受疫情影響，線下演出市場(chǎng)遭遇寒冬，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前三個(gè)月，全國(guó)已經(jīng)取消或者延期的演出近2萬(wàn)場(chǎng)，而疫情結(jié)束后也還將面臨一段時(shí)間的逐步恢復(fù)期。面對(duì)特殊時(shí)期的市場(chǎng)環(huán)境，從線下演出到線上直播的跨平臺(tái)行業(yè)突圍戰(zhàn)正在悄然打響。4月17日晚，劉若英“陪你”線上演唱會(huì)在微博深情開唱，這一場(chǎng)具有標(biāo)桿意義的線上演唱會(huì)，為明星、經(jīng)紀(jì)公司、演出機(jī)構(gòu)、媒體平臺(tái)等行業(yè)生態(tài)參與者提供了線上“復(fù)工”的新思路。

　　微博的強(qiáng)勢(shì)宣發(fā)與騰訊音樂(lè)的優(yōu)質(zhì)資源聯(lián)合發(fā)力，劉若英“陪你”專場(chǎng)氣勢(shì)如虹，交出了亮眼的數(shù)據(jù)成績(jī)單。2小時(shí)直播期間，本場(chǎng)演唱會(huì)接連5次占據(jù)熱搜。12小時(shí)內(nèi)，與演唱會(huì)相關(guān)的話題閱讀量顯著增長(zhǎng)7.21億，短視頻觀看量則達(dá)到1.1億，而且還在持續(xù)增長(zhǎng)。

　　為了讓本次演唱會(huì)形成廣泛影響力，微博深入整合開機(jī)、熱點(diǎn)視窗、熱搜等各類強(qiáng)勢(shì)資源放大聲量，同時(shí)通過(guò)微博和一直播雙客戶端PUSH實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，從點(diǎn)到面最大化助力演唱會(huì)的宣傳。

　　同時(shí)，超過(guò)15個(gè)官微對(duì)演唱會(huì)進(jìn)行了實(shí)時(shí)矩陣式報(bào)道。除了@新浪娛樂(lè)、@微博音樂(lè)、@新浪音樂(lè)以及騰訊@TME live官方微博，微博大V也組團(tuán)參與熱議， @不八卦會(huì)死星人@華語(yǔ)音樂(lè)@芒果撈小白等超過(guò)20個(gè)行業(yè)內(nèi)知名KOL與@劉若英粉絲團(tuán) 一起為演唱會(huì)不遺余力制造熱度。在大V和官方粉絲團(tuán)的帶動(dòng)下，粉絲與奶茶隔空合唱，在線實(shí)力應(yīng)援。

　　演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，劉若英親自擔(dān)任主持人，與粉絲頻繁互動(dòng)。她在直播中分享了抗疫期間觸動(dòng)自己的故事，并帶來(lái)歌曲《親愛(ài)的小孩+媽媽》，感動(dòng)了大量網(wǎng)友，單條視頻的播放量接近1000萬(wàn)。奶茶催淚治愈系的經(jīng)典曲目《后來(lái)》、《成全》等更是讓明星中的奶茶迷們動(dòng)情發(fā)博表白，知名藝人@姚晨、@馬伊琍 發(fā)博感謝奶茶唱出了女性之間的共情和理解，贊賞“陪你”的主題真正做到了撫慰?jī)?nèi)心，陪伴靈魂，用音樂(lè)取暖。五月天主唱@阿信 甚至在@劉若英剛唱完《派對(duì)動(dòng)物》后就立刻留言“索要版權(quán)費(fèi)”，二人久未同框，這次有愛(ài)互動(dòng)引發(fā)粉絲在線“尖叫”，#阿信找奶茶要版權(quán)費(fèi)#話題也迅速?zèng)_上熱搜。

　　隨著粉絲消費(fèi)方式的升級(jí)，在傳統(tǒng)線下新歌發(fā)布會(huì)、歌友會(huì)、演唱會(huì)之外，明星藝人正積極探索和嘗試粉絲互動(dòng)新模式。微博作為聚合全網(wǎng)最多明星、最多業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)、最多領(lǐng)域KOL、最多粉絲群體、最廣泛興趣用戶的社交媒體平臺(tái)，為明星的線上演唱會(huì)提供了天然的流量沃土。近年來(lái)，微博不斷拓展合作路徑，與各大機(jī)構(gòu)進(jìn)行跨平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)了微博在泛娛樂(lè)行業(yè)內(nèi)影響力的持續(xù)提升。繼與咪咕音樂(lè)合作歌友會(huì)營(yíng)銷后，微博今年又與騰訊音樂(lè)的全景音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)品牌TME live達(dá)成直播合作。

　　從譚維維的新專輯《3811》微博線上“云”發(fā)布小試牛刀開始，線下演唱會(huì)微博線上營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)讓行業(yè)耳目一新。尤其是在疫情期間，線下活動(dòng)停擺，微博策劃的#有我陪你線上音樂(lè)節(jié)#，在1個(gè)月內(nèi)動(dòng)員超過(guò)350位音樂(lè)人發(fā)起258場(chǎng)直播，累計(jì)觀看量2.8億。經(jīng)過(guò)疫情這個(gè)特殊緣由的催化后，線上演唱會(huì)正以超速度步入規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展軌道。

　　目前疫情防控仍處于關(guān)鍵時(shí)期，短期內(nèi)無(wú)法舉辦大量人員聚集的線下活動(dòng)尤其是動(dòng)輒萬(wàn)人的演唱會(huì)，因此線上演唱會(huì)成為明星鞏固人氣、完成與歌迷演唱會(huì)約定的重要途徑。劉若英“陪你”線上演唱會(huì)不僅是微博在跨平臺(tái)直播領(lǐng)域的一次成功嘗試，更為疫情期間打開演出市場(chǎng)局面提供了新的可能。可以預(yù)見的是，會(huì)有更多明星加入到微博線上演唱會(huì)的行列，線上演唱會(huì)也將成為獨(dú)立于線下演唱會(huì)的一種重要方式，為網(wǎng)友帶來(lái)全新視聽體驗(yàn)。

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