11月2日消息，隨著基于LBS位置服務(wù)的移動應(yīng)用和移動廣告迅速增長，作為移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最主要流量入口之一的手機(jī)地圖，正在成為谷歌、蘋果、微軟等平臺巨頭的“新戰(zhàn)場”。

　　而作為手機(jī)廠商的諾基亞，則希望與微軟的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系“壟斷”Windows Phone 8系統(tǒng)中的地圖應(yīng)用和導(dǎo)航服務(wù)。對于其他Windows Phone 8廠商來說，并未將這張“餡餅”當(dāng)回事，而更視作為“餡餅”加以抵制。諾基亞能成功嗎?圍繞手機(jī)地圖?

　　蘋果iOS 6引發(fā)與谷歌地圖大戰(zhàn)

　　自從2007年iPhone發(fā)布以來，谷歌地圖數(shù)據(jù)一直是iPhone的最重要應(yīng)用之一。不過蘋果已急于改變這一現(xiàn)狀。今年9月，在蘋果公司推出的新一代iOS6操作系統(tǒng)中，用自己的服務(wù)取代了谷歌地圖。盡管蘋果將此款應(yīng)用稱為是市場上“最好的”地圖程序，但是此款地圖應(yīng)用存在諸多錯誤和質(zhì)量問題遭到了全球 “果粉”的一致指責(zé)。

蘋果iOS 6引發(fā)與谷歌地圖大戰(zhàn)

　　蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)被迫為此道歉，負(fù)責(zé)iOS移動設(shè)備軟件業(yè)務(wù)的蘋果公司高級副總裁斯科特·福斯特(Scott Forstall)已與10月底離職。不過，蘋果并未打算拋棄自有服務(wù)而重新?lián)Q回谷歌地圖。

　　業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，無論是系統(tǒng)、硬件，還是地圖服務(wù)都已成為控制移動平臺的巨頭大戰(zhàn)一部分。而隨著移動應(yīng)用的迅速增長和用戶習(xí)慣的積累，手機(jī)地圖已成為未來競爭的一個關(guān)鍵點(diǎn)。

　　諾基亞試圖聯(lián)合微軟“強(qiáng)推”WP8地圖應(yīng)用內(nèi)置

　　除蘋果與谷歌所代表的iOS與Android兩大平臺為地圖服務(wù)“開戰(zhàn)”外，被稱作全球“第三大移動操作系統(tǒng)”的微軟Windows Phone已成為諾基亞等地圖提供商的新目標(biāo)。2007年10月，諾基亞曾斥資81億美元收購電子地圖信息供應(yīng)商N(yùn)avteq，在地圖領(lǐng)域投下戰(zhàn)略重注。2011年2月，微軟在與諾基亞達(dá)成戰(zhàn)略合作成曾承諾“諾基亞地圖將成為微軟地圖服務(wù)的核心部分”，不過這一合作還多數(shù)處于文件協(xié)議階段。

　　目前，諾基亞在其所有Windows Phone手機(jī)中都內(nèi)置了Nokia Ovi地圖和Nokia Drive導(dǎo)航服務(wù)，Nokia Drive目前可以為用戶提供110多個國家和地區(qū)的“建議路線規(guī)劃”導(dǎo)航功能，并提供190個國家和地區(qū)的地圖。而三星、HTC和中興等Windows Phone手機(jī)中都內(nèi)置了微軟Bing地圖服務(wù)。

　　不過諾基亞已開始嘗試聯(lián)合微軟向Windows Phone其他廠商施加壓力。今年6月諾基亞曾表示，所有的Windows Phone 8設(shè)備都將預(yù)裝Nokia Drive。但在HTC最新發(fā)布的8X手機(jī)中，依然使用了微軟Bing地圖服務(wù)。由此看來，微軟至少目前并未聽取諾基亞的建議。

　　一招不成，諾基亞又于10月31日宣布Nokia Drive導(dǎo)航服務(wù)將對其他Windows Phone 8廠商開放，并稱未來幾天內(nèi)將公布預(yù)裝Nokia Drive的Windows Phone 8廠商名單。

諾基亞地圖實(shí)景信息搜集車

　　目前來看，其他Windows Phone 8手機(jī)廠商也并不“買賬”。三星手機(jī)相關(guān)人員對搜狐IT明確表示：“三星Windows Phone不會預(yù)裝諾基亞服務(wù)”，中興手機(jī)部門相關(guān)人員也持相同觀點(diǎn)。微軟中國相關(guān)負(fù)責(zé)人在于搜狐IT電話連線中，稱“這事情看諾基亞自己的本事了，一切由合作廠商自行決定，微軟并不會強(qiáng)迫合作伙伴預(yù)裝其競爭對手的地圖應(yīng)用。”

　　不過，對于諾基亞這樣一個2007年以后市值蒸發(fā)了超過90%的企業(yè)來說，并不會輕易放棄任何“復(fù)興”的機(jī)會。如諾基亞目前正在爭取通過微軟應(yīng)用商店Windows Phone Store免費(fèi)提供給用戶。除此之外，諾基亞地圖服務(wù)還在努力向互聯(lián)網(wǎng)和IT領(lǐng)域擴(kuò)張，微軟Bing、雅虎、亞馬遜等都是諾基亞地圖的合作伙伴，并與Oracle、Groupon和Amazon達(dá)成了合作意向。

　　市場蘋果谷歌地圖中國受限 國內(nèi)企業(yè)逐鹿地圖市場

　　在中國市場，受限于政策監(jiān)管、資質(zhì)牌照等原因，蘋果地圖服務(wù)近期并不會進(jìn)入。如蘋果在面向中國地區(qū)銷售的iPhone和iPad等iOS6終端中內(nèi)置了高德地圖軟件。而谷歌也因未拿到互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)資質(zhì)導(dǎo)致產(chǎn)品版本無法正常升級、不穩(wěn)定等問題導(dǎo)致市場份額一路下滑。

　　據(jù)易觀數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計，截止今年2季度，高德地圖、谷歌地圖、百度地圖與搜狗地圖分別占據(jù)了中國手機(jī)地圖市場份額前四名的位置。

　　而作為移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最主要流量入口之一，地圖正扮演著越來越重要角色，不僅可以吸引大量用戶使用，還能獲取大量用戶信息。同時，與地圖、位置相關(guān)的移動廣告2012年已迅速升至25億美元，其中地圖類的移動廣告預(yù)期占25%，2010年時比重為10%。隨著大量基于LBS位置服務(wù)的應(yīng)用迅速增長，比重還會上升。

　　業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，與國際市場不同，蘋果地圖國內(nèi)缺席、谷歌地圖受限，而諾基亞Ovi地圖因其智能手機(jī)業(yè)務(wù)不振而陷入低迷，中國企業(yè)正面臨巨大的機(jī)會。手機(jī)地圖會衍生非常多的移動服務(wù)，特別是用戶位置與線下商戶關(guān)聯(lián)的各種O2O創(chuàng)新應(yīng)用，手機(jī)地圖是下一階段移動互聯(lián)網(wǎng)最富想像空間的商業(yè)模式變現(xiàn)領(lǐng)域。目前圍繞手機(jī)地圖引發(fā)的巨頭之爭，才剛剛開始。

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