[摘要]喬布斯時(shí)代，蘋果奉行嚴(yán)格的簡單主義，每年只推一款智能手機(jī)，只有一個(gè)屏幕尺寸。

　　蘋果再推4寸iPhone折射了庫克平庸思維?

　　不久前，臺灣凱基證券的知名分析師郭明池再一次爆料稱，蘋果將會在明年上半年，推出一款四英寸的手機(jī)。由于蘋果四寸手機(jī)的傳言由來已久，因此業(yè)內(nèi)認(rèn)為這一傳言屬實(shí)的可能性較大。

　　蘋果為何要推出四英寸手機(jī)?如果再增加一款手機(jī)，蘋果手機(jī)也將違背喬布斯時(shí)代的簡單主義，走向某種程度上的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”。據(jù)美國科技新聞網(wǎng)站Macworld分析，蘋果開發(fā)四英寸手機(jī)，背后折射著庫克的一個(gè)思維：那就是做大每一個(gè)細(xì)分市場，千方百計(jì)擴(kuò)大蘋果的營收。

　　有關(guān)四英寸手機(jī)的傳言，去年就曾經(jīng)傳出，業(yè)內(nèi)甚至估計(jì)在2015年的秋季新品發(fā)布會上，蘋果將會在兩款大屏機(jī)的基礎(chǔ)上，增加一款四英寸小屏幕手機(jī)。按照郭明池的預(yù)測，這款小手機(jī)可能在明年上半年問世。

　　據(jù)稱，這款手機(jī)將會搭載蘋果的A9處理器，相當(dāng)于是蘋果之前的四英寸手機(jī)iPhone 5/5s進(jìn)行再度配置升級。當(dāng)然，這款手機(jī)的價(jià)格也將低于4.7英寸和5.5英寸的版本。

　　在喬布斯時(shí)代，蘋果奉行嚴(yán)格的簡單主義，每年只推出一款智能手機(jī)，只有一個(gè)屏幕尺寸，不論消費(fèi)者是否喜歡，都必須接受蘋果的單一型號。這種簡單主義也是蘋果公司和喬布斯獨(dú)特魅力的核心要素。

　　喬布斯曾表示，3.5英寸是最合適單手操控的尺寸。一直到2011年的iPhone 4s，蘋果手機(jī)一直是3.5英寸，而從2012年的iPhone 5開始，屏幕放大到了四英寸。

　　而到了2014年秋季，蘋果模仿了高端手機(jī)的競爭對手三星電子，推出了兩款大屏手機(jī)，這種模仿削弱了三星手機(jī)的競爭優(yōu)勢，也讓蘋果手機(jī)的銷售煥發(fā)出了第二春，在喜歡大屏幕的中國、亞太等市場，蘋果手機(jī)的銷售再一次出現(xiàn)了將近一倍的高增長。

　　不過外媒指出，從消費(fèi)者的角度看，并非所有人都喜歡使用大屏手機(jī)，對于手掌比較小的用戶，單手操控4.7英寸的iPhone 6s都已經(jīng)很困難，更何況5.5英寸的iPhone 6s Plus。

　　在一些消費(fèi)者看來，iPhone 6s并不是一款“褲兜友好”的手機(jī)，較大的尺寸也使得手機(jī)更容易出現(xiàn)掉落。

　　此前媒體曾報(bào)道，蘋果的四寸手機(jī)將主要瞄準(zhǔn)一些手掌比較小的女性用戶，以及并不熱衷大屏手機(jī)、更看重實(shí)用性便攜性的歐美地區(qū)用戶。

　　顯而易見的是，市場對于4英寸手機(jī)存在需求，但這的確是一個(gè)小眾細(xì)分市場，而在喬布斯時(shí)代，蘋果公司斷然不會去迎合每一個(gè)小眾市場推出滿足各種需求的龐雜產(chǎn)品。

　　不過，運(yùn)營出身的庫克改變了蘋果的產(chǎn)品策略，蘋果不會再放棄小眾市場，蘋果會實(shí)行機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，滿足各種細(xì)分需求，從而擴(kuò)大蘋果自己的收入。

　　簡而言之，蘋果用“迎合”放棄了過去的“簡單”，用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)取代了過去的單一明星產(chǎn)品。

　　在蘋果平板電腦iPad上，庫克這種思維表現(xiàn)得十分淋淋盡致。

　　2010年，喬布斯推出公司第一款平板電腦(并不是全世界第一款觸控平板電腦)時(shí)，僅有9.7英寸一個(gè)型號。2012年庫克執(zhí)掌蘋果之后，新增加了7.9英寸的型號。

　　蘋果小尺寸的平板電腦，滿足了一部分細(xì)分需求，分析師甚至認(rèn)為7.9英寸版本的推出殃及了9.7英寸版本的銷量。

　　當(dāng)然，智能手機(jī)快速演變，全球市場的屏幕尺寸越來越大，甚至有廠商推出了許多6英寸、6.5英寸的手機(jī)，在智能手機(jī)大屏化影響之下，小尺寸平板電腦成為曇花一現(xiàn)的過渡性產(chǎn)品，銷量快速萎縮。

　　面對平板電腦連續(xù)多個(gè)季度高達(dá)兩成的暴跌，庫克依然希望通過挖掘小眾市場，提振銷量。而到了2015年，蘋果終于再一次推出了12.9英寸的商用大平板iPad Pro。

　　行業(yè)公認(rèn)這款商用平板模仿了微軟的Surface Pro 3，而無論是極高的硬件配置還是價(jià)格，都表明這是一款面向企業(yè)白領(lǐng)市場的商用產(chǎn)品，并不面向普通大眾。換言之，12.9英寸平板將是另外一個(gè)迎合小眾市場的細(xì)分產(chǎn)品。

　　美國媒體評論指出，庫克執(zhí)掌下的蘋果，已經(jīng)多次證明為了捕捉每一個(gè)細(xì)分市場和小眾市場，蘋果愿意去嘗試新的產(chǎn)品型號和屏幕尺寸。

　　當(dāng)然，蘋果通吃細(xì)分市場的一個(gè)代價(jià)，是簡單主義魅力的散失。以平板電腦為例，消費(fèi)者已經(jīng)鬧不清楚目前蘋果到底在銷售多少款平板電腦(每一種尺寸配置不同而又推出不同的型號)，而平板的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，同樣未能夠停止這一業(yè)務(wù)繼續(xù)下跌的趨勢。

　　分析人士表示，在“迎合小眾市場”和“準(zhǔn)機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”當(dāng)中，人們看到蘋果公司的營收雖然再繼續(xù)增加，但是已經(jīng)變成一家沒有特立獨(dú)行魅力的平庸公司，正在按照“MBA教科書”的模式按部就班發(fā)展。

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