退路一點(diǎn)點(diǎn)被堵死了，中國手機(jī)廠商走到了進(jìn)退維谷的境地。

根據(jù)India Today報道，印度從24日在全國75個行政區(qū)實(shí)施了為期21天的封城令，在這三周，所有的辦公室、公司、工廠全部關(guān)閉，所有人必須待在家中。國內(nèi)手機(jī)制造商vivo、OPPO、小米在印度的工廠全面關(guān)閉，辦公室和線下店也停擺。

雪上加霜的是，小米、realme等線上品牌賴以生存的電商flipkart暫時關(guān)停，亞馬遜則只接部分生活必需品的訂單，比如食品和醫(yī)療衛(wèi)生用品，手機(jī)自然不在此列?？偫砟暇婷癖姡喝绻《炔荒?ldquo;很好地處理這21天，那么我們的國家將會落后21年。”

OV和小米的海外糧倉遭受重創(chuàng)。除了印度以外，其余地方的情況也不容樂觀，廠商們列在計劃中的拉美，如今多個國家封國，短期內(nèi)并不會放松限制，打算大力進(jìn)軍的歐洲市場已是重災(zāi)區(qū)。肆虐的疫情面前，他們能做的很有限，“只能向沒有封鎖的地方轉(zhuǎn)移。”一位負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)的員工告訴36氪。

即便如英國亞馬遜一樣還在正常送貨，購買力的下降也顯而易見。根據(jù)IDC的報道，2020年上半年全球智能機(jī)的出貨量會下滑10.6%。而根據(jù)36氪了解，一家大廠已經(jīng)砍掉了100萬的產(chǎn)品訂單。

原本海外是今年廠商們的重頭戲，現(xiàn)在卻遭受連番打擊，尤其是OV和小米在國內(nèi)遭到華為擠壓，如今海外的重倉地都走到了左支右絀的地步，線下閉門，而根據(jù)一些廠商負(fù)責(zé)海外的員工對36氪介紹，無論是西歐、俄羅斯還是拉美，物流基本都處于爆單的狀態(tài)。

國內(nèi)市場已經(jīng)沒有多少增長空間，海外遇劫意味著另一條出路又被截斷。如果海外市場不能迅速恢復(fù)正常，它們可能會遭遇更大的危機(jī)。

歐洲困局難破

到歐洲去，這是中國廠商們的共識。

歐洲是除了美國以外最能顯示實(shí)力的品牌高地，拿下歐洲，意味著廠商跨過了一道鴻溝，真正邁入了“高端”品牌之列。

過去，歐洲市場被蘋果、三星把持，華為在歐洲耕耘了10多年后，終于躋身到前三的位置，輝煌的時候在歐洲一個季度的出貨量就超過了2000萬臺。然而，華為在美國制裁后，在歐洲的增速大滑坡，市場空出的份額由三星和小米瓜分。

小米一直在滲透歐洲，為了避免三星獨(dú)大，歐洲主流的運(yùn)營商Telefonica、Vodafone等等都和小米有合作，而早在2018年，大運(yùn)營商Hutchison就開始把小米和紅米推到西班牙、奧地利、英國等市場。西班牙最大的運(yùn)營商Telefonica今年開始售賣小米9 Lite、Redmi Note 8T和小米Note 10 Pro。

不過，小米在歐洲表現(xiàn)平平，直到2019年二季度，才忽然有了雙位數(shù)的增幅，第三季度增長速度達(dá)到了73%，可以說是勢如破竹。

OPPO的全球銷售總裁吳強(qiáng)在接受群訪時，也反復(fù)提及歐洲，表示去年增長了2倍，之后還要進(jìn)入德國、愛爾蘭、比利時等市場。

小米和OPPO對于歐洲一直野心勃勃，但疫情打亂了節(jié)奏。根據(jù)36氪的了解，運(yùn)營商們把持的線下市場基本上已經(jīng)癱瘓，線上如亞馬遜主營的產(chǎn)品已經(jīng)偏向了生活品，一些國家的手機(jī)直接下架處理。廠商們只能在自己的官網(wǎng)上售賣。

