剛過(guò)去不久的中秋節(jié)，百度APP被蘇東坡刷了屏。畫面中的蘇東坡戴著墨鏡玩自拍，潮范十足，像極了旅行中花樣自拍的你本人，“景區(qū)酒店免費(fèi)住”幾個(gè)大字更是簡(jiǎn)單粗暴地說(shuō)明了活動(dòng)意圖：送福利!

　　活動(dòng)不止，福利不停。10月25日前，用戶在百度APP搜索“全民游秋色”，也能快速找到入口，參與互動(dòng)就能繼續(xù)抽取“花筑旅行全球通行證”、“專享50元優(yōu)惠券”等旅行大獎(jiǎng)，福利派送一整個(gè)秋天!

　　作為旅悅集團(tuán)旗下的全球景區(qū)精品度假酒店，花筑聯(lián)合百度APP推出此次活動(dòng)，就是給旅行中的你提供高品質(zhì)的入住體驗(yàn)。而這款“跟著蘇東坡去秋游”小程序在9月11日—9月14日期間，曾先后霸屏了百度APP開(kāi)屏、中秋關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁(yè)大卡、百度wise端首頁(yè)搜索框下方banner等眾多資源位。上線兩周后就突破了2億曝光量，共計(jì)2萬(wàn)多人參與活動(dòng)抽獎(jiǎng)，累計(jì)送出價(jià)值超百萬(wàn)元的花筑旅行專享獎(jiǎng)品。

　　活動(dòng)爆發(fā)期，#跟著蘇東坡去秋游#同步在微博平臺(tái)引發(fā)熱議。百度官方微博聯(lián)動(dòng)大V發(fā)布三蘇系列旅行海報(bào)，搭配定制版花筑酒店獎(jiǎng)品，吸引網(wǎng)友曬出自己的秋游經(jīng)歷，引爆話題熱度。

　　在后續(xù)的傳播中，花筑還推出兩篇內(nèi)容長(zhǎng)圖，深度挖掘蘇東坡“旅行達(dá)人”的內(nèi)在屬性，成功將其轉(zhuǎn)化為花筑生活方式、旅行態(tài)度的代言人，這無(wú)疑是古人IP煥新化的一次大膽創(chuàng)新。

(大宋斜杠男神蘇東坡PK當(dāng)代網(wǎng)紅青年)

　　線上的火爆也少不了線下門店的配合。小程序活動(dòng)期間，近900家花筑酒店在線下鋪設(shè)臺(tái)卡、易拉寶等活動(dòng)物料，引導(dǎo)消費(fèi)者掃描二維碼，參與“跟著蘇東坡去秋游”小程序活動(dòng)，從而充分激活了品牌的私域流量，實(shí)現(xiàn)線上線下的流量互通。

　　秉持著“一花一世界,一筑一生活”的理念，花筑致力于打造與旅游目的地文化相融的居?？臻g，為游客提供統(tǒng)一的品牌服務(wù)，不一樣的文化體驗(yàn)。所謂眼見(jiàn)為實(shí)，為了讓游客真實(shí)感受到花筑酒店的居住及服務(wù)細(xì)節(jié)，花筑還格外邀請(qǐng)了12名百家號(hào)旅游領(lǐng)域大V線下探店，分享各自的探店心得，而后產(chǎn)出的攻略、圖文、vlog通過(guò)小程序聚合頁(yè)及百度APP信息流的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，以線下反哺線上。

(達(dá)人推薦之花筑·麗江云山南客棧)

　　一年好景君須記，最是橙黃橘綠時(shí)。此次活動(dòng)的火爆，不僅源于花筑對(duì)旅行住宿潮流的精準(zhǔn)把握，更離不開(kāi)百度APP的強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)流，而歸其根本，在于花筑酒店對(duì)于“住在花筑，住進(jìn)風(fēng)景”的品牌堅(jiān)持，對(duì)旅行目的地文化的深度探索與融合。

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