雨霽風光，春分天氣，千花百卉爭明媚。3月20日，一場別開生面的「云上春分音樂節(jié)」登陸抖音直播間，帶來第一抹春日氣息。這次音樂節(jié)的主角除了刺猬樂隊、Click#15、果味VC三支樂隊領(lǐng)銜抖音頭部音樂達人，還有一位特殊嘉賓——全新捷達VS7，一同登臺獻唱，“盼暖春來”。

　　特殊時期，汽車行業(yè)大型線下活動按下暫停鍵，新車上市面臨巨大挑戰(zhàn)。直播成為汽車行業(yè)突破營銷瓶頸的重要抓手。

　　新車上市直播如何解決同質(zhì)化問題，增加互動實現(xiàn)直播破圈，引發(fā)長效關(guān)注?近日，捷達聯(lián)手巨量引擎首創(chuàng)云端新車上市新玩法，2月26日啟動“嘗鮮上市大咖云種草”直播活動為捷達VS7上市全方位造勢，吸引公眾眼球，3月20日再以“出眾·有為 云上春分音樂節(jié)”的創(chuàng)新形式正式拉開上市大幕。

　　兩場盛大的直播活動中，憑借巨量引擎多端資源全程助陣、各路明星大咖的聯(lián)手站臺，以及行業(yè)首創(chuàng)的“1+3+1自選式”發(fā)布會開創(chuàng)性玩法，實現(xiàn)新車上市聲量最大化，打造出汽車行業(yè)開年新車上市第一標桿大事件。

　　先聲奪人嘗鮮亮相 引領(lǐng)新車上市“云種草”新模式

　　新車上市圈粉受眾，重在先聲奪人，聚焦用戶持續(xù)關(guān)注。2月26日，在大部分車企還沒正式復(fù)工前，捷達VS7率先出擊，聯(lián)手巨量引擎首創(chuàng)云端新車“嘗鮮上市大咖云種草”玩法，匯聚巨量引擎多端頭部資源、聚攏多領(lǐng)域大V，獲得超高關(guān)注度，成功打造新車上市“云種草”模式。

　　捷達VS7邀請玩車女神、車老濕、小西西等頭部達人以“1+6”組隊形式線上“連麥互動”，通過“云試駕、云實驗、云課堂”三大模式向觀眾傳遞駕駛知識、汽車性能測試、購車常識等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，借助不同風格的達人全方位去展現(xiàn)車的賣點，并創(chuàng)新連麥的方式實現(xiàn)全網(wǎng)粉絲傳播裂變，將圈層影響力放至最大。此次連麥互動直播總在線觀看人數(shù)超過92萬、收獲音浪總數(shù)近10萬，有長達1個小時中同時在線人數(shù)保持在2.4萬+。

　　此次活動還通過限量發(fā)售“嘗鮮價”+直播間抽獎的方式，以實惠福利點燃了直播間粉絲的互動熱情，持續(xù)喚起對捷達品牌的良好印象。

　　一場完美的線上直播離不開頂級流量入口有目標、有針對性地向受眾精準滲透。為此，抖音、今日頭條等巨量引擎旗下產(chǎn)品調(diào)動全線資源，以抖音原生信息流、直播間banner、互動落地頁、預(yù)熱海報等拳頭資源持續(xù)為活動造勢。效果立竿見影，直播觀看總?cè)藬?shù)超92.8萬，并為捷達品牌迅速增粉2.9萬+，活動在今日頭條、抖音雙端總曝光量達到3629w+，為捷達VS7后續(xù)正式上市打下了堅實的基礎(chǔ)。

　   以“樂”會友  打造行業(yè)首個“音樂節(jié)+新車上市”發(fā)布會

　　沒有一個冬天不會過去，沒有一個春天不會到來。在完成嘗鮮上市亮相后，3月20日春分當天，捷達VS7順勢而為、趁熱打鐵，再度在抖音直播間打造行業(yè)首個“音樂節(jié)+新車上市”發(fā)布會——“出眾·有為 捷達VS7云上春分音樂節(jié)”，形成新車上市的聲量疊加?；顒友垞u滾明星、抖音頭部達人等頂級流量大咖空降直播間帶來震撼表演，以“樂”會友，為捷達VS7狂熱打call。

　　具備時尚、年輕態(tài)優(yōu)勢的抖音平臺，如今已成為頂級音樂達人、資深樂迷及全網(wǎng)最火神曲的聚集地。此次發(fā)布會不僅創(chuàng)新性地采取了云端直播模式，給大家的宅生活帶來無限樂趣，更是一改傳統(tǒng)汽車發(fā)布會趣味性不足的特點，利用抖音平臺的音樂屬性獨具匠心地為大家獻上了一場集明星大咖、音樂作品、汽車知識于一體的視聽盛宴，真正實現(xiàn)了新車上市的破圈傳播。

　　捷達VS7聯(lián)手巨量引擎打造1個主視角+3個VIP自選式視角+1個捷達VS7專屬全景看車視角的“1+3+1”新車上市在線觀看模式，為觀眾呈現(xiàn)了一場星光璀璨、身臨其境般的“沉浸式音樂主題發(fā)布會”。巨量引擎作為核心直播平臺全網(wǎng)發(fā)酵，當日總曝光量超過3338萬，累計觀看人次超640萬，一舉打破多項汽車直播發(fā)布會記錄。

　　“音樂會”還通過粉絲打call抖音話題#為你唱首春天的歌，激發(fā)全民創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)短視頻的熱情，實現(xiàn)傳播內(nèi)容的深度沉淀和圈層影響的最大化釋放。3月18-25日捷達UGC內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵，#為你唱首春天的歌 話題總播放量達到2236w。

　　以直播“星火”助燃“燎原”之勢 助力決勝直播時代  

　　緊跟“云上春分音樂節(jié)”，捷達VS7迅速啟動新車上市第三波推廣，將前兩階段積累的關(guān)注快速沉淀，聯(lián)動品牌經(jīng)銷商服務(wù)更多興趣客戶。巨量引擎通過《星火燎原——在線看車不打烊》計劃，為捷達VS7持續(xù)輸送線上營銷能力，強化品牌與經(jīng)銷商的聯(lián)動，為后續(xù)經(jīng)營注入源源不斷的能量。

　　數(shù)據(jù)顯示，“星火燎原”項目自2月初推出之后，對經(jīng)銷商直播能力的提升顯著：參與項目后，標桿經(jīng)銷商平均直播時長是經(jīng)銷商大盤的1.6倍，增粉人數(shù)是經(jīng)銷商大盤平均水平的4.6倍，平均在線人數(shù)是經(jīng)銷商大盤平均水平的3倍，平均互動人數(shù)是經(jīng)銷商大盤平均水平的2.5倍。

　　在宅經(jīng)濟盛行的2020年，直播成為各行各業(yè)最受矚目的“點金石”， 也是汽車營銷的新趨勢。直播絕不僅僅是將線下的“人貨場”搬到線上那么簡單，而要以最具時代特色的新內(nèi)容、新玩法、新流量、新渠道作為基礎(chǔ)底色。

　　巨量引擎通過全系產(chǎn)品的覆蓋能力，觸達最廣泛的汽車消費人群，憑借抖音、今日頭條等國民級平臺的頂級達人、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和資源整合能力，讓直播這一時下最火爆的營銷模式以創(chuàng)新、高效的方式助燃汽車營銷，云上發(fā)布會、云上音樂會只是開始，未來巨量引擎還將繼續(xù)發(fā)揮平臺創(chuàng)新力，不斷挖掘更多突破性玩法，助力車企、經(jīng)銷商決勝直播時代。

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