小米和OPPO遇到不僅是當(dāng)下的沖擊，更長遠(yuǎn)的隱憂來自他們品牌力的塑造之路。和國內(nèi)起步時類似，小米在歐洲走的也是性價比路線，最受歡迎的產(chǎn)品仍然是價格低廉的Redmi系列，即便是旗艦機(jī)小米9，在歐洲的價格也定在了500歐以下。根據(jù)小米第四季度的財報，出貨量上漲，但ASP(單臺手機(jī)售價)卻出現(xiàn)了下降，也就是說小米在以價格換取市場，這讓它未來在歐洲推高端機(jī)難度陡增。

這顯然不是長久之計。無論是OPPO還是小米，今年都在高端機(jī)上傾注了全力。一般來說，在歐洲手機(jī)低中高的價格分界點(diǎn)在200、500、700歐元,Reno和Find是OPPO在歐洲的主推，Reno標(biāo)準(zhǔn)版剛開始的售價是499歐元，最新的Find X2 Pro定價直接突破了1000歐元的大關(guān)。此前，也只有華為Mate系列的價格達(dá)到了這樣的水平。而小米10也在27日正式在歐洲發(fā)布， Pro版本價格達(dá)到了999歐元，明顯也是想做高端市場。

然而小米和OPPO的高端夢可能會黯然失色。

這次疫情中，MWC取消直接讓小米和OPPO沒了展示新品的機(jī)會，聲量大幅度縮水。目前小米在歐洲更多還是以性價比著稱，而OPPO則不太知名，沒了MWC，起碼這兩家公司想要在歐洲市場提升自己的品牌拉力，就多了不少難度。

印度糧倉失火

更大的沖擊可能會來自于印度。這里一直是中國廠商重軍投入之地。小米在印度的出貨量早就超過了國內(nèi)，OPPO和realme第四季度的出貨量相加有900多萬部，vivo也成為了印度第三的手機(jī)品牌。這里是全球少有幾個還在增長的市場，雖然利潤不比國內(nèi)，但是能夠提供足夠高的營業(yè)額。

然而，疫情之后印度的增長或許會畫上暫停符。調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys最近發(fā)布報告稱，在最壞的情況下，印度智能機(jī)市場全年將下滑4.2%，最好的情況下會同比增長3.2%，相比去年8%的增長速度，即便是樂觀估計，印度市場今年也很難恢復(fù)元?dú)狻?/p>

打擊是全方位的。OPPO和vivo依靠遍布印度全境的線下門店坐穩(wěn)了位置，然而這數(shù)萬家門店起碼在未來21天不得不關(guān)閉，小米和一加雖然承壓相對更小，但也只能更多在自己的官網(wǎng)上售賣，第三方大電商何時恢復(fù)也是未知數(shù)。

計劃紛紛擱淺，小米10原本已經(jīng)定在了3月31日在印度發(fā)布，現(xiàn)在也推遲了發(fā)布會。OV的工廠、富士康等大面積關(guān)停，未來新品的生產(chǎn)和上市必然會受到影響，如果從國內(nèi)調(diào)貨，則面臨高額的關(guān)稅。

況且，印度現(xiàn)在疫情的發(fā)展和社會情況也不明朗，印度的新冠確診人數(shù)在10天之中翻了5倍，傳播速度明顯增加。這里防疫物資短缺、檢測設(shè)備稀少，根據(jù)媒體報道，目前只有存在疫區(qū)旅行史和已經(jīng)有嚴(yán)重癥狀的人接受了核酸檢測。

更讓人不安的是，印度醫(yī)療資源嚴(yán)重不足，農(nóng)村人口占了70%以上，然而床位不到28萬張。城市之外，還有大量的貧民和工人陷入了斷糧的困境。流行病學(xué)專家Ramanan Laxminarayan接受采訪時表示，印度會迎來“大海嘯”，可能有3億人感染。相比歐洲，印度未來變數(shù)會更大。

廠商一方面需要營收，一方面貨物卻無處可賣，在全球化的市場中，誰依賴海外市場更多，這次受到的沖擊會更大，當(dāng)然疫情如果能迅速結(jié)束，商業(yè)恢復(fù)正常，中國的廠商們還能回血，如果不能，隨之而來可能就是裁員或縮減成本的行動。無論如何，2020年的冬天會更加酷寒。