2016年是直播的風(fēng)口，在資本的簇?fù)碇拢?ldquo;直播”這個詞在一夜之間爆紅。雖然直播市場備受資本市場的青睞，但并不是所有乘風(fēng)的豬都飛上了天。這一年內(nèi)，有多少平臺誕生，就有多少終結(jié)。目前，在APP商城里能檢索出的直播軟件，有兩百余家基本在“躺尸”，活躍度幾乎為零。而100來家算得上有存在感的平臺里，有十余家已經(jīng)倒閉。

　　所幸的是，在每一次泡沫破碎下，總會有一些平臺找到了正確的方向，直播亦然。比如來瘋直播的“互動綜藝”，現(xiàn)已經(jīng)成功上線50檔節(jié)目，強(qiáng)烈的參與感令其收割眾多擁躉。來瘋直播總裁張宏濤對互動綜藝充滿信心，他分析稱未來娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一定會從內(nèi)容觀看走向娛樂互動，而在直播行業(yè)就是要推動用戶從視頻觀看到用戶互動。

　　拒絕被灌輸來瘋深化互動強(qiáng)調(diào)參與感

　　眾所周知，目前視頻直播中秀場模式占比依然不小。但通過秀場的模式去定位和打造一個品牌終究是短視的做法。通過簡陋的秀場內(nèi)容去迎合一部分土豪的作法，是有錢人的游戲，也將絕大一部分的普通用戶拒之門外。此外，秀場模式下的直播還是“你在玩，我在看”的單向緯度，這種簡單的互動方式已經(jīng)不能滿足用戶的娛樂需求。對于他們來說全民參與、深度互動的綜娛直播才是真正的樂趣所在。

　　同樣，張宏濤也認(rèn)為，網(wǎng)紅主播類型的秀場直播不是一個長期的方向，直播還是需要更符合平臺特質(zhì)的優(yōu)秀內(nèi)容，互動綜藝正是來瘋直播對于直播未來的重新思考。在這樣的理念下，8月30日，來瘋直播開了一個好頭，打出了“全民綜娛直播”的品牌定位，要在未來專注于做“深玩淺看”的互動綜藝內(nèi)容，截止到目前已經(jīng)有50檔互動綜藝節(jié)目陸續(xù)推出。

　　區(qū)別于傳統(tǒng)綜藝，互動綜藝強(qiáng)調(diào)的是互動價值高于觀看價值的新模式。之前的綜藝節(jié)目都是事先準(zhǔn)備好內(nèi)容，觀眾按時收看即可，雖然內(nèi)容豐富多彩，但總覺的少了一些參與的快感。就好似古羅馬時期的決斗場，層層觀眾只能遙觀吶喊，沒機(jī)會參與。又或者做一枚“沙發(fā)土豆”，蜷縮在沙發(fā)上，漫無目的觀看，被動接受著來自節(jié)目的各種訊息。

　　其實，這不是用戶需要的節(jié)目。他們渴望被重視，渴望擁有真實的體驗。恰好，來瘋直播互動綜藝來了。不再是被動觀看，來瘋的優(yōu)勢在于讓用戶參與進(jìn)來，決定節(jié)目走向，成為互動綜藝的內(nèi)容制造者。比如在《你是我的夏威姨》中，觀眾不僅能夠看到陽光沙灘，美女主播和比基尼，還能參與進(jìn)節(jié)目，擁有決定主播“命運”的權(quán)利。用戶通過刷禮物的數(shù)量來決定主播們的勝負(fù)，還能對挑戰(zhàn)失敗的主播進(jìn)行懲罰：水箱覓食、冰桶挑戰(zhàn)賽、現(xiàn)場量三圍、卸半張臉的妝等等。這樣的互動綜藝兼具看點和玩點，觀眾獲得的參與感和成就感遠(yuǎn)非傳統(tǒng)綜藝節(jié)目可以比擬。

　　50檔互動綜藝上線來瘋好劇不停檔

　　行勝于言，12月1日來瘋除了公布了“別光看來瘋玩”的全新品牌口號，還推出了50檔互動綜藝節(jié)目，其中包括《小哥喂喂喂》、《老板我還要》、《百萬主播》、《驚喜公路》、《主播疼疼嗒》、《玩命直播》、《老板我還要》、《巔峰隊決》《你是我的夏威姨》等等。無論如何，移動直播間里的內(nèi)容，終于也有了質(zhì)量可言。

　　猶記得今年來瘋總裁張宏濤在發(fā)布會上提出的“瘋火計劃”，即在未來3年內(nèi)，來瘋將累計投入20億的資源，與100家左右的內(nèi)容制作公司，采用合制或承制等多種合作方式，陸續(xù)推出500檔甚至更多的互動綜藝節(jié)目。

　　該平臺此次重塑品牌，進(jìn)一步堅定了直播應(yīng)該前進(jìn)的方向，這就好比一個人在混沌中找到黎明之處，今后或許可以看到更多的直播平臺進(jìn)行效仿，走出一條互動綜藝的康莊大道。廣大的普通用戶與主播的關(guān)系不再是“看客”與“被看”的關(guān)系，不再是“消費”與“被消費”的交易;而是把所有人都深度融入到內(nèi)容場景之中來，他們可以參與節(jié)目中的游戲，更可以去支配和主導(dǎo)一檔綜藝節(jié)目的走向，成為內(nèi)容的生產(chǎn)者和創(chuàng)造者、成為直播內(nèi)容生態(tài)中的一個有機(jī)組成體。這是以往從未有過的創(chuàng)新，也是網(wǎng)絡(luò)直播作為一個新興產(chǎn)業(yè)更富于想像力與發(fā)展空間的新方向。

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