無線品專是什么?百度無線品牌專區(qū)是在百度搜索結(jié)果頁最上方為品牌方量身定制的廣告發(fā)布平臺。消費(fèi)者通過移動設(shè)備搜索特定的關(guān)鍵詞時(shí)，在百度無線搜索結(jié)果首頁最上方，以文字、圖片等多種整合形式及時(shí)展現(xiàn)的創(chuàng)新搜索結(jié)果展現(xiàn)樣式。8月28日，百度商學(xué)苑第一季第三講終于開講了!此次公開課的主題就是“無線品專”。

　　此次公開課由百度營銷研究院高級分析師范娟娟、百度無線品牌專區(qū)產(chǎn)品經(jīng)理王碧豪和百度營銷咨詢部高級營銷專員于麗姍分別從營銷研究院無線品專專項(xiàng)研究結(jié)果、無線品專產(chǎn)品升級、無線品專showcase三部分進(jìn)行內(nèi)容分享。

　　百度品牌專區(qū)如何體現(xiàn)品效合一?

　　百度營銷研究院高級分析師范娟娟通過美圖手機(jī)和某大型電商的兩個(gè)投放案例的品專價(jià)值研究，闡述了品專如何進(jìn)行品牌建設(shè)提升和銷售、轉(zhuǎn)化促進(jìn)價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)品效合一。

　　在美圖手機(jī)投放品專之后，品牌專區(qū)通過百度精算(監(jiān)測廣告效果)、百度錦囊(監(jiān)測廣告效果)、百度探星(檢索數(shù)據(jù))工具調(diào)查發(fā)現(xiàn)，搜索美圖手機(jī)代言人Angelababy的人數(shù)是搜美圖手機(jī)的13倍，當(dāng)品牌投了明星關(guān)鍵詞后，借助明星的影響力，將更廣泛覆蓋人群;美圖手機(jī)通過明星品專，廣告可視展現(xiàn)時(shí)長可長達(dá)33秒;在廣告點(diǎn)擊方面，各個(gè)展示位的點(diǎn)擊量均大幅提升，視頻完成率高達(dá)55%;在投放明星品專廣告后，用戶對美圖手機(jī)的回搜比值較之前提升了8倍。

　　一系列的數(shù)據(jù)向我們展示了明星品專包絡(luò)覆蓋廣泛、抓眼球、互動深、拉搜索在內(nèi)的獨(dú)特特點(diǎn)。而它之所以點(diǎn)擊率高，也是基于明星品專擁有TAB鍵點(diǎn)擊、圖片切換點(diǎn)擊、視頻播放、暫停等按鈕等的多樣點(diǎn)擊采集點(diǎn)，交互設(shè)計(jì)十分豐富。

　　在對美圖手機(jī)進(jìn)行過深度分析后，范娟娟又通過對某大型電商網(wǎng)站停止投放的案例，進(jìn)一步闡述百度品牌專區(qū)對于電商的營銷價(jià)值。在停止投放期間，大型電商網(wǎng)站的倒流主要依賴SEO(自然搜索)，進(jìn)入網(wǎng)站首頁的人數(shù)減少，短短幾天，用戶流失率大幅上升。另一方面，停掉品專后，用戶決策路徑拉長。而這些停止投放的影響也進(jìn)一步證明了百度品專對于抓住收口機(jī)會留駐新用戶和滿足不同類型用戶個(gè)性化訴求上具有獨(dú)特價(jià)值。

　　廣告主為何要升級無線品專?

　　除了背靠百度龐大的流量和先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢以外，百度無線品牌專區(qū)產(chǎn)品經(jīng)理王碧豪向我們介紹了無線品專獨(dú)特的產(chǎn)品優(yōu)勢。

　　在位置層面上，品牌專區(qū)占據(jù)了搜索結(jié)果的首屏，黃金位置吸引更多用戶關(guān)注;在用戶體驗(yàn)上，大部分網(wǎng)民認(rèn)為在百度搜索中有“官網(wǎng)”字樣、有品牌名、有品牌LOGO和有產(chǎn)品描述字樣的信息更可信。且通過品牌投放后，為消費(fèi)者的購買有效的縮短了路徑，豐富了形式，使用戶的購買更加便捷。如今，當(dāng)我們在傳統(tǒng)媒體上獲取品牌印象時(shí)，我們會下意識的拿起手機(jī)搜索該品牌，而通過無線品專多樣化的展現(xiàn)形式和線上線下整合營銷的方式，大大加深用戶對于品牌的印象。

　　除此之外，王碧豪說道，無線品牌專區(qū)中還有一些“重點(diǎn)”資源。在廣州車展、ChinaJoy等大型活動中有一項(xiàng)特別的品專被凸顯出來，那就是無線事件品專。這是一種在新聞結(jié)果下方添加商業(yè)推廣區(qū)域，推廣事件相關(guān)的各類產(chǎn)品的樣式，效果甚好，已經(jīng)成為大型事件品牌投放的“標(biāo)配”。還有包括圖片、視頻、知道、百科在內(nèi)的百度無線垂直頻道矩陣、百度無線星光、百度貼吧都是無線品牌專區(qū)擁有的重點(diǎn)資源。

　　在授課中，王碧豪不止一次打趣道：“俗話說的好，一分錢一分貨。無線品專高級樣式是真的物超所值”。那么究竟它好在哪呢?首先他通過3個(gè)樣式分析了高級樣式做了哪些改善，通過案例，我們發(fā)現(xiàn)無線品?？梢葬槍π袠I(yè)客戶需求特點(diǎn)進(jìn)行分析總結(jié)設(shè)計(jì)，最大程度縮短客戶獲取用戶的途徑，而加入高級樣式的品牌，平均CTR和轉(zhuǎn)化效果普遍提升40%以上。如此高的效果卻只收20%的升級費(fèi)用，確實(shí)是物超所值。

　　經(jīng)過實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)的理論更能顯示出一個(gè)產(chǎn)品的力量，所以接下來來自百度營銷咨詢部的高級營銷專員于麗姍進(jìn)行了無線品專的案例分享和物料投放的秘訣分享。

　　她向我們介紹到：“品牌專區(qū)在推廣上，采取與其他媒體相輔相成的方式，整合營銷。”制定傳播樣式作為品牌專區(qū)中很重要的一步，于麗姍特地舉例京東在6.18期間做的無線品專炫動浮層。通過這種特制的樣式，在投放期間，點(diǎn)擊率有明顯提升，廣告效果大幅增長，50%以上的用戶會看完浮層展示。有時(shí)候，細(xì)節(jié)決定成敗，在企業(yè)投放時(shí)，Banner顏色的明暗、Button形式的變化、企業(yè)文化的元素這些小細(xì)節(jié)都會影響消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知，這將直接影響CTR以及消費(fèi)者對品牌的喜好度。

　　移動營銷精彩不斷

　　如何在移動端更好的進(jìn)行廣告投放?如何運(yùn)用百度無線品專將品牌的訴求發(fā)揮到淋漓盡致，讓用戶有更好的體驗(yàn)，提升品牌粘性?在爭先踴躍的現(xiàn)場提問后，百度商學(xué)苑2015年第一季第三節(jié)公開課終于告一段落。

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