錯過了2012年的公眾號，錯過了2018年的抖音，不要再錯過2020年的視頻號。

1.?視頻號突然火了

流量紅利消退是老生常談了，占領(lǐng)早期流量平臺，插跟扁擔(dān)就能生花的年代，一去不復(fù)返了。

大概是我朋友圈里太多營銷號，或者創(chuàng)業(yè)后我自己就成為了營銷號，自從視頻號內(nèi)測2個月以來，到處都是關(guān)于視頻號的討論。

我發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在每當(dāng)一個新平臺出來，都會有一個“再做一遍”體出現(xiàn)。

• 每一個傳統(tǒng)行業(yè)，都值得用互聯(lián)網(wǎng)方式再做一遍
• 每一個公眾號爆款，都值得用抖音再做一遍
• 每一個抖音爆款，都值得用視頻號再做一遍

一個東西，到底要被再做多少遍。

錯過了2012年的公眾號，錯過了2018年的抖音，不要再錯過2020年的視頻號。這大概就是視頻號火的原因吧。

現(xiàn)在如果你刷視頻號，會發(fā)現(xiàn)很多關(guān)于視頻號的成功學(xué)內(nèi)容，真是應(yīng)了那句：賣水比淘金更賺錢。當(dāng)所有人都去追風(fēng)口的時候, 你要去成為風(fēng)口的“供應(yīng)商”。但我看了幾個覺得內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，果斷點了不感興趣。

視頻號成功學(xué)里大都是類似陳安之這樣的大叔UP主，所以現(xiàn)在視頻號領(lǐng)域流行一句調(diào)侃“玩視頻號的都是中年大叔”。

好巧不巧，我們幾個月前看到一篇長文：創(chuàng)始人CEO為什么要寫作，于是邀請作者龍東平來談?wù)?。恰好這段時間他玩視頻號玩的很6，毫不介意調(diào)侃自己就是玩視頻號的中年大叔，他說：創(chuàng)始人的面子是企業(yè)最大的成本，必須重視視頻號。

我開始重新思考視頻號的火，覺得不單單是流量這么簡單。研究一個東西，我喜歡看官方一手材料。我們先來看一個1分鐘微信官方視頻，介紹視頻號是什么。

劃4個重點：

1）讓消費者成為生產(chǎn)者

原話：它是一個人人皆可記錄和創(chuàng)作的內(nèi)容平臺，也是一個了解他人、了解世界的窗口。微信視頻號、記錄真實生活、歡迎每一個愛表達的你。

2）方便冷啟動和出圈

原話：可一鍵分享到微信消息和朋友圈，你所創(chuàng)建的內(nèi)容，不僅能關(guān)注你的粉絲看到，更能通過社交推薦、個性化推薦等方式，讓你走出微信好友的小圈子，進入超過11億用戶的大舞臺。

3）說明現(xiàn)在是紅利期，鼓勵優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容（內(nèi)容為王）

原話：視頻號正在內(nèi)測、優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，能快速吸引大量粉絲關(guān)注，你的創(chuàng)作光芒將被更多人看見。

4）組合拳優(yōu)勢

現(xiàn)在可以鏈接到公眾號，未來與小程序、微信支付鏈接的可能性幾乎是官宣了，對于個體創(chuàng)作者和企業(yè)想象力很大。其實我一直說，跟著牛人走，大概率不會錯。你去看你的細分行業(yè)的頭部有沒有人開通，跟著走就對了。專業(yè)型KOL比如半佛、秋葉大叔、潘亂、粥左羅、林少都已經(jīng)開了，也有很多商家已經(jīng)開始試水，比如麥當(dāng)勞、瑞幸咖啡、真功夫、Dior、小米、聯(lián)想……

原話：從公眾號、微信支付到小游戲到小程序，當(dāng)微信號與它們結(jié)合，會展現(xiàn)出怎樣的想象力？

2.?我在抖音孤獨地消費，卻在視頻號里熱鬧地生產(chǎn)

