北京時間12月1日消息，據(jù)彭博社報道，“登月項目”目前在硅谷勢頭火熱。所謂登月項目，是指那些看似荒誕不經(jīng)，但又并非完全觸不可及的項目。例如，谷歌母公司Alphabet的無人駕駛汽車、延壽藥物、動物狀的機器人，社交巨頭Facebook的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)無人機、虛擬現(xiàn)實頭盔，微軟的HoloLens增強現(xiàn)實眼鏡和實時語音翻譯軟件，IBM的“沃森”人工智能軟件等。

　　專注核心技術(shù)其他交給供應(yīng)商

　　而相比其所擁有的資源，作為世界最大科技公司的蘋果卻相對較為安靜。據(jù)彭博社的數(shù)據(jù)顯示，蘋果2015財年的研發(fā)支出為81億美元，僅占其2330億美元營收的3.5%，比率遠低于美國其他大型科技公司。相比之下，F(xiàn)acebook的研發(fā)支出為26億美元，營收占比高達21%;芯片巨頭高通的研發(fā)支出約合56億美元，營收占比為22%，;谷歌母公司Alphabet的則是約92億美元，營收占比為15%。

　　蘋果研發(fā)支出占營收比率遠低于其他科技巨頭

　　蘋果的成功有悖于傳統(tǒng)的觀點，即領(lǐng)先的科技公司必須拿出很大一部分銷售額用于研發(fā)，否則將會面臨被其他公司取代的命運。然而蘋果卻從來不信奉這套哲學。蘋果已故創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)曾在1998年說，“創(chuàng)新跟你所擁有的研發(fā)費用沒有一點關(guān)系。”他喜歡拿蘋果的Mac電腦舉例子，稱蘋果推出這款創(chuàng)新的電腦時，IBM的研發(fā)支出要比蘋果多100倍。

　　美國天普大學商學院教授拉姆·穆黛博(Ram Mudambi)表示，現(xiàn)任CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)領(lǐng)導下的蘋果非常依賴其供應(yīng)商取得的技術(shù)創(chuàng)新，而蘋果自身則主要專注于半導體等關(guān)鍵的技術(shù)的研發(fā)。蘋果無與倫比的體量，促使供應(yīng)商們爭相為其獻上它們最新、最重大的突破性技術(shù)，曾對研發(fā)預算較少但又非常成功的公司進行過專門的研究的穆黛博說。

　　想要成為蘋果下一代iPhone的芯片、屏幕、相機閃光燈等部件供應(yīng)商的愿望，使蘋果能夠引導其他公司的研發(fā)。蘋果去年共售出2.3億部iPhone，該公司計劃在未來12個月花費295億美元采購芯片、顯示屏、攝像頭模組以及GPU等部件，該支出較去年的245億美元有不小增長。“供應(yīng)商們互相競爭著希望能拿到蘋果的合同，這些競爭其中就包括花費更多的研發(fā)費用以獲得技術(shù)突破，從而得到蘋果的青睞，” 穆黛博說。

　　當然蘋果也明白，不能一切都依賴于供應(yīng)商。過去三年來，蘋果的研發(fā)支出絕對值一直在大幅增長，已從2013年的45億美元和2014年60億美元大幅增至2015年的81億美元。其中最大支出項目之一一直是，被視為iPhone和iPad心臟的自有技術(shù)半導體研發(fā)方面。iPhone 6s和iPad Pro中內(nèi)置的蘋果A9處理器，要比市場上其他專業(yè)半導體廠商研發(fā)的任何芯片都更快。此外，蘋果的員工數(shù)量過去三年來也在大幅增長。截至11月20號，蘋果共有135個芯片相關(guān)的職位空缺正向工程師和設(shè)計師們虛位以待。不斷增多的研發(fā)預算還顯示出蘋果可能正在開發(fā)新產(chǎn)品，例如傳言中的蘋果汽車等。

　　最成熟高效的營銷方式放大研發(fā)成果

　　對蘋果來說，研發(fā)并不是全部。蘋果在2015年花費了112億美元在固定設(shè)備上，其中大多是工具和制造設(shè)備等。此項支出預計到2016年將增至150億美元。雖然其他公司會對自己開發(fā)中的項目大勢宣傳一番，“但蘋果的開發(fā)工作是秘密進行的。這些工作隨市場機遇進行調(diào)整，”研究公司Asymco創(chuàng)始人霍雷思·德迪歐(Horace Dediu)說。

　　蘋果還在相對克制的增加其廣告和營銷支出。過去四個季度，蘋果共在廣告和營銷上花費35億美元，而對比之下，谷歌僅過去三個季度的相關(guān)費用就高達88億美元。圣約瑟夫大學商業(yè)教授提姆·斯威夫特(Tim Swift)說，如果研發(fā)成果無法走出實驗室面向市場，那么研發(fā)費用就沒有價值。“蘋果產(chǎn)品的營銷方式是我們所見過的最高效、最成熟的方式，” 斯威夫特說。“這是蘋果為何能用較少的研發(fā)費用產(chǎn)出最受市場歡迎產(chǎn)品的另一半原因。”

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