?4月19日晚間,國美零售(00493.HK,以下簡稱“國美”)與新電商平臺拼多多(NASDAQ:PDD)正式達成深度戰(zhàn)略合作。根據(jù)協(xié)議,國美以可轉(zhuǎn)換債券的方式引入拼多多,轉(zhuǎn)換價為每股1.215港元,溢價66.44%。雙方優(yōu)勢互補、強強聯(lián)合加快釋放新型消費潛力,促進消費擴容提質(zhì)。

　　基于此次戰(zhàn)略合作,國美將“家·生活”供應鏈、中大件物流網(wǎng)絡、服務解決方案等“零售基建”接入拼多多,為其提供更豐富、高質(zhì)量的商品與服務。國美全量商品上架拼多多的同時,雙方還將在聯(lián)合規(guī)模化采購、定制化產(chǎn)品、聯(lián)合營銷、家電下鄉(xiāng)、形成線上線下流量聯(lián)盟等方面展開全面、深入、緊密的合作。

　　這是繼2018年國美官方旗艦店進駐拼多多、拼多多與國美安迅物流合作等業(yè)務層面合作后,雙方達成的更深層次的戰(zhàn)略合作,二者將以線上線下深度融合的合作模式為中國新型消費帶來積極的探索。

　　對于老牌家電零售巨頭而言,“聯(lián)姻”拼多多無疑是看重了其巨量的流量資源,雙方流量端口的打通將為國美“家·生活”戰(zhàn)略的快速推進撬開更大的想象空間。

　　據(jù)悉,拼多多平臺現(xiàn)已匯聚5.85億年活躍買家和400多萬活躍商戶。深度合作后,拼多多將向國美傾注消費大數(shù)據(jù)、“百億補貼”、技術流量等優(yōu)勢資源,強化讓利促銷、市場推廣等方面的合作。平臺將在商品采購、消費補貼、物流配送、客服售后等方面與國美建立深度對接,探索跨界合作的新模式、新方法,助力地面零售實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,為消費者帶來更多的平價大牌好貨。國美依托美店、以門店3-5公里為半徑建立了超過15萬個社群,也將向拼多多開放,雙方形成流量共建。同時雙方數(shù)據(jù)共享、技術互通,可以更加精準地滿足一二線市場高品質(zhì)消費需求,為三至六線市場消費升級提供優(yōu)質(zhì)商品和服務。

　　拼多多投資副總裁九鼎表示,疫情期間,中國的數(shù)字經(jīng)濟得到檢驗,技術賦能帶動新經(jīng)濟繁榮發(fā)展,而現(xiàn)階段,國美作為零售基礎設施完備的零售企業(yè),與國美的合作不僅是拼多多對“普惠、人為先、更開放”理念的踐行,更將在搭建數(shù)字平臺基礎上,提升拼多多平臺的供應鏈、物流、服務能力,鞏固新電商平臺價值,雙方將共同把握新消費趨勢,滿足疫情后時代的消費升級需求,進一步助推新經(jīng)濟發(fā)展。

　　“對于國美而言,供應鏈、物流、服務等零售基建與拼多多對接,將為其獲取更多流量,為‘家·生活’戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型拓展市場增量空間。”資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬指出。

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