在 9 月和 10 月兩場(chǎng)最主要的發(fā)布會(huì)之后，今年蘋果的新產(chǎn)品發(fā)布基本上已經(jīng)告一段落。我們看到了 2018 年全新一代 iPhone，包括 iPhone XR、iPhone XS 和 iPhone XS Max，Apple Watch Series 4，全新一代 iPad Pro 平板電腦：全面屏 11 英寸 iPad Pro 和 12.9 英寸 iPad Pro，還有新一代 MacBook Air 筆記本電腦和 Mac mini 臺(tái)式機(jī)。

　　現(xiàn)在沒有清楚這些產(chǎn)品未來的銷量如何，尤其是大家關(guān)心的 iPhone 是否賣得更多，但我們都知道，每一年蘋果的營(yíng)銷總會(huì)使用一些讓人印象深刻的詞匯，包括“迄今為止”、“前所未有”或“有史以來”等等。對(duì)于一般消費(fèi)者而言，這些詞用來形容今年蘋果的產(chǎn)品定價(jià)最合適不過了。

　　不難發(fā)現(xiàn)，幾乎每一款產(chǎn)品都漲價(jià)了，簡(jiǎn)單的對(duì)比便知。首先，讓我們來看看去年蘋果產(chǎn)品在美國(guó)本土的起步定價(jià)：

　　- iPhone 8：699 美元

　　- 10.5 英寸 iPad Pro：649 美元

　　- 12.9英寸 iPad Pro：799 美元

　　- 具備 GPS 的 Apple Watch Series 3：329 美元

　　- 具備 GPS + 蜂窩網(wǎng)絡(luò)的 Apple Watch Series 3：399 美元

　　- Mac mini： 499 美元

　　- MacBook Air： 999 美元

　　毋庸置疑，蘋果的產(chǎn)品向來都很貴，但還沒到達(dá)到奢侈品的程度，而我們現(xiàn)在來看看今年產(chǎn)品的價(jià)格：

　　- iPhone XR：749 美元

　　- 11 英寸 iPad Pro：799 美元

　　- 12.9 英寸 iPad Pro：999 美元

　　- 具備 GPS 的 Apple Watch Series 4：399 美元

　　- 具備 GPS + 蜂窩網(wǎng)絡(luò)的 Apple Watch Series 3：499 美元

　　- Mac mini：799 美元

　　- MacBook Air： 1199 美元

　　很明顯，雖然去年的產(chǎn)品已經(jīng)降價(jià)銷售或不在官網(wǎng)銷售了，但不可否認(rèn)的是，今年蘋果提升了新產(chǎn)品的售價(jià)。簡(jiǎn)而言之，今年新產(chǎn)品相對(duì)去年平均價(jià)格上漲了 150 美元，這是一次幅度非常大的漲價(jià)，這個(gè)平均數(shù)字還不算上更高端的 5000 美金起步的 iMac Pro 一體機(jī)電腦。

　　另外，不只是“乞丐版”漲價(jià)了。今年，iPhone、iPad Pro、Mac mini 和 iMac 定制其他配置都比去年的價(jià)格高很多。例如說，自主定制更高端的 Mac mini，其價(jià)格最高可以達(dá)到瘋狂的 4199 美元?；蛘咴谫徺I 12.9 英寸 iPad Pro 時(shí)選購 Apple Pay 和 Smart Keyboard，那么價(jià)格將超過 2000 美元，同樣比去年貴非常多。

　　到底為什么蘋果的產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)漲那么高?從表面來看，外媒macworld稱似乎可能有以下三個(gè)原因：

　　- 零部件、元器件或組件的價(jià)格已大幅度上漲;

　　- 新產(chǎn)品如此“創(chuàng)新”，以至于研發(fā)成本可能是“天文數(shù)字”級(jí)別;

