據(jù)國外媒體報(bào)道，在今年的戛納國際創(chuàng)意節(jié)上，盡管有眾多傳統(tǒng)廣告巨頭，但社交網(wǎng)站Facebook卻憑借社交廣告的興起成為最閃亮的明星。

就在幾年之前，F(xiàn)acebook在廣告市場還毫無建樹，而根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)，今年Facebook將成為美國最大的在線顯示廣告提供商，年?duì)I收額超過20億美元。

近年來在線廣告銷售火爆，主要是在線廣告可以比傳統(tǒng)平面媒體和電視廣告更具針對(duì)性地面向消費(fèi)者。谷歌和亞馬遜最早開始分析用戶的網(wǎng)絡(luò)瀏覽和搜索行為，以針對(duì)用戶的喜好發(fā)布廣告。現(xiàn)在，F(xiàn)acebook將在線廣告帶到了一個(gè)新的層面，利用該社交網(wǎng)絡(luò)上的大量用戶數(shù)據(jù)，包括用戶的喜怒以及好友信息，發(fā)布更有針對(duì)性的廣告。

這種“社交廣告”模式可以通過目前網(wǎng)球球拍生產(chǎn)商Head在Facebook網(wǎng)站上發(fā)起的一場廣告運(yùn)動(dòng)看出來。訪問英國網(wǎng)球巨星安迪·穆雷（Andy Murray）Facebook頁面的用戶不僅可以看到穆雷的個(gè)人信息更新，還可以看到他的贊助商廣告，以及搞笑的Youtube視頻。

收益與風(fēng)險(xiǎn)并存

然而，F(xiàn)acebook和其它在線廣告服務(wù)提供商在發(fā)展更加先進(jìn)的追蹤用戶在線行為方法的同時(shí)，也面臨著一些風(fēng)險(xiǎn)。一些監(jiān)管機(jī)構(gòu)認(rèn)為，此類追蹤行為侵犯了用戶隱私，即便是匿名追蹤。歐盟最近提出要求，網(wǎng)站收集用戶信息必須向用戶發(fā)出通知，這引發(fā)了廣告界的喧囂。

這種社交廣告收益巨大：廣告界內(nèi)部人士和分析人士指出，與傳統(tǒng)在線廣告相比，企業(yè)愿意以更高的價(jià)格投放社交廣告，因?yàn)檫@種廣告模式更為有效。

大型企業(yè)在線廣告投放與戰(zhàn)略服務(wù)商Publicis部門負(fù)責(zé)人米爾金·奇克利（Mykim Chikli）表示：“企業(yè)愿意在消費(fèi)者與品牌互動(dòng)方面投資。例如，通過這種方式，你可以鎖定喜歡高爾夫、汽車和手機(jī)的消費(fèi)者，進(jìn)而向用戶推出廣告?！?/p>

谷歌日前推出了社交網(wǎng)絡(luò)Google+，這是谷歌到目前為止在社交領(lǐng)域的最大作為，這也從側(cè)面證明了目前Facebook在廣告領(lǐng)域的實(shí)力。

精確的廣告模式

社交廣告的興起表明，互聯(lián)網(wǎng)正在使廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)生轉(zhuǎn)型。例如，雀巢、福特等大公司將越來越多的廣告支出用于互聯(lián)網(wǎng)方面，減少了傳統(tǒng)平面廣告和廣告公司支出。

這種變化孕育了一批科技創(chuàng)業(yè)公司的出現(xiàn)，這些公司推出了更加先進(jìn)的將廣告與消費(fèi)者相聯(lián)系的方法，通常都是通過先進(jìn)的數(shù)據(jù)發(fā)掘與分析技術(shù)。

RadiumOne就是其中一家得到風(fēng)投資本支持的企業(yè)公司，通過與社交網(wǎng)站、博客和媒體共享網(wǎng)站合作，該公司可以追蹤用戶的在線社交行為，進(jìn)而將這些數(shù)據(jù)用于發(fā)布針對(duì)性的廣告。

RadiumOne首席執(zhí)行官古爾拉克什·查哈爾（Gurbaksh Chahal）表示：“當(dāng)你共享一篇文章，或者通過電子郵件向好友發(fā)送某個(gè)鏈接的時(shí)候，將產(chǎn)生一種非常重要的聯(lián)系，我們會(huì)通過cookies追蹤這些信息，進(jìn)而對(duì)用戶歸類?！?/p>

查哈爾表示：“社交數(shù)據(jù)非常龐大，我們開發(fā)的先進(jìn)技術(shù)可以理解數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)發(fā)現(xiàn)用戶群，進(jìn)而為他們推出相關(guān)的廣告?！?/p>

全球最大的廣告集團(tuán)WPP首席執(zhí)行官馬丁·索雷爾（Martin Sorrell）表示，提高在線廣告的效率仍有空間。他說：“在線廣告比線下廣告更加精確，但尚未達(dá)到最精確的水平?！?/p>

影響范圍擴(kuò)大

Facebook的影響力還擴(kuò)大到自己的網(wǎng)站之外，因?yàn)樵絹碓蕉嗟木W(wǎng)頁允許用戶利用Facebook登錄信息進(jìn)行登錄，而無需重新輸入密碼。之后，用戶可以像在息的Facebook頁面一樣，在這些網(wǎng)頁上共享內(nèi)容，發(fā)布消息，F(xiàn)acebook也允許這些網(wǎng)站獲取用戶的資料，以確定用戶的喜好。Twitter也有一個(gè)類似的系統(tǒng)。

美國加州創(chuàng)業(yè)公司Gigya為大約5000家網(wǎng)站提供這項(xiàng)服務(wù)，例如美國廣播服務(wù)商ABC、運(yùn)動(dòng)服飾公司耐克。Gigya首席執(zhí)行官帕特里克·薩耶爾（Patrick Salyer）在接受采訪時(shí)表示：“像耐克這樣的公司可以得到他們通過其它方式無法獲取的極為豐富的數(shù)據(jù)。”

除了更加準(zhǔn)確的針對(duì)廣告之外，F(xiàn)acebook還在擴(kuò)大傳統(tǒng)內(nèi)容的影響力，例如新電影和最新款智能手機(jī)。Facebook首席運(yùn)營官雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）表示：“如果我對(duì)某個(gè)品牌有好感，我可能只會(huì)告訴我的線下好友。但如果我在Facebook上發(fā)現(xiàn)了好的品牌，我會(huì)平均告訴130個(gè)人。我們認(rèn)為，這正是我們廣告業(yè)務(wù)健康發(fā)展的原因所在。”

本文來源：騰訊科技