“5G消息”忽如一夜春風(fēng)來(lái)。4月8日上午，中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通三大運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合發(fā)布《5G消息白皮書(shū)》，闡述了5G消息的核心理念，基于GSMA RCS UP2.4標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建，帶來(lái)全新的人機(jī)交互模式，構(gòu)建全新的信息服務(wù)入口。

　　5G資本開(kāi)支2000億、5G網(wǎng)絡(luò)加速建設(shè)、多個(gè)城市突破百萬(wàn)5G用戶(hù)……今年以來(lái)5G話題不斷發(fā)酵，5G新應(yīng)用呼之欲出。而5G消息讓業(yè)界對(duì)于5G應(yīng)用的討論，進(jìn)入到一個(gè)新層面。5G消息是否意味著運(yùn)營(yíng)商和微信等超級(jí)APP競(jìng)爭(zhēng)?其高調(diào)亮相，將能夠產(chǎn)生哪些價(jià)值?

　　全球一統(tǒng)，開(kāi)放生態(tài)

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)雖然繁榮，流量持續(xù)高速增長(zhǎng)，但存在一個(gè)個(gè)醒目的信息孤島。各個(gè)掌握巨大流量的超級(jí)APP之間互不打通，給用戶(hù)使用帶來(lái)了很大不便。例如一些應(yīng)用商店，下載競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手旗下的APP，往往會(huì)出現(xiàn)“無(wú)法解析”的情況，迫使用戶(hù)下載更多的APP來(lái)解決這一麻煩。

　　從白皮書(shū)可以看到，5G消息將以開(kāi)放的姿態(tài)，徹底打破移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)孤島。“5G消息”不僅僅是運(yùn)營(yíng)商傳統(tǒng)短信的升級(jí)，據(jù)白皮書(shū)介紹，5G消息可以提供多媒體消息、商業(yè)類(lèi)消息、智能化消息，以及互動(dòng)式服務(wù)、安全防偽等新業(yè)務(wù)。既有toC的應(yīng)用，更有toB的應(yīng)用，潛力巨大。

　　5G消息也不是憑空出世。事實(shí)上，運(yùn)營(yíng)商一直在探索，早在2008年GSMA就提出了RCS(富媒體通訊套件)服務(wù)的概念。經(jīng)過(guò)不斷完善，在4G時(shí)代，包括中國(guó)移動(dòng)等全球各地運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始逐步應(yīng)用，并得到了移動(dòng)操作系統(tǒng)提供商Google和多家主流手機(jī)品牌的支持，僅中國(guó)移動(dòng)覆蓋終端及用戶(hù)數(shù)均超過(guò)1億。

　　隨著標(biāo)準(zhǔn)演進(jìn)和產(chǎn)業(yè)集聚，5G時(shí)代來(lái)臨時(shí)，基于RCS標(biāo)準(zhǔn)的5G消息，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的能量。其一，基于GSMA全球統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)體系，誠(chéng)如中國(guó)移動(dòng)副總經(jīng)理董昕所言，“5G消息是全球運(yùn)營(yíng)商的共同選擇”，不僅國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商，全球運(yùn)營(yíng)商之間均可以互聯(lián)互通，不再是某一家或幾家運(yùn)營(yíng)商獨(dú)木難支。

　　其二，終端廠商紛紛支持。本次“5G消息”發(fā)布會(huì)，包括華為、中興、小米、vivo、OPPO、三星、聯(lián)想、魅族等11家終端廠商的代表聯(lián)袂出席，今年內(nèi)會(huì)有多款支持“5G消息”的終端上市。

　　其三，參考3G和4G的發(fā)展歷程，5G帶來(lái)了網(wǎng)速的數(shù)量級(jí)提升，必然會(huì)產(chǎn)生新的“殺手級(jí)應(yīng)用”，從而給產(chǎn)業(yè)生態(tài)重構(gòu)提供了最佳土壤。基于4G時(shí)代探索流量經(jīng)營(yíng)新模式的經(jīng)驗(yàn)，以及5G的網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，未來(lái)運(yùn)營(yíng)商率先探索出5G新盈利模式或殺手級(jí)應(yīng)用業(yè)務(wù)也未可知。

　　5G消息帶來(lái)四大機(jī)遇

　　從產(chǎn)業(yè)生態(tài)演進(jìn)趨勢(shì)來(lái)看，5G消息為運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了四大機(jī)遇。

　　一是讓傳統(tǒng)短信業(yè)務(wù)重獲新生。作為運(yùn)營(yíng)商第一代業(yè)務(wù)，傳統(tǒng)短信業(yè)務(wù)雖然輝煌不再，但依然在政企服務(wù)市場(chǎng)發(fā)揮著不可替代的重要作用。5G消息使得傳統(tǒng)短信發(fā)生質(zhì)變，升級(jí)為富媒體消息、卡片消息、Chatbot(聊天機(jī)器人)應(yīng)用等形式，將為用戶(hù)帶來(lái)全新的使用體驗(yàn)。

　　二是探索5G新業(yè)務(wù)的入口。運(yùn)營(yíng)商當(dāng)前商用5G，最大的苦惱在于尋找靠譜的商業(yè)模式，5G消息作為一個(gè)新入口，讓運(yùn)營(yíng)商有條件探索眾多新業(yè)務(wù)，并在快速創(chuàng)新中發(fā)掘出成熟的商業(yè)模式。

　　三是全新的移動(dòng)互聯(lián)服務(wù)。5G消息是運(yùn)營(yíng)商提供的、最底層的入口，意味著用戶(hù)將不再需要下載大多數(shù)APP，在消息窗口內(nèi)即可完成搜索、對(duì)話、交互、支付等一站式業(yè)務(wù)，減少了一道流程。而這些APP服務(wù)提供商，今后將可以在5G消息生態(tài)中提供服務(wù)。

　　四是幫助運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)奪5G時(shí)代的流量紅利。在每年幾千億投資網(wǎng)絡(luò)建設(shè)時(shí)，運(yùn)營(yíng)商一直扮演“管道工”角色，難以分享產(chǎn)業(yè)鏈的高價(jià)值部分，量收“剪刀差”越來(lái)越大。5G消息將讓運(yùn)營(yíng)商融入到移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)，并有機(jī)會(huì)成為移動(dòng)生態(tài)的構(gòu)建者。

　　回顧話音經(jīng)營(yíng)的黃金時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商享受基建帶來(lái)的全部紅利，迅速發(fā)展成長(zhǎng)。到了3/4G階段，IP移動(dòng)化與人口紅利相互催化數(shù)據(jù)云時(shí)代，成就了Google、Amazon、阿里、騰訊等眾多OTT廠商，創(chuàng)造龐大數(shù)字價(jià)值。

　　如今5G的到來(lái)再次給全行業(yè)帶來(lái)機(jī)會(huì)與想象，運(yùn)營(yíng)商在建設(shè)5G新基礎(chǔ)設(shè)施的同時(shí)，也能引入5G新能力直接開(kāi)展數(shù)字紅利的商業(yè)探索。三大運(yùn)營(yíng)商集體推出5G消息是運(yùn)營(yíng)商在5G時(shí)代直接切入數(shù)字內(nèi)容經(jīng)營(yíng)的第一站。

　　據(jù)報(bào)道，中興通訊助力中國(guó)移動(dòng)浙江公司已經(jīng)打通5G消息first call，這一行動(dòng)，為運(yùn)營(yíng)商的5G新征程拉啟了精彩的序章。

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