　　- 銷量增長(zhǎng)將開始大幅放緩，因此蘋果希望以更高的價(jià)格進(jìn)行彌補(bǔ)。

　　基于這三個(gè)因素，我們來簡(jiǎn)單研究一下。首先來說元器件的價(jià)格，從去年到今年為止，其實(shí)有很多相關(guān)供應(yīng)鏈相關(guān)的報(bào)道，幾乎每一篇都提到了 RAM 內(nèi)存和閃存儲(chǔ)存等組件的組個(gè)已有所下降，而且產(chǎn)能更加穩(wěn)定了，特別是采用全新技術(shù)的內(nèi)存和閃存，在工廠不發(fā)生意外以及迎來下一代技術(shù)升級(jí)之前，基本不會(huì)再度大幅漲價(jià)，甚至可能更便宜。

　　說實(shí)話，如果你同樣還關(guān)注 PC 行業(yè)，也了解一些 DIY 常識(shí)，經(jīng)過購買電腦硬件的話，那么以消費(fèi)者的層面觀察硬件的定價(jià)，你會(huì)發(fā)現(xiàn) SSD 固態(tài)硬盤今年的價(jià)格迎來了歷史最低點(diǎn)，內(nèi)存同樣不如前兩年那么貴了。因此，如果元器件更貴的話，去年蘋果就上調(diào)定價(jià)更合理一些，而不是今年。

　　再說第二個(gè)“創(chuàng)新”因素。去年，蘋果 iPhone X 的售價(jià)高達(dá) 1000 美元。庫克說它足夠創(chuàng)新，如果對(duì)比之前的 iPhone，我們承認(rèn)確實(shí)截然不同，畢竟采用了不少新技術(shù)，例如邊到邊的全面屏設(shè)計(jì)、OLED 屏幕、原深感攝像頭系統(tǒng)等。但今年 iPhone XS 的主要改進(jìn)在于例行升級(jí)的 A 系列芯片，還包括攝像頭。

　　如果 iPhone 依然創(chuàng)新，那么蘋果的新款全面屏 iPad 就有點(diǎn)不太能看明白了，暫時(shí)看不出有什么理由讓平均價(jià)格上漲 20% 至 25%，其中 11 英寸款的起售價(jià)格與去年12.9 英寸款的售價(jià)持平了。怎么說呢?新 iPad Pro 仍然是 LCD 液晶屏，初始儲(chǔ)存容量也只有 64GB，內(nèi)部唯一巨大的變化在于 A12X，問題是 A12X 已經(jīng)可以讓 iPad Pro 變得那么貴了嗎?

　　然后再說第三個(gè)原因，這點(diǎn)同樣難以理解。目前，蘋果增長(zhǎng)的主要集中在與硬件無關(guān)的領(lǐng)域，即服務(wù)和其他產(chǎn)品類別。與此同時(shí)，過去幾年里 iPhone、Mac 和 iPad 的銷量都相對(duì)持平。去年，蘋果憑借高定價(jià) iPhone X 的強(qiáng)勁銷售，讓 iPhone 實(shí)現(xiàn)了更高的盈利，使得 iPhone 的平均售價(jià)升至歷史最高水平。今年，想必 iPad 和 Mac 的平均售價(jià)也會(huì)達(dá)到新的水平。如果情況保持不變，今年蘋果的收入也將大幅增長(zhǎng)。

　　很多人認(rèn)為可能與通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有關(guān)，首先上述均是未加進(jìn)出口等相關(guān)稅的美國(guó)本土價(jià)格，再者這不符合數(shù)十年來消費(fèi)電子產(chǎn)品的價(jià)格走勢(shì)，尤其是摩爾定律，理論上價(jià)格不變的情況下產(chǎn)品只會(huì)越來越強(qiáng)大，所以以前電腦非常昂貴，而如今卻越來越便宜，至少有集成電路的電子產(chǎn)品在同樣的價(jià)格下越來越先進(jìn)了。

　　因此，說完上述蘋果產(chǎn)品突然漲價(jià)并由消費(fèi)者承擔(dān)的理由，確實(shí)不太能理解?；蛟S唯一最簡(jiǎn)單的解釋是：蘋果就是可以為所欲為。