我算是一個抖音重度消費者，常常沉迷在頭條的信息繭房里不能自拔。但我始終覺得，一個人不能失衡，輸入和輸出是要有比例的，并且輸入：輸出=3:7。

一件事情，你講清楚，才算是想清楚：你能在15s內(nèi)講清楚，只靠想清楚真的不夠。我也嘗試在抖音發(fā)過幾個視頻，連算法的第一輪曝光池測試都fail了。

每一個表達者都希望是被傾聽的：

• 求認同、求關(guān)注、求交流、求反饋
• 求更多認同、求更多關(guān)注、求更多交流、求更多反饋
• ……

一旦沒有反饋，就不想再繼續(xù)在抖音發(fā)了，于是繼續(xù)地做一個孤獨的消費者。也不是不知道人設(shè)、養(yǎng)號、內(nèi)容腳本框架、算法小技巧，但總是懶得搞（事實上就算知道了也不一定搞好），我想做更有把握的事。

但視頻號不是，人人都有朋友圈，都有那么幾個群，也就是說你總是有一波冷啟動流量。

8天前，我開通了視頻號，發(fā)布了第一條視頻，這條視頻不算是爆款，但是7000+的播放量和陌生人的評論足以供養(yǎng)一個UP主的更新動力。

此后以一天2條+的頻率，產(chǎn)出了20條視頻。數(shù)據(jù)不算好，但也不算差，平均3000播放量，最高的一條快8000播放量，目前視頻號470個關(guān)注。比我吭哧吭哧寫一篇文章，瀏覽量高多了。

對，我成為了視頻號里的油膩中年大姐，而且覺得這東西很香。

也就是說，視頻號對于我這種沒顏值、沒才藝還做不出“臥槽”型視頻的UP主來說，友好多了。

友好在哪里？下面4點。要特別提一下與公眾號的打通，通過視頻號來加我至少有10個人了，有2個成為了復(fù)業(yè)實驗室的會員，是通過視頻號下面的公眾號鏈接帶貨的。

3.?我們正在經(jīng)歷，人的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

短視頻是趨勢這一點不用說了，如果你剪輯過視頻就會知道，短視頻是視頻圖層+音頻圖層+文字層+特效層+畫外音層的串聯(lián)和有機結(jié)合。

做短視頻的能力，本質(zhì)上是做思考和表達能力。視頻號還是公眾號，都是你思想的載體，能夠復(fù)制你正在上班的肉身，突破地理時間的限制像爬蟲一樣接觸到各種有趣的同路人。

人人都需要這個能力。

在這個時代，每個人的核心競爭力是什么？如何圍繞核心競爭力來構(gòu)建商業(yè)模式，在市場上取得獨特地位？

主業(yè)，副業(yè)，都要專業(yè)。

復(fù)業(yè)是專業(yè)的萃取、復(fù)業(yè)是專業(yè)的復(fù)制，復(fù)業(yè)是專業(yè)的放大。復(fù)業(yè)是專業(yè)的遍地開花。

個體是一定需要有思考表達能力來放大專業(yè)能力的，不要把這件事想的太復(fù)雜，你發(fā)的朋友圈、你的需求文檔、你的匯報材料、你在群里說的話其實都是你思想的載體。

把專業(yè)能力修煉好、然后瘋狂輸出、分享、迭代。你會發(fā)現(xiàn)，分享的樂趣最大受益人是自己。

打敗抖快的一定不是另一個抖快，視頻號當(dāng)然任重道遠?，F(xiàn)在看起來算法推薦還很粗糙、沒有UP主編輯工具、一但放開怎么平衡商業(yè)和用戶體驗（畢竟辣么多微商）、目前看來大V各平臺內(nèi)容都偏向同質(zhì)化….

