騰訊投資今日頭條傳聞發(fā)酵至今，已經衍生出眾多解讀。日前，今天頭條CEO張一鳴適時做出側面回應，“最近有同事鄭重地跟我說，他加入頭條的目的不是為了成為騰訊員工。我當然也不是，多沒意思。”乍看是直接關閉了目前騰訊控股今日頭條的想象空間，細想?yún)s并未完全否定騰訊投資的可能性。

　　張一鳴在內容分發(fā)行業(yè)打拼數(shù)年，對于此次投資傳聞的回應說得如此進退有余，也是給自己留了一手好牌。而假設一系列消息的傳出都是套路，那么今日頭條的目的只有一個——抬高自身估值。目前已對外宣布的80億美元估值，意味著今日頭條將直接越新浪微博，僅次于BAT、京東、網(wǎng)易和小米，如此夸張的數(shù)據(jù)自然引起一片“不值”之聲。

　　但另一方面，今日頭條敢于如此叫價，也從側面印證了個性化資訊平臺在整體移動資訊戰(zhàn)略地位的上升，即使目前看來都是“賠本生意”，但巨頭看重的是高溢價背后帶來的未來，群起介入已經是朝夕之事?？梢钥隙ǖ氖牵揞^入場后，以今日頭條、一點資訊為代表的個性化資訊市場將迎來新一輪“資本盛宴”。

　　　　BAT入場加速個性化資訊行業(yè)估值提升

　　BAT在內容分發(fā)領域的野心早已昭然若揭。騰訊把持微信、QQ和新聞、天天快報兩大客戶端產品自不必說;阿里旗下原本已轉型內容平臺的UC，如今也在瀏覽器之外推出UC頭條獨立App;而隨著百度麾下主營業(yè)務百度新聞的壁壘再鑄及“百度百家號”的推出，BAT三家都已完成移動資訊內容平臺領域的基本布局。

　　相較于手握微信、新聞客戶端的騰訊而言，百度和阿里對內容分發(fā)入口的渴望更加強烈。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，作為昔日PC搜索引擎的百度，如果要突破微信打下的堅實流量壁壘，個性化資訊客戶端自然是一個不二選擇。阿里雖然搶先投下微博、UC瀏覽器等多個重量級流量入口，卻始終未能孵化出一個如微信公眾號一般移動端內容分發(fā)入口的重量產品想要試圖占據(jù)移動端內容流量入口，選擇投資今日頭條、一點資訊等個性化資訊平臺將會成為一條捷徑。

　　“打不過它就買下它”早已成為巨頭們在補足自身閉環(huán)缺失的公認玩法，滿滿都是套路。BAT的每一次入場都是市場格局大洗牌。如果今日頭條真的被巨頭選中，那么緊隨其后的一點資訊將成為巨頭瞄準的下一個目標。

　　這家號稱以”全球獨創(chuàng)的興趣引擎”提供“私人定制”的聚合性資訊平臺，成立3年內已積累了超過2億用戶，平臺日活躍用戶達2970萬，吸引超過5萬家自媒體入駐。最獨特的是其用戶訂閱的260余萬個頻道，其內容顆粒的細致度和智能推薦的中長尾內容，與門戶傳統(tǒng)的熱門新聞或是頭條擅長的消遣性內容，有很大不同。

　　假設今日頭條的80億美元估值成真，就意味著本就因技術和用戶壁壘而稀缺的個性化資訊市場競爭將進入寡頭時代，估值在一年前僅為2億美元估值的一點資訊也將待價而沽。從這一點印證，個性化資訊市場目前的估值的確存在巨大上升空間。

　　不過在這里還是奉勸各家手握內容分發(fā)“大權”的獨立資訊平臺，應謹慎進行資本運作，一不小心就容易走向BAT挖的大坑里。畢竟，接受競品投資與純資本勾兌原本就是兩碼事。

　　　內容分發(fā)迎“分水嶺”差異化仍為成敗關鍵

　　內容分發(fā)本身就不是“一姓”生意。面對新興個性化資訊平臺的崛起，各大傳統(tǒng)媒體倉皇應戰(zhàn)，資訊產業(yè)形成了以騰訊、網(wǎng)易等傳統(tǒng)門戶轉型，UC、手機百度等技術派流量入口和今日頭條、一點資訊等新興個性化資訊聚合平臺為代表的三大玩家陣營。

　　作為新聞客戶端的形態(tài)的升級產品，個性化資訊平臺能夠聰明地學習分析用戶興趣愛好，自動為你推薦喜歡的內容。而聚合性個性資訊平臺在同時滿足用戶對長、短尾內容消費需求的同時，通過用戶感興趣的內容吸引用戶停留，搶占更多時間。從市場格局觀望，重復堆疊標題的新聞資訊平臺市場格局被這種創(chuàng)新所顛覆是必然趨勢。

　　基于機器學習和大數(shù)據(jù)挖掘的新一代內容平臺，內容的精準推送能力就形成了其最核心的競爭壁壘，也就是我們所謂的基于大數(shù)據(jù)精準分析能力的差異化。

　　作為個性化資訊客戶端先驅，今日頭條和一點資訊都是技術派的代表產品。與新聞客戶端理念不同，今日頭條主打基于數(shù)據(jù)化挖掘的個性化信息推薦引擎，而一點資訊則在今日頭條的“個性化推薦”基礎上添加了“搜索”元素，可搜索并訂閱任意關鍵詞，基于用戶“興趣”進行信息推送，將“主動訂閱”與“被動獲取”的閱讀方式結合，其背后是全球領先的推薦算法和語義分析等核心技術。

　　隨著核心技術壁壘構筑的逐漸完善，在自媒體等內容生產方面的扶持和加碼也將成為幾家個性化資訊平臺的重要手段。而基于糧草先行的原則，今日頭條等個性化推薦平臺在資本運作方面發(fā)力也恰逢其時。

　　最后引用一位業(yè)內人士的評論收尾——頭條本身就比較擅長在資本面前作秀，但是像這種聚合型移動資訊平臺，把握好核心技術優(yōu)勢才是捍衛(wèi)自身不被顛覆的關鍵所在。

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