當(dāng)“結(jié)伴降落 赤手尋奪 一秒擊退對(duì)手 on fire on fire 他落地成盒”的歌詞伴隨動(dòng)感的音樂(lè)響起，想必每個(gè)《和平精英》的玩家都能聯(lián)想到組隊(duì)PK、爭(zhēng)奪勝利的沸騰時(shí)光，《On Fire》傳遞出不僅僅是一個(gè)人的戰(zhàn)斗，更是一群人的情感共鳴。

　　4月26日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)“大玩+”(以下簡(jiǎn)稱“TME大玩+”)攜手《和平精英》共同推出《和平精英》周年慶單曲《On Fire》，由“火箭少女101”演唱。“TME大玩+”是騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)順應(yīng)游戲運(yùn)營(yíng)專業(yè)化的趨勢(shì)，通過(guò)深度聯(lián)動(dòng)音樂(lè)游戲產(chǎn)業(yè)、以大數(shù)據(jù)為抓手提升音樂(lè)營(yíng)銷效果，完善音樂(lè)版權(quán)管理機(jī)制，最大程度將音樂(lè)與游戲的氣質(zhì)相貼合，合力塑造跨界音樂(lè)精品，與游戲方共創(chuàng)IP立體化的系列項(xiàng)目。

　　頭部音樂(lè)玩家鼎力加持 騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)為游戲音樂(lè)埋下“爆款基因”

　　2019年可以被稱為游戲音樂(lè)的“大年”，據(jù)由你音樂(lè)榜數(shù)據(jù)顯示，全年收聽(tīng)游戲音樂(lè)的用戶群數(shù)量增長(zhǎng)率達(dá)333%，這不單單是由于各游戲廠商加緊了在游戲音樂(lè)領(lǐng)域的布局，更是得益于“TME大玩+”這類頭部音樂(lè)玩家的加入，為游戲音樂(lè)提供了強(qiáng)大的增長(zhǎng)引擎。

　　《和平精英》向來(lái)十分重視游戲音樂(lè)，此前就曾聯(lián)合“布達(dá)佩斯電影樂(lè)團(tuán)”重新錄制了《和平精英》的游戲原聲，并在TME旗下三平臺(tái)之一的QQ音樂(lè)上線了《和平精英》專區(qū)，滿足游戲玩家的多元音樂(lè)需求。

　　此次“TME大玩+”攜手《和平精英》共打造的《On Fire》，不僅用音樂(lè)的藝術(shù)完善了游戲世界觀構(gòu)建，提升玩家游戲體驗(yàn)，更是借助TME優(yōu)勢(shì)的資源、制作、宣發(fā)運(yùn)營(yíng)能力等，為游戲IP和用戶體驗(yàn)帶來(lái)全方位的加持效應(yīng)。

　　過(guò)去游戲廠商往往出于資源有限等因素對(duì)游戲音樂(lè)投入不足，而TME在音樂(lè)行業(yè)有深厚的資源沉淀，在此次的合作中聯(lián)合游戲方匹配到了當(dāng)下的“頂流”“火箭少女101”和內(nèi)地知名音樂(lè)制作人金大洲、知名詞作者裴育等優(yōu)勢(shì)制作資源，為游戲預(yù)埋下“爆款基因”。此外，為了不讓缺乏優(yōu)質(zhì)宣發(fā)運(yùn)營(yíng)渠道成為游戲音樂(lè)“出圈”的阻礙，TME調(diào)動(dòng)起平臺(tái)優(yōu)質(zhì)且多元?jiǎng)?chuàng)新的宣發(fā)能力，聯(lián)合《和平精英》發(fā)起#少女集合守護(hù)和平#主題活動(dòng)，并設(shè)置歌曲預(yù)約解鎖禮包等互動(dòng)模式，為游戲帶來(lái)了更多流量和曝光，讓游戲音樂(lè)“破圈而聲”。

　　深入把握用戶心理 騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)唱響音游的“跨界共鳴”

　　誠(chéng)然，TME的優(yōu)勢(shì)資源、制作宣發(fā)能力為游戲音樂(lè)打下了“硬基礎(chǔ)”，但想要真正觸動(dòng)玩家的心弦，還需對(duì)用戶和游戲內(nèi)容深刻理解，并將之轉(zhuǎn)換為“音樂(lè)語(yǔ)言”。

　　在《和平精英》中，玩家們苦練技術(shù)、組隊(duì)協(xié)作，成功奪冠，其拼搏向上、團(tuán)結(jié)協(xié)作的游戲精神與“火箭少女101”的出道經(jīng)歷如出一轍。回顧“火箭少女101”的成團(tuán)之路，她們中的每一位都經(jīng)過(guò)了層層選拔，與伙伴們一起共同努力又相互競(jìng)爭(zhēng)，最終才走到聚光燈前，實(shí)現(xiàn)了自己的偶像夢(mèng)想。她們的事跡激勵(lì)了不少年輕人為了夢(mèng)想去努力奮斗，為廣大的年輕朋友樹(shù)立了正能量的榜樣形象。“火箭少女101”熱血拼搏的精神通過(guò)鏗鏘有力的歌詞和超強(qiáng)的節(jié)奏感傳遞給樂(lè)迷和玩家，二者在音樂(lè)的介質(zhì)中產(chǎn)生精神的共鳴，讓其感同身受，越戰(zhàn)越勇。

