賴于用戶自身，而GoPro攝像機并非專業(yè)的VR拍攝設備，因此給用戶帶來的驚喜依然有限。而近期YouTube又加入了360度視頻直播功能，也意在更好的刺激用戶內容創(chuàng)作。

　　而此外，其母公司谷歌向來都是平臺思路，因此在VR布局上也同樣具備硬件思路，其在2016年I/O大會上發(fā)布了Daydream VR平臺，并在去年10月發(fā)布了第一款Daydream VR眼鏡硬件，實現(xiàn)VR平臺的布局。

　　其他國際巨頭：多終端適配+自制內容

　　除了Youtube背靠谷歌比較特別，有自建硬件的優(yōu)勢之外，其余國內外視頻巨頭布局基本都以多終端適配+自制劇為重點，Netflix、Hulu、Amazon Instant Video等等均采取這一方式。

　　目前這些巨頭們都已經紛紛開發(fā)了適配安卓、iOS的VR APP，并且陸續(xù)登陸了Oculus、HTC Vive、PSVR、Daydream等諸多VR設備的平臺，但是登陸后僅僅只是將2D電影在VR中播放，算不上VR布局，只是覆蓋渠道而已。

　　而在自制劇方面，目前僅僅只是Netflix發(fā)布了首款VR自制劇《怪奇物語》，而另外Hulu與Amazon Instant Video兩巨頭也宣布要進行VR自制劇，但是遲遲沒有上線，多少有些意興闌珊。

　　國內視頻陣營：多終端適配+硬件+自制劇

　　相比于國外視頻巨頭的猶豫不決，國內視頻巨頭們在VR的布局上可謂不遺余力。首先在多終端適配方面，除了騰訊此前大張旗鼓的發(fā)布VR開放平臺，沒有后續(xù)動作之后，剩下的各路諸侯都在摩拳擦掌。愛奇藝、優(yōu)酷、暴風、樂視等等均已經開發(fā)了自己的獨立VR APP，并主動適配了各大VR硬件平臺，其中愛奇藝于2016年愛奇藝世界大會及去年底先后公布了VR生態(tài)激勵計劃及VR內容戰(zhàn)略，在IP開發(fā)、游戲合作及用戶拓展方面謀求重要布局。

　　而在硬件方面，當國外適配巨頭們還在瞻前顧后的同時，愛奇藝、暴風影音、樂視都已經推出了各自的VR硬件。優(yōu)酷推出了VR攝像機后，愛奇藝于2016年底自行研發(fā)出全球首款擁有4K屏的VR移動一體機，并于今年初在美國CES展會上首次展示。該移動一體機分辨率為3840×2160，是全球首款擁有4K分辨率的VR移動設備，也是全球首款使用inside-out頭部定位系統(tǒng)的消費級VR一體機。

　　在VR自制內容方面，國內視頻巨頭們則“各顯其能”。今年3月，由暴風魔鏡內容團隊研發(fā)推出的驚悚恐怖VR短片《醫(yī)院驚魂夜》就曾登陸暴風魔鏡APP，該團隊還于10月發(fā)布了3分鐘每集左右的VR自制劇《晚娘怪談》。

　　愛奇藝則發(fā)布了全球真正意義上的首部長篇VR劇《都市怪談》(共18集)，點擊量已超過1000萬;同時愛奇藝還推出了第一部由原班主創(chuàng)參與拍攝的《無間道》VR版劇中劇。愛奇藝高級副總裁段有橋此前在接受《中國之聲》采訪時就表示，VR或將成為繼PC、移動端、電視之外的“第四屏”。

　　對比愛奇藝的重點布局，騰訊相對持觀望態(tài)度，騰訊視頻演播技術中心總監(jiān)常樹磊此前在接受《中國之聲》采訪時曾表示，VR技術可能并不是視頻制作的標配，能不能在視頻制作方面走的更遠，他個人比較持保留意見。不過他同時表示，VR技術的應用在其他領域可能會有更好的方式。

　　聲畫體驗殺：國內巨頭從窮追不舍到引領風騷

　　視頻行業(yè)自電視時代一直有個定律，伴隨技術的提升，用戶對視頻高清的要求也越來越高，而同時當今世界的電視也都正在轉變?yōu)橹悄茈娨暎磺幸曨l內容信息都可以直接從視頻內容的云端獲取，因此，視頻網站的高清視頻輸出的技術也同樣在升級。

　　作為當前視頻高清分辨率的發(fā)展主流，4K分辨率是1080P的四倍，其分辨率已上升到3840×2160，相比1080P的1920×1080,4K已接近800萬像素，而1080P僅有200萬。毫無疑問，4K已成為衡量一家視頻流媒體播放質量的核心指標之一。

　　而在這點上，由于國外視頻巨頭們發(fā)展較早，基礎設施比較完善，例如YouTube早就在2013年就支持4K的高清視頻的播放，而Netflix同樣也早在2014年支持4K。而彼時國內只有愛奇藝一家推出了4K在線視頻。