　　關(guān)于蘋果可以為所欲為這點(diǎn)，又可以有兩方面來解釋。一方面，蘋果就是蘋果，如此獨(dú)一無二，它是世界上最富有的公司，最具品牌價(jià)值的公司，就是有大量消費(fèi)者滿意蘋果的產(chǎn)品，很多人就是愿意花更高的價(jià)格購買蘋果品牌或帶有蘋果 logo 的產(chǎn)品。關(guān)鍵是，當(dāng)今的購買力比以往任何時(shí)候都更多。為此，庫克總是在不同場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)顧客滿意度，聲稱人們滿意蘋果的產(chǎn)品，愛蘋果產(chǎn)品。

　　另一方面，心理因素。蘋果肯定不會(huì)用上述理由來解釋為何自家產(chǎn)品漲價(jià)了，但蘋果一直善于抓住消費(fèi)者的心理來漲價(jià)。去年 iPhone X 定價(jià)史無前例而且仍能大賣之后，蘋果更加確定那些本來就打算購買蘋果產(chǎn)品的消費(fèi)者，幾乎不會(huì)違背自己的意愿，無論任何定價(jià)都會(huì)入手。所以，在產(chǎn)品定價(jià)更貴但購買力不減反增的情況下，蘋果對(duì)更高的定價(jià)更加自信了。

　　無論如何，現(xiàn)在來看蘋果似乎不再對(duì)低端產(chǎn)品感興趣了，至少新的產(chǎn)品不再以價(jià)格為導(dǎo)向。感如果想要購買更便宜的蘋果產(chǎn)品，最好的方式就是去購買去年或更老的產(chǎn)品。即便如此，蘋果過去時(shí)的產(chǎn)品依然不便宜。

　　可以想象，未來 iPad、iPhone 和 Mac 的定價(jià)將會(huì)越來越貴，當(dāng)前沒有跡象表明蘋果愿意回落價(jià)格，那么說明這將會(huì)是新的常態(tài)。簡(jiǎn)單的說，蘋果的產(chǎn)品過去一直被評(píng)論為“買得起的奢侈品”，而未來將會(huì)被重新定義為“可買得到的奢侈品”。其實(shí)只要不差錢，這一切都不是什么問題，你認(rèn)為蘋果的產(chǎn)品為什么會(huì)越來越貴呢?

　　在 9 月和 10 月兩場(chǎng)最主要的發(fā)布會(huì)之后，今年蘋果的新產(chǎn)品發(fā)布基本上已經(jīng)告一段落。我們看到了 2018 年全新一代 iPhone，包括 iPhone XR、iPhone XS 和 iPhone XS Max，Apple Watch Series 4，全新一代 iPad Pro 平板電腦：全面屏 11 英寸 iPad Pro 和 12.9 英寸 iPad Pro，還有新一代 MacBook Air 筆記本電腦和 Mac mini 臺(tái)式機(jī)。

　　現(xiàn)在沒有清楚這些產(chǎn)品未來的銷量如何，尤其是大家關(guān)心的 iPhone 是否賣得更多，但我們都知道，每一年蘋果的營(yíng)銷總會(huì)使用一些讓人印象深刻的詞匯，包括“迄今為止”、“前所未有”或“有史以來”等等。對(duì)于一般消費(fèi)者而言，這些詞用來形容今年蘋果的產(chǎn)品定價(jià)最合適不過了。

　　不難發(fā)現(xiàn)，幾乎每一款產(chǎn)品都漲價(jià)了，簡(jiǎn)單的對(duì)比便知。首先，讓我們來看看去年蘋果產(chǎn)品在美國(guó)本土的起步定價(jià)：

