“現(xiàn)在是實體零售最壞的時候,也是實體零售最好的時候。”3月15日下午,在名創(chuàng)優(yōu)品總部,名創(chuàng)優(yōu)品全球聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO葉國富表示,新冠病毒肺炎疫情引發(fā)全球經(jīng)濟下行和消費受損,實體零售受到重創(chuàng);但這也是門店、商場租金最低的時候,是零售業(yè)發(fā)展布局最好的時候。對此葉國富表示,在名創(chuàng)優(yōu)品合作伙伴復(fù)工復(fù)產(chǎn)之際,名創(chuàng)優(yōu)品設(shè)立8億元“名創(chuàng)優(yōu)品合作伙伴扶持資金”,通過現(xiàn)金流扶持加盟客戶快速復(fù)工復(fù)產(chǎn),恢復(fù)銷售業(yè)績,拉動產(chǎn)業(yè)鏈條循環(huán)。

　　蓄勢迎接消費反彈

　　不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,疫情爆發(fā)期間,全國線下90%以上店鋪閉店。2月份名創(chuàng)優(yōu)品全國門店暫停營業(yè)三分之二,銷售額同比下滑95%。3月中旬,除湖北外的名創(chuàng)優(yōu)品門店復(fù)工營業(yè)80%以上,日銷恢復(fù)到疫情前50%至60%。預(yù)計3月中旬,銷售額將恢復(fù)到70%至80%,個別門店恢復(fù)至疫情前水平。

　　名創(chuàng)優(yōu)品迅速復(fù)工復(fù)產(chǎn),走出了線下零售的先行者速度。其背后是名創(chuàng)優(yōu)品的“優(yōu)質(zhì)低價”基因。名創(chuàng)優(yōu)品的“優(yōu)質(zhì)低價”賦予了用戶新奇、實用,有故事的消費體驗,甚至購買名創(chuàng)優(yōu)品被稱為一種娛樂消費。疫情期間,名創(chuàng)優(yōu)品快速布局了社交電商和直播帶貨,與順豐合作推出“同城急送”,5公里內(nèi)2小時無接觸配送。銷售通路的調(diào)整讓名創(chuàng)優(yōu)品的“優(yōu)質(zhì)低價”優(yōu)勢得到了線上發(fā)揮,增添了抗疫生活保障和消費樂趣,也實現(xiàn)了線上銷售額300%的環(huán)比增長。

　　葉國富表示名創(chuàng)優(yōu)品全面復(fù)工后,新品價格將下調(diào)20%至30%,以更加堅定的“優(yōu)質(zhì)低價”迎接全球平價消費市場。

　　隨著全球范圍的經(jīng)濟下行和消費受損,消費需求上漲和消費力下降的矛盾彰顯,名創(chuàng)優(yōu)品的“優(yōu)質(zhì)低價”策略將進一步發(fā)揮優(yōu)勢,特別是年輕消費者,迫切需要生活消費品,懷揣個性化和報復(fù)性的消費心理,又承受著經(jīng)濟下行和疫情導(dǎo)致的人個消費壓力,名創(chuàng)優(yōu)品成為其“放肆”之選。

　　助力加盟客戶 推進全球化目標(biāo)

　　眾多企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)正在遭遇現(xiàn)金流大考。名創(chuàng)優(yōu)品設(shè)立8億元“合作伙伴扶持資金”,申請通道已經(jīng)開通,預(yù)計將覆蓋逾400家加盟商,占比名創(chuàng)優(yōu)品國內(nèi)加盟客戶50%。為緩解加盟客戶受損,名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)連續(xù)推出多項減免政策。加盟客戶2月份物流費用全免,3月份減免50%,并緊急從印尼搶購大批口罩物資,免費提供給加盟商,助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

　　應(yīng)對疫情,名創(chuàng)優(yōu)品同樣沒有減緩全球化進程,2020年按計劃將在全球新開1000家門店。從商業(yè)本身而言,葉國富認(rèn)為,名創(chuàng)優(yōu)品的管理團隊和員工做好了一起勒緊褲腰帶過苦日子的準(zhǔn)備,縮減運營開支,以“優(yōu)質(zhì)低價”的讓利基因,和客戶一起抓住這個機會,在疫情之中迭代出新的名創(chuàng)優(yōu)品。

　　創(chuàng)新迭代“超級平價品牌”

　　每一次黑天鵝事件都會出現(xiàn)新的變局者。名創(chuàng)優(yōu)品當(dāng)下面臨的機遇,甚至比日本經(jīng)濟蕭條十年中崛起的優(yōu)衣庫、無印良品更具優(yōu)勢。憑借優(yōu)質(zhì)低價的特性,名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)打開全球市場,在全球擁有超過4000家門店,其中超過1500家分布在中國之外的近100個國家和地區(qū),是中國企業(yè)出海的典范。

　　葉國富認(rèn)為,經(jīng)此一疫,全球消費將回到本質(zhì),回到追求極致性價比的平價消費。通過優(yōu)化精細(xì)化管理和供應(yīng)鏈升級,名創(chuàng)優(yōu)品將為全球消費者打造更具消費通性的產(chǎn)品,從平價品牌迭代為超級平價品牌。為此,名創(chuàng)優(yōu)品后續(xù)新開發(fā)的商品將在保障品質(zhì)的基礎(chǔ)上降價30%,以更極致的“優(yōu)質(zhì)低價”迎接全球平價消費風(fēng)口。

　　“能夠真正為消費者和社會創(chuàng)造價值的企業(yè),一定不會被市場淘汰,也一定會在度過短暫困難期,在行業(yè)洗盤后獲得更多優(yōu)質(zhì)資源與市場份額,迎來爆發(fā)式增長機會。”葉國富說。名創(chuàng)優(yōu)品堅定看好全球市場,蛻變“超級平價品牌”,“讓每一位消費者更輕松地享受有品質(zhì)的生活”。

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