　　然而受制于國內網絡基礎設施發(fā)展限制，在國內視頻發(fā)展的早期，國內根本還沒有智能電視，而要播放4K內容的網速需要50M的帶寬，目前國內的寬帶依然普遍無法達到。

　　但是這些依然無法阻擋國內巨頭對于高清技術的巨大投入，隨著2015年之后4K電視在國內市場的份額擴大，各大國內視頻巨頭也開始在該領域進行布局，2016年1月份，優(yōu)酷土豆與華為合作推出“4K實驗室”，幫助用戶實現(xiàn)50M寬帶在線觀看4K視頻。在剛剛過去的圣誕節(jié)，騰訊視頻也對外聲稱采用4K和杜比環(huán)繞聲為王菲“幻樂一場”演唱會提供直播服務。

　　除了4K，HDR也是提升視頻觀看體驗的重要技術，在相同分辨率基礎上，HDR可通過提升亮度范圍來實現(xiàn)更高品質的畫面水平。2016年，愛奇藝大力發(fā)展HDR技術，支持Dolby Vision和HDR 10兩個標準，并實現(xiàn)了全端支持，不僅支持TV端，也支持未來的移動端。

　　大數(shù)據(jù)殺：讓數(shù)據(jù)讀懂用戶

　　大數(shù)據(jù)正是所有視頻網站的立根之本，而這幾年隨著視頻網站的用戶行為數(shù)據(jù)越來越多，如何更好的挖掘這些數(shù)據(jù)也依然是視頻技術發(fā)展的底層核心。

　　這里值得一說是YouTube與愛奇藝，這兩大中美視頻巨頭以各自不同的發(fā)展路徑，將大數(shù)據(jù)完成了不同的技術升級。

　　YouTube，用深度學習解決視頻推薦困境：

　　眾所周知，YouTube是國外最大的UGC視頻匯聚網站，而Netflix、亞馬遜 Video、Hulu則專注做PGC內容，視頻數(shù)據(jù)庫相對有限，而YouTube上用戶上傳的視頻總數(shù)則是一個天文數(shù)字，并且每天還在增加，傳統(tǒng)的大數(shù)據(jù)推薦方式已經無法實現(xiàn)精準推送。因此YouTube開始利用深度學習技術，來實現(xiàn)更精準的視頻內容推薦。

　　早在2015年，YouTube就采取了深度學習技術，目前，其推薦系統(tǒng)已成為世界上規(guī)模最大、最復雜的推薦系統(tǒng)之一。2016年9月，Google的研究人員詳細介紹了他們最近利用深度神經網絡實現(xiàn)YouTube推薦系統(tǒng)的技術細節(jié)。據(jù)介紹，只要用戶上傳視頻后，YouTube推薦系統(tǒng)就可以自動為其進行最佳縮略圖制作。此外，YouTube還將深度學習技術全部應用于用戶視頻推薦上，其深度網絡目前有兩層，第一層用來生成候選推薦視頻列表，第二層用來為視頻列表打分排序，此外再根據(jù)A/B測試、以及算法模型的迭代，最終實現(xiàn)了對用戶的精準內容推薦。

　　愛奇藝，用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)更好的用戶體驗：

　　當美國視頻巨頭們都一致認為大數(shù)據(jù)僅僅只能用來做精準推薦時，愛奇藝卻另辟蹊徑，通過對用戶行為模式和心理偏好的深入理解，將大數(shù)據(jù)用在了用戶體驗提升的層面上。

　　愛奇藝擁有全球首家獨創(chuàng)的“綠鏡”技術，該技術通過挖掘和分析用戶對于某個視頻內容的觀看、暫停、停止、快進、網頁滑動、鼠標點擊、彈幕等等諸多行為路徑大數(shù)據(jù)，生成用戶觀看指數(shù)，并以此為基準篩選、剪輯出濃縮版，使用戶得以直接欣賞內容中最精華部分，極大節(jié)省了觀看時長，例如將原本90分鐘的《爸爸去哪兒》縮短到30分鐘，不僅滿足了用戶的體驗提升需求，更讓節(jié)目向更多的潛在用戶曝光。

　　新技術?新藝術?

　　段有橋在此前的演講中曾表示，技術的發(fā)展推動產生新的藝術形式。每次技術的發(fā)展，都會帶來不同形式的藝術創(chuàng)作，例如留聲機催生了音樂產業(yè)，放映機催生了電影產業(yè)，而即將到來的VR、4K乃至未來的8K新時代，同樣需要各種技術的多方布局。

　　通過對比國內外視頻巨頭技術布局后發(fā)現(xiàn)，國外巨頭確實由于先天技術優(yōu)勢搶占了先機，但是在面臨著新興技術升級時，卻顯得有些乏力，而以愛奇藝、騰訊視頻、樂視等為代表的國內視頻巨頭們卻顯示出了空前的活力，在VR戰(zhàn)略布局、大數(shù)據(jù)等諸多領域已日漸與美國巨頭們比肩，甚至展現(xiàn)出具有中國互聯(lián)網特色的發(fā)展新路徑，有望成為未來視頻發(fā)展的“先行者”。(來源：首席發(fā)言者)

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