趙陳婷

　　[在政策監(jiān)管高壓下，資本變得謹(jǐn)慎，直播平臺(tái)現(xiàn)金流吃緊，行業(yè)格局重新劃分。雖然以映客、花椒、斗魚等為代表的直播平臺(tái)突出重圍，但競(jìng)爭(zhēng)格局依舊激烈，直播持續(xù)盈利和競(jìng)爭(zhēng)壁壘問(wèn)題也為外界質(zhì)疑。]

　　原標(biāo)題：沒熬過(guò)春節(jié) 直播答題集體退燒

　　2018年元旦迅速躥紅的直播答題熱沒能成功撐到春節(jié)。

　　原本設(shè)想的春節(jié)合家歡大家一起直播答題的熱鬧場(chǎng)景并沒有如期上演，整個(gè)春節(jié)期間，只有央視一家做了春晚答題。

　　而此前集體爭(zhēng)相撒幣的各家直播答題平臺(tái)目前基本停擺。

　　目前今日頭條旗下的“百萬(wàn)英雄”宣布第一季活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束，而花椒直播的“百萬(wàn)贏家”也同樣宣布“第一季圓滿結(jié)束”;王思聰?shù)臎_頂大會(huì)和優(yōu)酷視頻“答題贏錢”沒有新的游戲場(chǎng)次;陌陌的“百萬(wàn)選擇王”宣布“節(jié)目調(diào)整，暫停上線”;而一直播的“黃金十秒”答題入口已經(jīng)導(dǎo)向了“幸運(yùn)抓娃娃”。

　　之前蜂擁而上的直播平臺(tái)如今一哄而散最直接的原因是政府監(jiān)管政策的出臺(tái)。

　　在直播答題頻頻爆出“題目設(shè)置不嚴(yán)謹(jǐn)”、“原則性錯(cuò)誤頻出”、“過(guò)度炒作”、“內(nèi)容品味低下媚俗”乃至“拜金主義奢靡成風(fēng)”等問(wèn)題之后，廣電總局在今年情人節(jié)當(dāng)天緊急下發(fā)了《加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目管理》的通知，給直播答題潑了“一大盆冷水”。

　　上述通知指出，有的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不具備法定的視聽節(jié)目直播資質(zhì)，內(nèi)容審核機(jī)制不健全，時(shí)常出現(xiàn)導(dǎo)向偏差，有的單純追逐流量和點(diǎn)擊率，以格調(diào)低下、低俗媚俗的內(nèi)容吸引眼球，傳播不符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容。

　　1月14日，北京市網(wǎng)信辦就“百萬(wàn)贏家”活動(dòng)將香港、臺(tái)灣作為國(guó)家列入答題問(wèn)題依法約談花椒直播相關(guān)負(fù)責(zé)人，責(zé)令全面整改。

　　而法定的視聽節(jié)目直播資質(zhì)更是橫在諸多直播答題平臺(tái)面前的一個(gè)硬門檻。

　　上述通知明確指出未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播試聽節(jié)目許可證》的任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人，一律不得開辦網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目。對(duì)于有資質(zhì)的單位，必須履行備案審核手續(xù)，責(zé)任追究到人。

　　但對(duì)于“朝生暮死”的App市場(chǎng)而言，直播答題快速死去的根本原因是沒有辦法持續(xù)滿足用戶的人性。

　　直播答題熱從根本上來(lái)講就是答題分獎(jiǎng)金的模式和不斷飆升的獎(jiǎng)金體量集體燒出來(lái)的風(fēng)口，不能持續(xù)提供獎(jiǎng)金滿足用戶的貪欲，那么用戶就會(huì)如潮水般迅速散去。

　　但直播平臺(tái)集體跨界答題也折射了當(dāng)下移動(dòng)直播的困境。

　　在政策監(jiān)管高壓下，資本變得謹(jǐn)慎，直播平臺(tái)現(xiàn)金流吃緊，行業(yè)格局重新劃分。雖然以映客、花椒、斗魚等為代表的直播平臺(tái)突出重圍，但競(jìng)爭(zhēng)格局依舊激烈，直播持續(xù)盈利和競(jìng)爭(zhēng)壁壘問(wèn)題也為外界質(zhì)疑。

　　現(xiàn)階段的移動(dòng)直播雖然在直播+、直播綜藝等內(nèi)容上做出了探索與改變，但依舊沒有走出秀場(chǎng)內(nèi)容的天花板。而手機(jī)App直播大大降低了用戶參與門檻，擴(kuò)大了參與群體，直播答題也大大激活了直播的實(shí)時(shí)互動(dòng)性，讓直播廠商蜂擁而至。

　　而各家平臺(tái)集體砸錢直播答題的背后是互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸衰退，獲客成本不斷提高的現(xiàn)實(shí)。因此，直播答題這一形式展開的新一代互聯(lián)網(wǎng)廣告模式獲得了市場(chǎng)認(rèn)可并迅速擴(kuò)散。通過(guò)獎(jiǎng)金吸引客群，并且引入廣告的模式已經(jīng)迅速得到了各位投錢大佬的認(rèn)可和想象。

　　但一紙“禁令”之后，直播答題的前景已經(jīng)并不樂(lè)觀。

　　有意思的是，易凱資本創(chuàng)始人兼 CEO 王冉此前在朋友圈發(fā)文稱：現(xiàn)在遍地開花的知識(shí)問(wèn)答市場(chǎng)一個(gè)月內(nèi)會(huì)發(fā)生什么?A .更多玩家跟進(jìn)，B. 出現(xiàn)單場(chǎng)千萬(wàn)獎(jiǎng)金額，C. 有關(guān)部門出臺(tái)嚴(yán)格政策。

　　推出了“百萬(wàn)贏家”的周鴻祎給出的答案是 A，并評(píng)論道：有什么理由限制這種非常正能量的活動(dòng)呢?隨后又說(shuō)：A 選項(xiàng)應(yīng)該改成巨頭紛紛進(jìn)入。

　　而馬化騰選擇了C，有關(guān)部門出臺(tái)嚴(yán)格政策。

　　這一次，馬化騰一語(yǔ)中的。

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