在騰訊的鼎力支持下，卷土重來的微視正在迎來大爆發(fā)。

　　最近，微信朋友圈在拍攝菜單中開設(shè)了“用微視拍攝”的限時推廣入口，用戶從朋友圈可直接跳轉(zhuǎn)到微視進行視頻拍攝。與此同時，在騰訊視頻獨家播出的綜藝節(jié)目中，微視也獲得大量曝光。而在更早之前的6月份，QQ即在客戶端頂欄開放了微視入口。

　　在如此大力度的推廣下，微視取得重大突破，一度超過抖音，沖上蘋果App Store免費排行榜第一名。

　　作為騰訊的“親兒子”，微視有自己獨特的優(yōu)勢，在當下膠著的短視頻競爭中，這也為其成功突圍提供了更多機會。

　　微視迎來大爆發(fā)

　　事實上，微信在2013年就已上線，比抖音早了三年。但因運營不善，于2015年被關(guān)閉。結(jié)果時隔一年，短視頻市場迎來大發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)巨頭相繼入局，今日頭條旗下抖音迅速躥紅，并與老牌短視頻平臺“快手”齊名。短視頻市場的火爆，也讓騰訊重啟微視。

　　一個產(chǎn)品在關(guān)閉兩年之后重新復(fù)活，連名字都不改，這在騰訊的發(fā)展史上并不常見。今年4月初，微視將品牌slogan更新為“發(fā)現(xiàn)更有趣”，對標抖音，并對產(chǎn)品進行了多方升級，可見騰訊意欲在短視頻領(lǐng)域卷土重來的決心。

　　此次，微信對微視進行了歷史上力度最大的一次“友情推薦”，在朋友圈拍攝菜單中開設(shè)了“用微視拍攝”的限時推廣入口，這可能意味著微視將與微信朋友圈的視頻生態(tài)打通，這是抖音等短視頻平臺完全不具備的優(yōu)勢。

　　目前，騰訊對于微視的推廣還處于“灰度測試”階段，微視在微信朋友圈內(nèi)的分享視頻除認證帳號內(nèi)容外，仍不能直接播放。 互聯(lián)網(wǎng)短視頻集中整治結(jié)束后，相關(guān)的體驗或許會更完善。

　　在此之前，QQ已經(jīng)在客戶端頂欄開放了微視入口，還開設(shè)過“微視精選”欄目。一邊是超過10億用戶量的微信，一邊是月活超7億的QQ，有兩大重量級社交產(chǎn)品保駕護航，確實可以為微視帶來巨大突破。在App Store免費App排行榜中，微視一度超越抖音躍居首位。

　　騰訊在今年第一季度的財報中還特別提到了短視頻平臺微視，騰訊公司總裁劉熾平在答分析師問時表示，“微視的使命就是向騰訊的社交App和瀏覽器App推送微視頻，而這些微視頻的制作可以基于網(wǎng)紅視頻，基于騰訊的長視頻，音樂，綜藝和體育等獨家節(jié)目和內(nèi)容。公司將大力投資微視平臺，對其發(fā)展前景充滿信心。”

　　在過去的幾個月中，騰訊給予微視巨大的流量支持和補貼，一時間，不管是專業(yè)的MCN，還是短視頻達人、自媒體作者都紛紛入駐微視，用戶量也有了很大提升。對于微視來說，現(xiàn)在的一大重點便是用戶留存，這也是微視突圍的關(guān)鍵。

　　能否逆襲抖音？

　　目前，在短視頻江湖，頭部效應(yīng)越發(fā)明顯，“南抖音北快手”的說法已經(jīng)流傳了一段時間，微視作為騰訊重磅打造的產(chǎn)品，在技術(shù)、資源上得到了不少騰訊的支持，但終究是“起了個大早，趕了個晚集”，要成功突圍并不容易。

　　不過，由于騰訊的扶持，微視也有自己獨特的優(yōu)勢。對于資源豐富的大公司來說，也有成功先例。新浪微博視頻、直播功能就曾締造一下科技的繁榮。

　　從用戶反饋來看，微視的拍攝體驗相對更好，比如視頻跟拍、歌詞字幕、一鍵大片、分段拍攝等功能很受用戶歡迎。其原創(chuàng)的瘦身美容功能也得到了一眾小姐姐的好評，尤其是實時長腿功能對用戶有很強的吸引力，還引發(fā)了許多產(chǎn)品跟隨。

　　此外，與抖音等短視頻平臺大量購買音樂版權(quán)相比，騰訊旗下QQ音樂的海量獨家正版音樂版權(quán)都可以在微視中使用，例如，BIGBANG全新單曲《FLOWER ROAD》、周杰倫的《等你下課》都是在微視進行首發(fā)，全類別曲風都可以在微視找到。這從根本上規(guī)避了版權(quán)風險。

　　版權(quán)方面，微視的確更勝一籌，具體到內(nèi)容方面，微視的明星內(nèi)容是一大亮點，從年初開始，黃子韜、李易峰、張杰、許魏洲、陳立農(nóng)等當下最熱門偶像明星先后入駐微視，成為微視代言人，發(fā)布的獨家內(nèi)容吸引了眾多粉絲。

　　此外，有業(yè)內(nèi)人士認為，微視有微信助陣，廣大的朋友圈UGC、PGC內(nèi)容都可能成為微視的內(nèi)容來源，以填補其內(nèi)容短板。

　　尤記得騰訊和今日頭條因封禁抖音一事爆發(fā)口水仗時，抖音曾發(fā)布聲明稱，“朋友圈就留給微視吧”，如今看來，朋友圈可能會成為微視逆襲的秘密武器。

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