iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國移動社交用戶規(guī)模達(dá)8.62億，預(yù)計到2020年用戶規(guī)模突破9億。龐大的移動社交用戶規(guī)模也意味著更多的市場可能性。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2019~2020年中國移動社交行業(yè)年度研究報告》主要就當(dāng)前中國移動社交行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、用戶行為及新型社交產(chǎn)品進(jìn)行分析并對未來行業(yè)發(fā)展作出預(yù)測。

　　移動社交成網(wǎng)民生活常態(tài) 2020年用戶規(guī)模突破9億人

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019上半年中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億人，占網(wǎng)民整體規(guī)模的99.1%。而即時通信應(yīng)用使用率達(dá)到96.9%，即時通信所代表的移動社交應(yīng)用已成為手機(jī)用戶網(wǎng)絡(luò)生活的重要部分。隨著移動終端的普及和移動應(yīng)用的開發(fā)，2019年中國移動社交用戶規(guī)模達(dá)8.62億，預(yù)計到2020年用戶規(guī)模突破9億。移動社交成網(wǎng)民生活常態(tài)，龐大的移動社交用戶規(guī)模也意味著更多的市場可能性。

　　這部分移動社交用戶也呈現(xiàn)出較為鮮明的特征。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，移動社交男性用戶占比為女性用戶兩倍左右。在年齡方面，以20-35歲人群為主。與此同時，八成受訪用戶為上班族。除即時通訊這一典型移動社交形式外，他們也逐漸對社交產(chǎn)品的趣味性、便捷性、高效性提出了更高的要求。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前移動社交用戶更注重興趣匹配和休閑娛樂。

　　用戶社交需求細(xì)化 泛娛樂類社交加速發(fā)展

　　隨著移動社交用戶對社交細(xì)分需求進(jìn)一步提升，在大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)驅(qū)動下，移動社交廠商也在尋求更多元的發(fā)展。2019年移動社交新品發(fā)布動作頻頻，傳統(tǒng)廠商和新入局者孵化、推出新品累計超50款。這部分新品主要呈現(xiàn)兩大特點(diǎn)： 一是搭載長短視頻、音頻等新型載體; 二是觸達(dá)更垂直的社交場景，如校園場景、泛娛樂場景等。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前移動社交行業(yè)的新特征很大程度上來源于移動社交用戶的迭代，以95后、00后為主的年輕新世代逐漸成為中國移動社交市場的主力軍。這部分年輕用戶更青睞于輕松、趣味社交形式， 偏好新潮、有趣、多元的社交場景。

　　在此背景下，涵蓋多元載體、泛娛樂類的社交產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。在泛娛樂社交細(xì)分賽道上，玩吧App、我是謎App等多款社交產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，截止至2020年2月，玩吧App注冊用戶總量超過1億人次，在泛娛樂社交細(xì)分賽道上保持快速的發(fā)展態(tài)勢。玩吧App在社交細(xì)分領(lǐng)域突出重圍，很大程度在于其產(chǎn)品定位精準(zhǔn)聚焦于95后、00后年輕群體的開放性社交需求。玩吧App設(shè)置了你畫我猜、臥底大師等多樣游戲模式以及多種社區(qū)廣場活動，將娛樂游戲與社交深度融合，為用戶創(chuàng)造豐富和封閉的娛樂場景。釋放社交壓力的同時增加趣味性和沉浸感。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動社交產(chǎn)品定位、營銷方式更聚焦于以95后、00后為代表的年輕用戶群，契合這部分用戶新型社交需求并能實(shí)現(xiàn)功能和玩法創(chuàng)新的社交產(chǎn)品， 在移動社交市場上將更具有先發(fā)優(yōu)勢。

　　5G推動行業(yè)發(fā)展新機(jī)遇 娛樂創(chuàng)新或成未來新風(fēng)向

　　以95后、00后為代表的年輕群體成為當(dāng)前移動社交領(lǐng)域的主力軍，這部分人群也呈現(xiàn)出更多元的社交需求， 在傾向放松社交的同時也熱衷于探索兼具趣味性、便捷性、潮流化的社交元素。當(dāng)前5G、人工智能、VR等技術(shù)的發(fā)展與變遷驅(qū)動音頻、視頻、直播等新型社交載體加速落地。在技術(shù)升級和用戶需求提升的背景下，中國移動社交行業(yè)將迎來新一輪的變革契機(jī)，移動社交產(chǎn)品生態(tài)在橫向品類延展、縱深玩法創(chuàng)新上都將實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級。

　　在5G全面來臨之際，中國移動社交市場發(fā)展空間也將得以進(jìn)一步拓展。頭部社交平臺優(yōu)勢十分顯著，平臺壁壘堅固，但逐漸暴露出信息過載、人際關(guān)系冗雜等問題。在頭部社交平臺進(jìn)入創(chuàng)新瓶頸期的當(dāng)下，眾多新入局者紛紛瞄準(zhǔn)垂直社交領(lǐng)域搶占細(xì)分賽道，搭建社交入口尋求新的流量增長點(diǎn)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，契合95后、00后新型社交需求，融合更多的泛娛樂內(nèi)容、玩法的泛娛樂細(xì)分社交領(lǐng)域或?qū)⒊蔀槲磥砣轿迥陜?nèi)移動社交行業(yè)的新風(fēng)口。而玩吧App率先布局泛娛樂類移動社交領(lǐng)域，并憑借其豐富的娛樂社交場景、直觀便捷的語音交流方式和線下社交拓展逐漸呈現(xiàn)出巨大的成長潛力，在未來幾年內(nèi)，以玩吧App為代表的新型泛娛樂類移動社交也將會受到更多用戶的青睞。

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