喧囂過后的微博，正在沉靜、有序而迅速的重新定位，構(gòu)建新生態(tài)。

　　2015年10月15日，北京，柏悅酒店，微博與有信宣布達成戰(zhàn)略合作。微博以價值近億美金的現(xiàn)金和資源戰(zhàn)略投資有信，正式進軍通訊領(lǐng)域。

　　此舉可以看做是微博依托自身的業(yè)務(wù)和用戶規(guī)模優(yōu)勢，實施縱向戰(zhàn)略整合的最新舉動，來自有信官方的數(shù)據(jù)顯示，到2014年底，有信的用戶就已經(jīng)超過1億，其日活用戶也達到近千萬。

　　戰(zhàn)略投資有信，并非微博構(gòu)建生態(tài)的開始，我相信也不是結(jié)束，讓我們先來看看回歸平靜的微博，在生態(tài)構(gòu)建上的邏輯。

　　微博的生態(tài)邏輯：業(yè)務(wù)縱向延伸和資本橫向整合

　　在業(yè)務(wù)縱向延伸上，微博的生態(tài)邏輯現(xiàn)有優(yōu)勢的發(fā)揮。

　　進入2015年，微博在社會化媒體營銷、娛樂、電商等垂直領(lǐng)域，積極布局，構(gòu)建生態(tài)護城河和新業(yè)務(wù)高地。

　　以社會化媒體營銷為例，微博強化了移動社交廣告、營銷閉環(huán)、大數(shù)據(jù)精準營銷以及大事件營銷等整體解決方案，比如信息流廣告面向品牌客戶推出“品牌信息流廣告”、開放粉絲頭條等自助廣告投放、推出“開機報頭”等新業(yè)務(wù)。

　　在2015年7月，微博聯(lián)手阿里巴巴、微賣等第三方合作伙伴，宣布建設(shè)移動社交電商體系，并推出微電商產(chǎn)品微博櫥窗。

　　依托微博的海量用戶、媒體渠道和技術(shù)能力，通過縱向業(yè)務(wù)的自然延伸，微博強化了自身的盈利能力，并形成有效的護城河。

　　在資本橫向整合上，微博的生態(tài)邏輯重點是資源整合。

　　2013年，微博曾經(jīng)戰(zhàn)略投資秒拍，在2015年Q2底的時候，其短視頻在微博內(nèi)渠道的播放量較年初增長了20多倍。秒拍之于微博而言，其核心是為了豐富用戶在微博微博上的社交體驗，通過短視頻來提升內(nèi)容質(zhì)量和刺激互動，這是因為隨著流量資費和網(wǎng)絡(luò)速度，用戶在移動終端的短視頻需求增長迅速。

　　如果說投資秒拍還主要是為了滿足用戶體驗，此次投資有信則顯示微博對生態(tài)的構(gòu)建有了新的訴求。

　　通訊市場，無論是需求的剛性還是市場本身的規(guī)模空間，都具有極強的想象空間和增長空間。尤其是行業(yè)監(jiān)管部門不斷開放市場進入的大門。

　　對于微博而言，此次戰(zhàn)略投資有信，進入通信市場，可以看做是對新領(lǐng)域的探索。就微博自身而言，發(fā)展到今天，2.12億的活躍用戶是開拓新領(lǐng)域的基礎(chǔ)。而在技術(shù)層面，開放微博大數(shù)據(jù)技術(shù)和以SAE為代表的云計算技術(shù)則為微博提供了技術(shù)基礎(chǔ)。

　　此次微博投資有信，其利益訴求除了財務(wù)戰(zhàn)略考慮的之外，，筆者認為進軍通訊市場，開拓新領(lǐng)域是關(guān)鍵所在。一方面，通過戰(zhàn)略投資，微博可以在具有高增長性的新通信領(lǐng)域獲得財務(wù)收益，另一方面，新通信市場本身的發(fā)展空間恐怕更是微博看中的地方。2015年1-8月電信業(yè)務(wù)總量高達14529.3億元，繼續(xù)呈加速增長態(tài)勢，電信業(yè)務(wù)收入完成7733.4億元。

　　考慮到有信的用戶以三線、四線城市為主，這對微博而言，將有利于微博拓展底部市場，強化自身在三線四線城市的影響力和用戶發(fā)展。

　　從用的角度，有信提供的新通信服務(wù)，則可以優(yōu)化微博用戶的體驗，豐富微博用戶的業(yè)務(wù)場景，也能夠給微博形成新的用戶粘性。

　　從社交到通信，再加上此前微博戰(zhàn)略投資的新媒體領(lǐng)域今日頭條、交通出行領(lǐng)域的滴滴快遞，筆者認為，新浪微博的生態(tài)更加趨于豐滿。

　　那么，有信能否支撐起微博的新領(lǐng)域呢?