　　- iPhone 8：699 美元

　　- 10.5 英寸 iPad Pro：649 美元

　　- 12.9英寸 iPad Pro：799 美元

　　- 具備 GPS 的 Apple Watch Series 3：329 美元

　　- 具備 GPS + 蜂窩網(wǎng)絡(luò)的 Apple Watch Series 3：399 美元

　　- Mac mini： 499 美元

　　- MacBook Air： 999 美元

　　毋庸置疑，蘋果的產(chǎn)品向來都很貴，但還沒到達(dá)到奢侈品的程度，而我們現(xiàn)在來看看今年產(chǎn)品的價(jià)格：

　　- iPhone XR：749 美元

　　- 11 英寸 iPad Pro：799 美元

　　- 12.9 英寸 iPad Pro：999 美元

　　- 具備 GPS 的 Apple Watch Series 4：399 美元

　　- 具備 GPS + 蜂窩網(wǎng)絡(luò)的 Apple Watch Series 3：499 美元

　　- Mac mini：799 美元

　　- MacBook Air： 1199 美元

　　很明顯，雖然去年的產(chǎn)品已經(jīng)降價(jià)銷售或不在官網(wǎng)銷售了，但不可否認(rèn)的是，今年蘋果提升了新產(chǎn)品的售價(jià)。簡(jiǎn)而言之，今年新產(chǎn)品相對(duì)去年平均價(jià)格上漲了 150 美元，這是一次幅度非常大的漲價(jià)，這個(gè)平均數(shù)字還不算上更高端的 5000 美金起步的 iMac Pro 一體機(jī)電腦。

　　另外，不只是“乞丐版”漲價(jià)了。今年，iPhone、iPad Pro、Mac mini 和 iMac 定制其他配置都比去年的價(jià)格高很多。例如說，自主定制更高端的 Mac mini，其價(jià)格最高可以達(dá)到瘋狂的 4199 美元?；蛘咴谫徺I 12.9 英寸 iPad Pro 時(shí)選購 Apple Pay 和 Smart Keyboard，那么價(jià)格將超過 2000 美元，同樣比去年貴非常多。

　　到底為什么蘋果的產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)漲那么高?從表面來看，外媒macworld稱似乎可能有以下三個(gè)原因：

　　- 零部件、元器件或組件的價(jià)格已大幅度上漲;

　　- 新產(chǎn)品如此“創(chuàng)新”，以至于研發(fā)成本可能是“天文數(shù)字”級(jí)別;

　　- 銷量增長(zhǎng)將開始大幅放緩，因此蘋果希望以更高的價(jià)格進(jìn)行彌補(bǔ)。

　　基于這三個(gè)因素，我們來簡(jiǎn)單研究一下。首先來說元器件的價(jià)格，從去年到今年為止，其實(shí)有很多相關(guān)供應(yīng)鏈相關(guān)的報(bào)道，幾乎每一篇都提到了 RAM 內(nèi)存和閃存儲(chǔ)存等組件的組個(gè)已有所下降，而且產(chǎn)能更加穩(wěn)定了，特別是采用全新技術(shù)的內(nèi)存和閃存，在工廠不發(fā)生意外以及迎來下一代技術(shù)升級(jí)之前，基本不會(huì)再度大幅漲價(jià)，甚至可能更便宜。

　　說實(shí)話，如果你同樣還關(guān)注 PC 行業(yè)，也了解一些 DIY 常識(shí)，經(jīng)過購買電腦硬件的話，那么以消費(fèi)者的層面觀察硬件的定價(jià)，你會(huì)發(fā)現(xiàn) SSD 固態(tài)硬盤今年的價(jià)格迎來了歷史最低點(diǎn)，內(nèi)存同樣不如前兩年那么貴了。因此，如果元器件更貴的話，去年蘋果就上調(diào)定價(jià)更合理一些，而不是今年。

　　再說第二個(gè)“創(chuàng)新”因素。去年，蘋果 iPhone X 的售價(jià)高達(dá) 1000 美元。庫克說它足夠創(chuàng)新，如果對(duì)比之前的 iPhone，我們承認(rèn)確實(shí)截然不同，畢竟采用了不少新技術(shù)，例如邊到邊的全面屏設(shè)計(jì)、OLED 屏幕、原深感攝像頭系統(tǒng)等。但今年 iPhone XS 的主要改進(jìn)在于例行升級(jí)的 A 系列芯片，還包括攝像頭。

　　如果 iPhone 依然創(chuàng)新，那么蘋果的新款全面屏 iPad 就有點(diǎn)不太能看明白了，暫時(shí)看不出有什么理由讓平均價(jià)格上漲 20% 至 25%，其中 11 英寸款的起售價(jià)格與去年12.9 英寸款的售價(jià)持平了。怎么說呢?新 iPad Pro 仍然是 LCD 液晶屏，初始儲(chǔ)存容量也只有 64GB，內(nèi)部唯一巨大的變化在于 A12X，問題是 A12X 已經(jīng)可以讓 iPad Pro 變得那么貴了嗎?

