12月5日，2017年V影響力峰會(huì)在京召開，微博宣布，2017年自媒體通過(guò)微博賦能而獲得的收入超過(guò)207億元，其中內(nèi)容付費(fèi)收入13.3億元，較去年增長(zhǎng)明顯。隨著MCN戰(zhàn)略的落地開花，微博合作機(jī)構(gòu)總量已達(dá)1200家，覆蓋了1.6萬(wàn)個(gè)帳號(hào) 和53個(gè)垂直領(lǐng)域。2018年，微博將成立30億元聯(lián)合出品基金扶持優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu)。

　　過(guò)去的一年里，隨著微博全媒體化、平臺(tái)化的戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，在用戶規(guī)模、內(nèi)容規(guī)模、商業(yè)規(guī)模等方面均呈現(xiàn)快速的發(fā)展，微博構(gòu)建更加人格化的社交賬號(hào)生態(tài)，平臺(tái)型公司的地位更加穩(wěn)固，賦能用戶的能力更強(qiáng)。

　　微博CEO王高飛強(qiáng)調(diào)，微博多年堅(jiān)持的方向不會(huì)改變，即堅(jiān)持做大微博的平臺(tái)規(guī)模、堅(jiān)持基于內(nèi)容的社交賦能、堅(jiān)持基于粉絲的變現(xiàn)賦能。

　　平臺(tái)規(guī)模擴(kuò)大 頭部效應(yīng)明顯

　　從用戶規(guī)模上看，微博第三季度財(cái)報(bào)顯示，微博月度活躍用戶數(shù)已達(dá)3.76億，較上一年新增活躍用戶7929萬(wàn)，其中移動(dòng)端占比達(dá)92%。

　　從內(nèi)容規(guī)模上看，圖片、文本和視頻是微博內(nèi)容的主要呈現(xiàn)形式，其中視頻領(lǐng)域增長(zhǎng)明顯，微博用戶發(fā)布視頻內(nèi)容日均已超過(guò)100萬(wàn)，直播開播場(chǎng)次超過(guò)30萬(wàn)。今年5月微博推出新產(chǎn)品微博故事，更加迎合年輕用戶豎屏視頻的使用偏好。

　　在微博垂直化運(yùn)作的領(lǐng)域中，單月閱讀量超過(guò)百億的達(dá)到25個(gè)，較去年增加6個(gè)，分別為游戲、攝影、時(shí)政、互聯(lián)網(wǎng)、旅游和情感領(lǐng)域。在垂直領(lǐng)域中，游戲、區(qū)域博主、電視劇、旅游、綜藝節(jié)目、母嬰育兒等領(lǐng)域的閱讀量增幅均超過(guò)了100%。

　　得益于對(duì)自媒體的賦能，微博頭部用戶增長(zhǎng)明顯。截至2017年11月，微博全站頭部用戶規(guī)模達(dá)41.8萬(wàn)，較去年增長(zhǎng)23%;其中，大V用戶達(dá)2.5萬(wàn)人，較去年增長(zhǎng)67%。頭部用戶微博發(fā)布量較去年提升28%，主動(dòng)互動(dòng)量提升36%，帶動(dòng)被互動(dòng)量提升了32%。在傳播的影響力方面，頭部用戶影響力進(jìn)一步提升，閱讀量提升39%，占全站閱讀從47%提升到52%，粉絲增量達(dá)到全站用戶粉絲增量的45%。

　　隨著微博新的熱門流、視頻流以及獨(dú)家推薦位等產(chǎn)品的推出，微博將進(jìn)一步增強(qiáng)頭部用戶的內(nèi)容曝光。目前熱門流用戶規(guī)模已超過(guò)7000萬(wàn)，其中各領(lǐng)域頭部用戶曝光量占比40%，2018年這一數(shù)字將提升至90%。

　　社交賦能 粉絲從“用戶”到“訂戶”

　　微博“內(nèi)容-粉絲-用戶-變現(xiàn)”的粉絲經(jīng)濟(jì)模式，在用戶通過(guò)信息流、個(gè)人主頁(yè)消費(fèi)內(nèi)容的同時(shí)，通過(guò)內(nèi)容和產(chǎn)品機(jī)制幫助博主提升獲取粉絲的能力。