但是對于個體來說，如果你能把它當(dāng)成一個分享的平臺，以輸出價值為初心，鍛煉自己的思考和表達能力，這就夠了。

紅利不紅利什么的，其實往往沒有真正干起來重要。

4.?如果你想做視頻號，一些拿走即用的tips

如果你還沒有視頻號，不要急，趁此機會修煉內(nèi)功，儲備好10-20條視頻，全量開放之后可以立即用上。

我每條視頻從腳本到拍攝到剪輯，基本半小時解決。算是高產(chǎn)高效的，一下是給你的一些tips。

4.1 想好自己的定位和辨識度

定位說來很簡單，為誰解決什么問題？一定要細分細分再細分，大垂直領(lǐng)取要找小切口。

其實大垂直領(lǐng)域不是沒有機會，比如美食號很多，但有的美食號專門做微觀美食就很有特色。娛樂號很多，我很喜歡看有特色的鄉(xiāng)村羅姑婆。時尚類號很多，但是有人專門以身試法，講大碼女裝。所以說有特點的話，劣勢也能轉(zhuǎn)為優(yōu)勢。

定位=興趣/專業(yè)+特色（優(yōu)勢/劣勢）小切口+ 辨識度，拿我來舉例：

（1）興趣/專業(yè)

比如我的定位是幫你成為斜杠青年，找到第二份收入。這個定位是和我做過的事情、正在做的事情強相關(guān)的。復(fù)業(yè)實驗室的理念就是去復(fù)制你的專業(yè)，完成個體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

（2）特色

一直在騰訊做產(chǎn)品，一直在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，以互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)品角度切入。

（3）辨識度

保證封面統(tǒng)一，這點我做的不太好，很多UP主有自己的超級符號（比如外觀、常說的一句話、常做的動作……）

4.2 持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容：想好自己的內(nèi)容素材關(guān)鍵詞庫

有了定位還不夠，很多人往往靈感枯竭，不知道下一個要做什么視頻很苦惱。

其實是你做的沒有章法，你需要有一個內(nèi)容素材關(guān)鍵詞庫。

我是按產(chǎn)品關(guān)鍵詞 X 用戶需求 X 社會熱點來排列組合的，先腦暴與你定位有關(guān)的關(guān)鍵詞，再腦暴用戶可能會在的場景和需求關(guān)鍵詞，一排列組合什么內(nèi)容都有了，這當(dāng)中有個取巧的方法，就是利用社會熱點，所有的熱點都值得用你專業(yè)的角度去解讀一下。

比如我最近做的一期，大佬的復(fù)業(yè)，就是分析羅永浩的網(wǎng)紅帶貨。

4.3 一些投機取巧的方式

把你的制作流程變成流水線：

1. 開頭+結(jié)尾固定腳本和文案可以復(fù)用；
2. 中間的內(nèi)容怕忘詞的話可以做成PPT或者圖像，然后照著小抄念就好了。我發(fā)現(xiàn)薇婭的視頻很多都是已有的小視頻+薇婭自己錄一段音就好了；
3. 語速放快1.5倍后，聲音的很多瑕疵可以掩蓋；
4. 如果需要做文字旋轉(zhuǎn)視頻，用快手的快影很給力，你只需要錄音就好了。

如果你已經(jīng)有公眾號內(nèi)容沉淀：

1. 導(dǎo)出所有你的公眾號文章
2. 給你所有的公眾號文章打標(biāo)簽，職場技能、熱點、雞湯…..
3. 篩選出可視頻化的內(nèi)容
4. 按優(yōu)先級標(biāo)出P0、P1、P2
5. 每周選擇3條，把文章開頭一段話作為腳本錄制
6. 錄制時別忘了口播：更多內(nèi)容，歡迎點擊下方鏈接查看
7. 上傳視頻號插入公眾號鏈接

整個流程非?？於易屇愕墓娞杻?nèi)容產(chǎn)生了復(fù)利價值~

4.4 做內(nèi)容一定要耐得住性子

最重要的一點，如果奔著想紅和想薅流量的心態(tài)來做短視頻，我覺得發(fā)心就錯了。

你如果想著：發(fā)個視頻號，反正有人看，冷啟動后也很難繼續(xù)，因為通過社交關(guān)系鏈破圈是低效且難以持續(xù)的

別忘了，做內(nèi)容的本質(zhì)是給大家?guī)韮r值和新的思考

作者：iris，公眾號：復(fù)業(yè)實驗室