　　有信有戲，不只是趕上了好時候

　　通信服務(wù)毋庸置疑是社會的基本剛需。

　　有信之所以有戲，筆者認為其邏輯有三。

　　第一，龐大的通信市場規(guī)模，使得整個市場不只是能夠容納三大基礎(chǔ)運營商，也有足夠的寬度和深度容納新通信的創(chuàng)新者。

　　工信部的8月份的數(shù)據(jù)顯示，1-8月，全國移動電話去話通話時長完成19030.1億分鐘，國內(nèi)漫游去話通話時長則維持正增長，同比增長2.4%。全球最大的IP電話供應(yīng)商Skype在年初曾經(jīng)公布數(shù)據(jù)顯示其全球用戶日均通話量為20億分鐘。

　　在這個市場上，前有Skype在IP電話中分得一杯羹，后有虛擬運營商蜂擁進入。而市場上對于新通信的創(chuàng)新也從未停止。

　　第二，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來豐富的新通信場景意味著新市場機遇

　　有信CEO劉子正說，新通信意味著：除了傳遞信息之外，還承載著傳遞情感的功能。而新的通話場景則可能帶來新的市場機遇，比如更多超越傳統(tǒng)電話體驗的功能，例如發(fā)送語音表情，一起聽一首歌，甚至與明星通話。

　　有信對新通信的定義是借助于功能與服務(wù)的高度智能化“聚合”，為用戶提供包括免費打電話、免費短信、移動社交、網(wǎng)絡(luò)商場、同城服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)游戲等在內(nèi)的綜合性一站式服務(wù)。

　　其實隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，市場對新通信的需求也更加迫切，場景也更加豐富。比如火熱的上門服務(wù)，如果你需要在58同城這樣的平臺發(fā)布信息，你可能意味著需要隱藏你的真實號碼;比如你通過京東訂購商品，你希望快遞小哥打過來的電話是可信認證安全的號碼。

　　此次微博投資的有信，官方數(shù)據(jù)也顯示50%以上的用戶每天打開有信超過3次，并且通話時間保持穩(wěn)定。比達咨詢(BigData-Research)發(fā)布的《2015年第二季度中國網(wǎng)絡(luò)電話應(yīng)用市場監(jiān)測報告》也顯示，有信的活躍用戶覆蓋度達到27.4%，用戶常用度達到25.2%。

　　第三，基礎(chǔ)運營商網(wǎng)絡(luò)的完善和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型也推動新通信發(fā)展

　　工信部數(shù)據(jù)顯示，截止2015年8月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)規(guī)模達9.46億戶，同比增長7.5%。移動互聯(lián)網(wǎng)用戶凈增主要由手機上網(wǎng)用戶增長拉動。

　　“在4G移動電話用戶快速增長、數(shù)據(jù)套餐資費不斷下調(diào)等因素帶動下，移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量消費保持高速增長態(tài)勢。8月當(dāng)月移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量達3.74億G”。

　　在基礎(chǔ)通信實施方面，截至9月底,中國移動宣布其4G基站已經(jīng)超過了100萬,提前完成了年內(nèi)TD-LTE基站建設(shè)目標(biāo);中國聯(lián)通4G基站到年底也將達到40萬。

　　從基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、移動互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模，外部環(huán)境的積極變化，為有信這這樣的新通信帶來全新的市場機遇。

　　微博新格局，向大公司視野看齊

　　微博的生態(tài)戰(zhàn)略在資本戰(zhàn)略帶動下顯得更加清晰。

　　縱向業(yè)務(wù)向垂直領(lǐng)域延伸，形成了營銷、娛樂、電商為主的業(yè)務(wù)體系;橫向資源整合延伸到通信、交通、新媒體等領(lǐng)域，作為社交化的媒體平臺，形成了自己獨特的生態(tài)系統(tǒng)。

　　資本紐帶，我們可以看到在微博的生態(tài)構(gòu)建中發(fā)揮越來越大的作用和價值，依靠資本，長袖善舞，快速構(gòu)建生態(tài)生態(tài)系統(tǒng)，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，這是巨頭的的玩法。

　　谷歌就特別擅長資本運作，從智能手機操作系統(tǒng)Android、視頻Yutube、智能家居Nest，甚至在2013年一口氣收購8家機器人公司，涵蓋谷歌看得上各種領(lǐng)域，形成了自己的生態(tài)系統(tǒng)。

　　Facebook在這方面也不落人后，2014年美國版的微信WhatsApp、安卓應(yīng)用司Little-Eye-Labs就被納入其麾下，2013年H5游戲平臺Spaceport，在線信譽服務(wù)Legit都被收入囊中。

　　向大公司看齊，著眼于生態(tài)構(gòu)建而非簡單的平臺，微博在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代發(fā)展前景向好，未來可期。

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