　　今年以來(lái)，微博已推出微博問(wèn)答、V+會(huì)員、淘寶客等商業(yè)賦能工具，幫助原創(chuàng)作者提升變現(xiàn)能力和規(guī)模，與此同時(shí)為用戶提供獨(dú)家、優(yōu)質(zhì)的付費(fèi)內(nèi)容。

　　隨著產(chǎn)品和內(nèi)容的不斷升級(jí)，微博內(nèi)容生態(tài)得到提升，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者實(shí)現(xiàn)持續(xù)的且有效地賦能。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成IP后，部分粉絲在轉(zhuǎn)化成“用戶”后進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為“訂戶”，即愿意為內(nèi)容付費(fèi)的忠實(shí)用戶。

　　舉例來(lái)講，科學(xué)領(lǐng)域博主@科學(xué)家種太陽(yáng) 曾在微博曬圖，其單月V+會(huì)員流水達(dá)100萬(wàn)，月新增會(huì)員超過(guò)3000人。醫(yī)療博主@營(yíng)養(yǎng)師顧中一 甚至辭去在三甲醫(yī)院的工作，專職在微博上從事健康傳播。2018年，V+會(huì)員計(jì)劃覆蓋2000個(gè)頭部作者，涉及20個(gè)領(lǐng)域，預(yù)計(jì)為自媒體帶來(lái)收入達(dá)5億元。

　　王高飛預(yù)計(jì)，2017年，微博自媒體總收入將達(dá)207億元，較去年增長(zhǎng)77%。值得注意的是，內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域自媒體收入13.3億元，較去年增長(zhǎng)183%。到2018年，預(yù)計(jì)微博上的自媒體總收入將超過(guò)300億元，其中內(nèi)容付費(fèi)收入將超過(guò)30億元。

　　MCN戰(zhàn)略遍地開花 30億基金扶持優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)

　　今年5月，微博推出垂直MCN合作計(jì)劃，開啟各個(gè)垂直領(lǐng)域MCN機(jī)構(gòu)的接入合作，共同發(fā)展建設(shè)各垂直領(lǐng)域的微博帳號(hào)和內(nèi)容。通過(guò)資源傾斜和政策傾斜的方式，幫助垂直機(jī)構(gòu)建設(shè)旗下優(yōu)質(zhì)帳號(hào)矩陣，包括帳號(hào)推薦、內(nèi)容推薦、開放特定功能權(quán)限以及特定權(quán)益等深度合作模式，加快機(jī)構(gòu)發(fā)展速度。

　　截止目前，微博合作的MCN機(jī)構(gòu)已超過(guò)1200家，較去年增長(zhǎng)268%;共覆蓋1.6萬(wàn)個(gè)帳號(hào)，較去年提升305%;月閱讀量達(dá)1210億，同比大幅提升410%。微博與MCN的合作已經(jīng)覆蓋到53個(gè)垂直領(lǐng)域，幾乎涵蓋微博用戶所關(guān)注的所有興趣領(lǐng)域。

　　微博副總裁曹增輝表示，2018年，微博將進(jìn)一步鞏固MCN生態(tài)，幫助MCN機(jī)構(gòu)在內(nèi)容垂直化、IP社交影響力，商業(yè)化等方面做出努力，促進(jìn)MCN機(jī)構(gòu)與微博共同成長(zhǎng)。

　　2018年微博將開放超過(guò)250萬(wàn)的廣告客戶資源，與MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行聯(lián)合商業(yè)開發(fā)。視頻貼片、翻版廣告、視頻角標(biāo)等視頻廣告將陸續(xù)上線，微博還計(jì)劃推出V代言，賦能大V釋放粉絲能量，深化品牌影響力圈層。同時(shí)，微任務(wù)也將持續(xù)升級(jí)，通過(guò)大數(shù)據(jù)讓MCN機(jī)構(gòu)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與廣告主的需求更好的匹配。

　　此外，微博將成立30億元聯(lián)合出品基金，從資金、創(chuàng)意、商業(yè)化等多重維度，在內(nèi)容電商、優(yōu)質(zhì)短視頻、泛文娛方向，深度扶持生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的MCN機(jī)構(gòu)。

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