戴爾、惠普、英特爾、聯(lián)想和微軟五家公司CMO召開共同新聞發(fā)布會

　　微軟與英特爾這對PC時代強強聯(lián)合的“Wintel組合”又一次走到了一起。今天微軟與英特爾聯(lián)合聯(lián)想、惠普、戴爾三大全球PC廠商，在中國和美國市場共同推出聯(lián)合的新一代PC廣告《電腦?這都行》(PC Does What?)

　　這一系列廣告將于10月19日在中國和美國這兩個全球最大的PC市場同時啟動，旨在展示基于微軟Windows 10操作系統(tǒng)、搭載英特爾第六代酷睿處理器、體現(xiàn)三大全球PC廠商硬件設(shè)計實力的超輕薄筆記本電腦產(chǎn)品。

　　為 了體現(xiàn)五家公司的攜手合力，微軟、英特爾、聯(lián)想、惠普和戴爾的五位首席營銷官(CMO)今天也召開聯(lián)合新聞發(fā)布會，宣布了這一消息。此前英特爾和微軟都曾 經(jīng)分別聯(lián)合過PC廠商主推“超極本”及“Windows設(shè)備”的廣告，但這還是兩大巨頭首次共同聯(lián)合PC廠商推出同一主題PC廣告。

　　《電 腦?這都行》系列的五支廣告向用戶展現(xiàn)了基于英特爾全新處理器的新一代Win 10產(chǎn)品的諸多特性以及PC廠商的創(chuàng)新設(shè)計，包括：持久的電池續(xù)航能力、強大的圖形處理能力、超級輕薄以及二合一變形的機身設(shè)計以及快速反應的Win 10系統(tǒng)等等。廣告中先后出現(xiàn)了三大PC廠商的產(chǎn)品，而且都已經(jīng)上市。

　　戴 爾首席營銷官卡倫·昆托斯(Karen Quintos)表示，此次的三大PC廠商聯(lián)合廣告攻勢是面向整個PC行業(yè)的廣告，不同于英特爾或微軟此前單獨進行的廣告攻勢。而聯(lián)想首席營銷官大衛(wèi)·羅 曼(David Roman)則表示，之所以在中美兩國發(fā)布聯(lián)合廣告，是因為這是全球最大的兩個PC市場，在技術(shù)和創(chuàng)新方面也引領(lǐng)著其它市場潮流。

　　在 PC時代，微軟與英特爾的組合又被稱為Wintel組合(Windows+Intel)，不僅主導了整個PC行業(yè)，也給兩家公司帶來了巨大的商業(yè)成功。但 在市場步入后PC時代之后，兩家公司的這種非正式聯(lián)盟關(guān)系也有所疏遠，微軟和英特爾都在尋找新的合作伙伴，卻始終無法在智能手機領(lǐng)域獲得成功。

　　為 了推動自己的平板產(chǎn)品，微軟在上一代操作系統(tǒng)Windows 8中融合平板和桌面兩種完全不同的操作界面。但這種嘗試并沒有獲得成功，反而阻礙了Windows 8的普及與PC市場的增長。更為嚴重的是，全球PC市場從2012年開始已經(jīng)連續(xù)數(shù)年出現(xiàn)下滑，這直接影響到了微軟與英特爾的相關(guān)營收，也拖累了PC廠商 的營收和業(yè)績。

　　Gartner 的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度全球PC出貨量同比下滑9.5%，創(chuàng)下2013年第三季度以來的最大降幅。而今年全球PC出貨量預計將下滑4.4%。受此影響， 全球幾大PC廠商的出貨量都出現(xiàn)了不同程度的下滑。聯(lián)想雖然繼續(xù)蟬聯(lián)了全球PC市場榜首的位置，但同樣遭遇了6.8%的出貨量下滑。

　　與此同時，蘋果的市場份額卻在不斷逆市增長。今年第二季度，蘋果MacBook的市場份額已經(jīng)達到7.8%，同步增長了近兩個百分點。而谷歌主推的低成本云系統(tǒng)Chrome OS筆記本也在美國教育市場開始悄然增長，給微軟在教育市場敲響了警鐘。

　　五 家公司舉行聯(lián)合廣告攻勢正是在這一大背景之下進行的。微軟今年一掃往日暗淡，接連發(fā)布了Windows 10、Surface Pro、Surface Book等諸多受到市場與媒體好評的軟硬件產(chǎn)品，尤其是免費升級的Win 10系統(tǒng)發(fā)布兩個月以來已經(jīng)獲得1億用戶。而英特爾則是繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)布性能提升、能耗降低的新一代處理器。

　　值得關(guān)注的是，雖然微軟發(fā)布了自有品牌的超輕便攜設(shè)備Surface Pro 4和筆記本Surface Book，但微軟Windows部門負責人特里·梅爾森(Terry Myerson)在發(fā)布會后接受新浪科技采訪時卻在不斷強調(diào)微軟與PC廠商的良好合作關(guān)系。當時他表示，“微軟只是在探索新一代PC設(shè)備的形態(tài)，為 Windows陣營樹一個樣本，PC廠商很快就會發(fā)布諸多設(shè)計出色的新產(chǎn)品，極大豐富Windows生態(tài)。而Surface產(chǎn)品的競爭對手是蘋果的 MacBook系列，其高定價和銷量規(guī)模不會沖擊到OEM廠商的市場。”

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