　　然后再說第三個(gè)原因，這點(diǎn)同樣難以理解。目前，蘋果增長(zhǎng)的主要集中在與硬件無關(guān)的領(lǐng)域，即服務(wù)和其他產(chǎn)品類別。與此同時(shí)，過去幾年里 iPhone、Mac 和 iPad 的銷量都相對(duì)持平。去年，蘋果憑借高定價(jià) iPhone X 的強(qiáng)勁銷售，讓 iPhone 實(shí)現(xiàn)了更高的盈利，使得 iPhone 的平均售價(jià)升至歷史最高水平。今年，想必 iPad 和 Mac 的平均售價(jià)也會(huì)達(dá)到新的水平。如果情況保持不變，今年蘋果的收入也將大幅增長(zhǎng)。

　　很多人認(rèn)為可能與通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有關(guān)，首先上述均是未加進(jìn)出口等相關(guān)稅的美國(guó)本土價(jià)格，再者這不符合數(shù)十年來消費(fèi)電子產(chǎn)品的價(jià)格走勢(shì)，尤其是摩爾定律，理論上價(jià)格不變的情況下產(chǎn)品只會(huì)越來越強(qiáng)大，所以以前電腦非常昂貴，而如今卻越來越便宜，至少有集成電路的電子產(chǎn)品在同樣的價(jià)格下越來越先進(jìn)了。

　　因此，說完上述蘋果產(chǎn)品突然漲價(jià)并由消費(fèi)者承擔(dān)的理由，確實(shí)不太能理解。或許唯一最簡(jiǎn)單的解釋是：蘋果就是可以為所欲為。

　　關(guān)于蘋果可以為所欲為這點(diǎn)，又可以有兩方面來解釋。一方面，蘋果就是蘋果，如此獨(dú)一無二，它是世界上最富有的公司，最具品牌價(jià)值的公司，就是有大量消費(fèi)者滿意蘋果的產(chǎn)品，很多人就是愿意花更高的價(jià)格購買蘋果品牌或帶有蘋果 logo 的產(chǎn)品。關(guān)鍵是，當(dāng)今的購買力比以往任何時(shí)候都更多。為此，庫克總是在不同場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)顧客滿意度，聲稱人們滿意蘋果的產(chǎn)品，愛蘋果產(chǎn)品。

　　另一方面，心理因素。蘋果肯定不會(huì)用上述理由來解釋為何自家產(chǎn)品漲價(jià)了，但蘋果一直善于抓住消費(fèi)者的心理來漲價(jià)。去年 iPhone X 定價(jià)史無前例而且仍能大賣之后，蘋果更加確定那些本來就打算購買蘋果產(chǎn)品的消費(fèi)者，幾乎不會(huì)違背自己的意愿，無論任何定價(jià)都會(huì)入手。所以，在產(chǎn)品定價(jià)更貴但購買力不減反增的情況下，蘋果對(duì)更高的定價(jià)更加自信了。

　　無論如何，現(xiàn)在來看蘋果似乎不再對(duì)低端產(chǎn)品感興趣了，至少新的產(chǎn)品不再以價(jià)格為導(dǎo)向。感如果想要購買更便宜的蘋果產(chǎn)品，最好的方式就是去購買去年或更老的產(chǎn)品。即便如此，蘋果過去時(shí)的產(chǎn)品依然不便宜。

　　可以想象，未來 iPad、iPhone 和 Mac 的定價(jià)將會(huì)越來越貴，當(dāng)前沒有跡象表明蘋果愿意回落價(jià)格，那么說明這將會(huì)是新的常態(tài)。簡(jiǎn)單的說，蘋果的產(chǎn)品過去一直被評(píng)論為“買得起的奢侈品”，而未來將會(huì)被重新定義為“可買得到的奢侈品”。其實(shí)只要不差錢，這一切都不是什么問題，你認(rèn)為蘋果的產(chǎn)品為什么會(huì)越來越貴呢?

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