[摘要]喬布斯時(shí)代，蘋果奉行嚴(yán)格的簡(jiǎn)單主義，每年只推一款智能手機(jī)，只有一個(gè)屏幕尺寸。

　　蘋果再推4寸iPhone折射了庫(kù)克平庸思維?

　　不久前，臺(tái)灣凱基證券的知名分析師郭明池再一次爆料稱，蘋果將會(huì)在明年上半年，推出一款四英寸的手機(jī)。由于蘋果四寸手機(jī)的傳言由來(lái)已久，因此業(yè)內(nèi)認(rèn)為這一傳言屬實(shí)的可能性較大。

　　蘋果為何要推出四英寸手機(jī)?如果再增加一款手機(jī)，蘋果手機(jī)也將違背喬布斯時(shí)代的簡(jiǎn)單主義，走向某種程度上的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”。據(jù)美國(guó)科技新聞網(wǎng)站Macworld分析，蘋果開(kāi)發(fā)四英寸手機(jī)，背后折射著庫(kù)克的一個(gè)思維：那就是做大每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，千方百計(jì)擴(kuò)大蘋果的營(yíng)收。

　　有關(guān)四英寸手機(jī)的傳言，去年就曾經(jīng)傳出，業(yè)內(nèi)甚至估計(jì)在2015年的秋季新品發(fā)布會(huì)上，蘋果將會(huì)在兩款大屏機(jī)的基礎(chǔ)上，增加一款四英寸小屏幕手機(jī)。按照郭明池的預(yù)測(cè)，這款小手機(jī)可能在明年上半年問(wèn)世。

　　據(jù)稱，這款手機(jī)將會(huì)搭載蘋果的A9處理器，相當(dāng)于是蘋果之前的四英寸手機(jī)iPhone 5/5s進(jìn)行再度配置升級(jí)。當(dāng)然，這款手機(jī)的價(jià)格也將低于4.7英寸和5.5英寸的版本。

　　在喬布斯時(shí)代，蘋果奉行嚴(yán)格的簡(jiǎn)單主義，每年只推出一款智能手機(jī)，只有一個(gè)屏幕尺寸，不論消費(fèi)者是否喜歡，都必須接受蘋果的單一型號(hào)。這種簡(jiǎn)單主義也是蘋果公司和喬布斯獨(dú)特魅力的核心要素。

　　喬布斯曾表示，3.5英寸是最合適單手操控的尺寸。一直到2011年的iPhone 4s，蘋果手機(jī)一直是3.5英寸，而從2012年的iPhone 5開(kāi)始，屏幕放大到了四英寸。

　　而到了2014年秋季，蘋果模仿了高端手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星電子，推出了兩款大屏手機(jī)，這種模仿削弱了三星手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也讓蘋果手機(jī)的銷售煥發(fā)出了第二春，在喜歡大屏幕的中國(guó)、亞太等市場(chǎng)，蘋果手機(jī)的銷售再一次出現(xiàn)了將近一倍的高增長(zhǎng)。

　　不過(guò)外媒指出，從消費(fèi)者的角度看，并非所有人都喜歡使用大屏手機(jī)，對(duì)于手掌比較小的用戶，單手操控4.7英寸的iPhone 6s都已經(jīng)很困難，更何況5.5英寸的iPhone 6s Plus。

　　在一些消費(fèi)者看來(lái)，iPhone 6s并不是一款“褲兜友好”的手機(jī)，較大的尺寸也使得手機(jī)更容易出現(xiàn)掉落。

　　此前媒體曾報(bào)道，蘋果的四寸手機(jī)將主要瞄準(zhǔn)一些手掌比較小的女性用戶，以及并不熱衷大屏手機(jī)、更看重實(shí)用性便攜性的歐美地區(qū)用戶。

　　顯而易見(jiàn)的是，市場(chǎng)對(duì)于4英寸手機(jī)存在需求，但這的確是一個(gè)小眾細(xì)分市場(chǎng)，而在喬布斯時(shí)代，蘋果公司斷然不會(huì)去迎合每一個(gè)小眾市場(chǎng)推出滿足各種需求的龐雜產(chǎn)品。

　　不過(guò)，運(yùn)營(yíng)出身的庫(kù)克改變了蘋果的產(chǎn)品策略，蘋果不會(huì)再放棄小眾市場(chǎng)，蘋果會(huì)實(shí)行機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，滿足各種細(xì)分需求，從而擴(kuò)大蘋果自己的收入。

　　簡(jiǎn)而言之，蘋果用“迎合”放棄了過(guò)去的“簡(jiǎn)單”，用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)取代了過(guò)去的單一明星產(chǎn)品。

　　在蘋果平板電腦iPad上，庫(kù)克這種思維表現(xiàn)得十分淋淋盡致。

　　2010年，喬布斯推出公司第一款平板電腦(并不是全世界第一款觸控平板電腦)時(shí)，僅有9.7英寸一個(gè)型號(hào)。2012年庫(kù)克執(zhí)掌蘋果之后，新增加了7.9英寸的型號(hào)。

　　蘋果小尺寸的平板電腦，滿足了一部分細(xì)分需求，分析師甚至認(rèn)為7.9英寸版本的推出殃及了9.7英寸版本的銷量。

　　當(dāng)然，智能手機(jī)快速演變，全球市場(chǎng)的屏幕尺寸越來(lái)越大，甚至有廠商推出了許多6英寸、6.5英寸的手機(jī)，在智能手機(jī)大屏化影響之下，小尺寸平板電腦成為曇花一現(xiàn)的過(guò)渡性產(chǎn)品，銷量快速萎縮。

　　面對(duì)平板電腦連續(xù)多個(gè)季度高達(dá)兩成的暴跌，庫(kù)克依然希望通過(guò)挖掘小眾市場(chǎng)，提振銷量。而到了2015年，蘋果終于再一次推出了12.9英寸的商用大平板iPad Pro。

　　行業(yè)公認(rèn)這款商用平板模仿了微軟的Surface Pro 3，而無(wú)論是極高的硬件配置還是價(jià)格，都表明這是一款面向企業(yè)白領(lǐng)市場(chǎng)的商用產(chǎn)品，并不面向普通大眾。換言之，12.9英寸平板將是另外一個(gè)迎合小眾市場(chǎng)的細(xì)分產(chǎn)品。

　　美國(guó)媒體評(píng)論指出，庫(kù)克執(zhí)掌下的蘋果，已經(jīng)多次證明為了捕捉每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)和小眾市場(chǎng)，蘋果愿意去嘗試新的產(chǎn)品型號(hào)和屏幕尺寸。

　　當(dāng)然，蘋果通吃細(xì)分市場(chǎng)的一個(gè)代價(jià)，是簡(jiǎn)單主義魅力的散失。以平板電腦為例，消費(fèi)者已經(jīng)鬧不清楚目前蘋果到底在銷售多少款平板電腦(每一種尺寸配置不同而又推出不同的型號(hào))，而平板的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，同樣未能夠停止這一業(yè)務(wù)繼續(xù)下跌的趨勢(shì)。

　　分析人士表示，在“迎合小眾市場(chǎng)”和“準(zhǔn)機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”當(dāng)中，人們看到蘋果公司的營(yíng)收雖然再繼續(xù)增加，但是已經(jīng)變成一家沒(méi)有特立獨(dú)行魅力的平庸公司，正在按照“MBA教科書”的模式按部就班發(fā)展。

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