據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的今年第三季度中國電子商務(wù)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，該季度中國電子商務(wù)市場整體交易額規(guī)模1.2萬億元，環(huán)比增長6.6%。其中在C2C領(lǐng)域，目前淘寶網(wǎng)一家獨大，預(yù)計到今年年底，淘寶網(wǎng)的網(wǎng)店數(shù)量將達(dá)1300萬家。在B2C領(lǐng)域，經(jīng)過近年來眾商城的激烈競爭，主要形成了四種態(tài)勢。第一種是以當(dāng)當(dāng)、京東商城等構(gòu)成百貨B2C市場;第二種是以凡客誠品、麥網(wǎng)等形成的垂直類B2C市場;第三類則是在今年興起的團(tuán)購B2C市場，雖然商務(wù)部通過對企業(yè)的認(rèn)證來對團(tuán)購市場進(jìn)行管制，但是目前團(tuán)購市場仍處于混戰(zhàn)期;第四種是在B2C的網(wǎng)購平臺衍生出來的返利模式，各返利網(wǎng)站與商城合作，通過返利給消費者后收取商城傭金的模式實現(xiàn)盈利。

　　在目前國內(nèi)的電子商務(wù)市場上，B2C領(lǐng)域的商戰(zhàn)正酣，各商家不斷推出各類優(yōu)惠促銷活動以及大規(guī)模的廣告宣傳吸引用戶。艾瑞咨詢分析報告指出，今年第三季度，京東網(wǎng)上商城連續(xù)3個月銷售額均超過10億元，市場份額為35.6%。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜市場份額并列第二。例如京東商城，平均每個月大概有20天都有促銷活動，每次活動的品類平均4種左右，不斷通過這種形式增加收益。垂直領(lǐng)域的B2C商城更是連續(xù)推出多種折扣、秒殺等活動，凡客誠品表示，今年將達(dá)到20億元的銷售規(guī)模，同比增長300%，同類網(wǎng)站的麥考林則成為了中國首個赴納斯達(dá)克上市的服裝類電子商務(wù)企業(yè)。

　　今年電子商務(wù)行業(yè)不容忽略的角色，則是團(tuán)購網(wǎng)站瞬間在市場上打開缺口并迅速進(jìn)入，在全國上演了一場“百團(tuán)大戰(zhàn)”。經(jīng)過半年多的市場檢驗以及國家政策的干預(yù)，目前團(tuán)購市場相對平穩(wěn)，而且在我國目前10月份CPI上升了4.4%之后，團(tuán)購確實能給處于通脹下的消費者一些實惠，但團(tuán)購行業(yè)的洗牌時刻并未到來。

　　與團(tuán)購行業(yè)效仿Groupon類似，國內(nèi)近幾年的購物返利平臺逐漸擴(kuò)大，目前在國內(nèi)返利市場占有率最大的返利網(wǎng)(www.51fanli.com)就得益于此平臺的發(fā)展。返利網(wǎng)成立于2006年，已經(jīng)和300家以上的B2C商城合作，囊狂了淘寶、當(dāng)當(dāng)、卓越、京東、凡客、藝龍、一號店、麥網(wǎng)等全部國內(nèi)主流商城，每月成交40萬筆以上訂單，每月為會員返利超200萬元。

　　返利平臺的出現(xiàn)呈現(xiàn)了一個多贏的格局，首先商城需要返利網(wǎng)這樣的平臺來作為自己的營銷和銷售渠道，同時能夠起到宣傳的作用。第二，返利這樣的衍生平臺形成了一條自己運營的商業(yè)鏈條，創(chuàng)造了新的就業(yè)，造就了成功的企業(yè)，形成了商業(yè)模式。第三，返利網(wǎng)確實給用戶帶來了實惠，用戶也接受了這種模式。目前，網(wǎng)購之前上返利網(wǎng)已成為很多網(wǎng)購者的習(xí)慣，雖然也有一些人提出返利可能存在陷阱，但仍不能阻礙這種購物返利的模式被越來越多的人接受。

　　年末將至，很多商家都在做今年最后的沖刺。從11月初開始，陸續(xù)有商家大規(guī)模的做一些優(yōu)惠活動，例如光棍節(jié)當(dāng)天淘寶商城集合150個品牌展開5折促銷，16個小時內(nèi)，兩個品牌銷售額過千萬，58個品牌過百萬，這樣的成績單可謂給年底的電子商務(wù)市場促銷開了好頭。11月15日，返利網(wǎng)已成立四周年，在四周年店慶期間，做出了網(wǎng)購史上最大的一次讓利活動，以此來回饋用戶的關(guān)注和支持。“千萬現(xiàn)金免費領(lǐng)”、“購物返利翻倍”、“7×24瘋搶”等一系列大型線上推廣活動陸續(xù)上演，也將對年底網(wǎng)購市場起到很大的助推作用。

　　近日，商務(wù)部下發(fā)文件，要在3-5年內(nèi)培育50-70家網(wǎng)絡(luò)購物平臺、行業(yè)電子商務(wù)平臺和電子商務(wù)應(yīng)用示范骨干企業(yè)?？缮陥蟮氖痉镀髽I(yè)包括B2C網(wǎng)絡(luò)購物平臺、B2B平臺以及傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用平臺。業(yè)務(wù)可以包括服裝、家電、圖書音像或提供民航、旅游及酒店預(yù)訂等服務(wù)。其中，B2C平臺的年銷售額必須在1億元以上，如為第三方平臺，年交易額在20億元以上。

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