　　“勝利煙花的召喚 我們身披粉紅戰(zhàn)袍”滿懷熱情的少女們唱出了“剛?cè)岵?jì)”，也讓女性玩家用戶在硬核戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技的游戲世界中感受細(xì)膩的溫暖。通過(guò)深入挖掘游戲內(nèi)核和用戶需求，“TME大玩+”讓歌手、歌曲與游戲精神、用戶情懷精準(zhǔn)匹配，借助音樂(lè)的力量點(diǎn)燃樂(lè)迷和玩家的游戲熱情。

　　在“TME大玩+”以往作品中，盡管游戲IP自身特點(diǎn)不同，但不同的音樂(lè)風(fēng)格下包容的卻是相同的“堅(jiān)持向上”精神內(nèi)核?！锻跽邩s耀》英雄同名主打歌曲《王昭君》寄托了原型王昭君和歌手陳雪凝同是異鄉(xiāng)人卻同樣不服輸?shù)钠犯?孟美岐演唱的《QQ炫舞》夏日音樂(lè)季單曲《I Like You》則展現(xiàn)出了青春活力少女毫不怯場(chǎng)的姿態(tài)。

　　游戲音樂(lè)作為游戲文化的重要支撐，和鞏固游戲群體、強(qiáng)化社群互動(dòng)的核心載體，“TME大玩+”通過(guò)不斷挖掘游戲音樂(lè)的潛力，與游戲方合力共創(chuàng)IP立體化，讓音樂(lè)帶動(dòng)游戲宣發(fā)，從而延長(zhǎng)游戲的生命周期，創(chuàng)造出1+1>2的價(jià)值。

　　“TME大玩+”是TME在“音樂(lè)+游戲”領(lǐng)域的深度布局，也是TME內(nèi)容共創(chuàng)下的重要實(shí)踐——“TME+”的重要組成部分。“TME+”作為TME基于“數(shù)據(jù)、內(nèi)容、產(chǎn)品和創(chuàng)新”四核驅(qū)動(dòng)，提出的一套以內(nèi)容共創(chuàng)為核心，持續(xù)拓展文娛產(chǎn)業(yè)的生態(tài)邊界，從根本上激活音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ姆椒ㄕ摚?ldquo;TME+”通過(guò)生產(chǎn)多種形態(tài)音樂(lè)內(nèi)容，助力行業(yè)不斷發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多方共贏。“橫鋪縱深、雙向賦能”，打造音樂(lè)產(chǎn)業(yè)完整的長(zhǎng)鏈條商業(yè)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)音樂(lè)無(wú)限可能。

　　作為中國(guó)在線音樂(lè)服務(wù)的領(lǐng)航者，TME擁有超過(guò)8億的月活用戶，基于海量大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)洞察，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的原創(chuàng)出品能夠針對(duì)用戶和行業(yè)的不同需求實(shí)現(xiàn)“量體裁衣”，推出的作品深受市場(chǎng)和用戶的喜愛(ài)。TME在游戲音樂(lè)領(lǐng)域交出的成績(jī)單就相當(dāng)出色，在由你音樂(lè)榜2019年度熱門游戲音樂(lè)TOP10中占據(jù)6席，在QQ音樂(lè)2019巔峰榜年終榜單十大游戲單曲中獨(dú)占5席。而在影視音樂(lè)領(lǐng)域，TME與熱門影視劇《陳情令》聯(lián)合打造的《陳情令 國(guó)風(fēng)音樂(lè)專輯》，是截至目前騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)銷售額歷史最高的影視音樂(lè)專輯，自上線起連續(xù)三周霸榜三平臺(tái)的專輯暢銷榜。再到近期推出的特別企劃《返場(chǎng)》，在音樂(lè)的經(jīng)典與流行間充分探索，挖掘音樂(lè)更深層次價(jià)值。

　　騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)一直以來(lái)都把為市場(chǎng)貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容作為集團(tuán)責(zé)任，讓好的音樂(lè)作品能被更多人發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是在游戲或影視的細(xì)分文娛領(lǐng)域做“+”法，本質(zhì)上都是在生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容供給市場(chǎng)，作為一個(gè)懂音樂(lè)也懂跨界的融合樞紐，TME將與不同領(lǐng)域的眾多合作伙伴共同釋放出更多產(chǎn)業(yè)融合的文娛產(chǎn)業(yè)能量，推動(dòng)文娛產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

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